Ebeveynler Çocukları İçin Neden Sağlıksız Yiyecekler Satın Alırlar?
Yeni araştırmalar bu sorulara ışık tutmayı umuyor.
Tanınabilir karakterler ve logolar, çocukları düşük besleyici yiyecekler ve içecekler dahil olmak üzere bir dizi ürün için tekrar tekrar talepte bulunmaya teşvik eder. Medyanın çocukların sağlığı üzerindeki etkisini daha iyi anlamak için bir araştırma ekibi "Nag Faktörü" nü inceledi. "Nag Faktörü", pazarlamacıların mesajlarıyla bombardımana tutulan çocukların acımasızca reklamı yapılan ürünleri talep etme eğilimidir.
Johns Hopkins Bloomberg Halk Sağlığı Okulu'ndan araştırmacılar, Ekim 2006 ile Temmuz 2007 arasında 3 ila 5 yaşları arasındaki 64 çocuk annesiyle röportaj yaptı. Anneler, ev ortamı, kendileri, çocuklarının demografik özellikleri, medya kullanımı, yeme ve alışveriş alışkanlıkları ve reklamı yapılan ürünler için talepler.
Araştırmacılar, küçük çocukların annelerinin bu fenomeni ve başa çıkma stratejilerini yaşayıp yaşamadığını ve nasıl deneyimlediğini araştırmak istediler.
Çalışmanın kıdemli yazarı ve Bloomberg School's Department'da doçent olan EdD, EdM, MA'dan Dina Borzekowski, "Araştırmacılar çocukluk obezite salgınını etkileyen faktörleri araştırmaya devam ettikçe, dikkat genellikle abur cuburun pazarlanmasına ve tüketimine yöneliyor" dedi. Sağlık, Davranış ve Toplum.
“Açıkça görülüyor ki, hanelerdeki birincil tüketiciler çocuklar değil, peki çocuk odaklı, düşük besleyici yiyecek ve içecekler küçük çocukların evlerine ve diyetlerine nasıl giriyor? Çalışmamız, genel medya kullanımının dırdır ile ilişkili olmadığını, ancak kişinin ticari televizyon karakterlerine aşinalığının genel ve belirli dırdır türleri ile önemli ölçüde ilişkili olduğunu göstermektedir.
"Ayrıca anneler, çocuklarını dırdır etmeye zorlayan üç ana güç olarak ambalajı, karakterleri ve reklamları gösterdi."
Araştırmacılar, anneleri mülakat konuları olarak seçtiler çünkü büyük olasılıkla haneleri için "beslenme bekçisi" olarak hareket ediyorlar ve küçük çocuklar için yiyecek satın alma ve hazırlamayı kontrol ediyorlar.
Araştırmacılar, dırdır etmenin üç kategoriye ayrıldığını keşfettiler: çocukça dırdır, sınırları test etmek için dırdır ve manipülatif dırdır.
Anneler, dırdırı ile başa çıkmak için sürekli olarak 10 strateji gösterdi. Stratejiler şunları içeriyordu:
- pes etmek
- bağırma
- görmezden gelmek
- dikkat dağıtıcı
- sakin ve tutarlı kalmak
- ticari ortamdan kaçınmak
- müzakere ve kurallar koyma
- alternatif öğelere izin vermek
- seçimlerin arkasındaki mantığı açıklamak
- ticari maruziyeti sınırlamak
Bloomberg School Sağlık, Davranış ve Toplum Bölümü'nde doktora adayı ve çalışmanın baş yazarı Holly Henry, "Çalışmamız, manipülatif dırdır ve genel dırdırın yaşla birlikte arttığını gösteriyor" dedi.
“Dırdırı ile başa çıkmak için en yaygın olarak atıfta bulunulan stratejilere gelince, annelerin yüzde 36'sı ticari maruz kalmayı sınırlamayı önerdi ve annelerin yüzde 35'i çocuklara sadece belirli satın alma işlemlerinin yapılmasının veya yapılmamasının nedenlerini açıklamayı önerdi.
"Teslim olmak, sürekli olarak en az etkili stratejilerden biri olarak gösterildi. Bu benzersiz çalışma, çocukların reklamı yapılan ürünlere yönelik tekrar eden taleplerini azaltmak için gelecekte araştırma ve politikalar önermek için bir platform sunuyor. "
Borzekowski ekliyor: "Çocukluktaki obeziteyi ele almak için, ticari televizyonda ve diğer medyada gösterilen yiyecek ve içecek reklamlarının miktarını sınırlamak gerekebilir, çünkü bu, çocukların sağlıksız öğeler için dırdırını azaltabilir."
Sonuçlar derginin Ağustos 2011 sayısında yayınlandı. Çocuk ve Medya Dergisi.
Kaynak: Johns Hopkins Bloomberg Halk Sağlığı Okulu
