Gençleri Hedefleyen İçki Karşıtı Kampanyalar Sıklıkla Geri Tepiyor

Dergide yayınlanan yeni bir araştırmaya göre, gençleri alkollü bir içeceğin sözde "bolting" den ikna etmek için tasarlanmış kampanyalar tamamen etkisiz görünüyor ve hatta bazı durumlarda, onları yapma olasılığını daha da artırabilir. Bağımlılık Araştırması ve Teorisi.

Araştırma için, araştırmacılar, katılımcıların cıvatalamanın (alkollü bir içkiyi hızlıca içmenin) sonuçlarına ilişkin bir poster uyarısına karşı tepkilerini analiz ettiler ve mesajın insanların gelecekteki niyetleri üzerinde neredeyse hiçbir etkisi olmadığını keşfettiler.

Ayrıca, postere diğer insanların cıvatalamayı nasıl onaylamadığını ifade eden bir açıklama eklendiğinde, katılımcıların ileride kaçmak istemesine neden oldu. Bununla birlikte, ifade çoğu insanın “dışarıda bir gecede içki içmeyin” mesajı olarak değiştirildiğinde, mesaj çok daha etkili oldu.

Exeter Üniversitesi'nden çalışmanın yazarı Dr. Joanne Smith, “Birçok genç, akranlarının riskli içki davranışlarını hem onayladığı hem de bu davranışlarda bulunma derecesini abartıyor” dedi. "Riskli içkilerle baş etmenin bir yolu, bu yanlış algılamaları posterler gibi sağlık kampanyaları yoluyla düzeltmeye çalışmaktır."

"Araştırmamızda, insanların kaçma niyetini değiştirmede hangi tür mesajların daha etkili olduğunu keşfetmek istedik. Sonuçlarımız, başkalarının onaylanması veya onaylanmaması hakkında bir mesaj olan "ihtiyati norm" olarak adlandırılan şeye maruz kalmanın potansiyel olarak zararlı etkilerini vurgulamaktadır. Bu arada, insanlara düşündüklerinden çok başkalarının ne yaptığını söyleyen "tanımlayıcı bir norm" olumlu bir etki yarattı. "

Genel olarak araştırma, 221 gönüllünün posteri görüp görmediği ve akranlarının ne düşündüğü veya nasıl davrandıkları hakkında mesajlar aldığı veya almadığı üç deneyden oluşuyordu.

Bir deneyde, bazı katılımcılar akranlarının yüzde 70'inin "kaçmayı onaylamadığını" söyleyen doğru bir mesaj aldı ve bir başka deneyde, bazıları akranlarının yüzde 65'i "dışarıda içki içmeyin" şeklinde doğru bir mesaj aldı.

Daha sonra, tüm katılımcılar, cıvatalamayla ilgili grup normlarına ilişkin algılarını ve gelecekte bunu yapmak için kendi niyetlerini ölçmek için aynı anketleri tamamladılar.

Araştırmacılar, diğer insanların nasıl davrandığına dair inançların genellikle genel içme davranışı ve aşırı içki içme açısından "en iyi belirleyici" olduğuna dikkat çekiyor. Ancak, davranışları değiştirmek için bu inançları kullanmanın, kampanyaların istenen etkiye sahip olmasını sağlamak için dikkatlice yapılması gerektiğini söylüyorlar.

Exeter Üniversitesi Tıp Fakültesi'nden Profesör Charles Abraham, "Bu, kampanyalarda doğru mesajı seçerken ve bunları daha geniş yayılmadan önce değerlendirirken ne kadar dikkatli olmamız gerektiğini gösteriyor, çünkü kötü tasarlanmış kampanyalar ne kadar iyi niyetli olursa olsun geri tepebilir" dedi.

Kaynak: Exeter Üniversitesi