Gelenekle Güçlendirilen Twitter Büyümesi

Twitter devrim niteliğinde bir iletişim kanalı gibi görünse de, yeni bir araştırma, medyanın ortak ilgisinin ve geleneksel sosyal ağların sosyal ağın başarısında etkili olduğunu öne sürüyor.

Twitter'ın dünya çapında her şey ve her şeyle ilgili 140 karakterlik tweet'leri 7/24 takip eden, ileten ve yanıtlayan 300 milyondan fazla kullanıcıya sahip olduğuna inanılıyor. İletişim kanalı ünlüler, profesyonel sporcular ve politikacılar tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır.

Yeni bir MIT çalışması, Twitter'ın ilk büyümesinin (2006'dan 2009'a) medyanın ilgisinden ve coğrafi yakınlık ve sosyoekonomik benzerliğe dayalı geleneksel sosyal ağlardan kaynaklandığını söylüyor. Başka bir deyişle, en azından o ilk yıllarda, tüylü kuşlar bir araya toplandı ve tweet attı.

Twitter'ın "bulaşma süreci" üzerine yaptıkları çalışmada araştırmacılar, en yüksek sayıda Twitter kullanıcısı olan 408'e odaklanarak ve bilginin nasıl yayıldığına ve teknolojinin nasıl benimsendiğine ilişkin geleneksel modelleri güncellemeye çalışarak 16.000 ABD şehrinden gelen verilere baktı.

Araştırmacılar, Twitter kullanımının (büyük şehirlerde) erken benimseyenler, erken çoğunluk benimseyenler, geç çoğunluğu benimseyenler veya gecikmeler olarak etiketlenen tüketicilerle bilgi teknolojisi kullanımının geleneksel aşamalarını takip ettiğini keşfettiler.

Araştırmacılar, bu ölçümleri kullanarak şehirleri belirli bir şehirdeki Twitter hesaplarının kritik kitleye ulaştığı zamana göre tanımladılar. Kritik kütle genel olarak, bir şeyin nüfusun yüzde 13,5'ine ulaştığı nokta olarak tanımlanır; bu çalışma için bu çalışma, çalışma döneminin sonu olan Ağustos 2009'a kadar bir şehirdeki en yüksek toplam Twitter kullanıcısı sayısının yüzde 13,5'iydi.

Çoğu teknolojide olduğu gibi, popülerlik artışı başlangıçta genç, teknoloji meraklısı "yenilikçiler" aracılığıyla, bu örnekte Twitter'ın San Francisco'daki doğum yerinden daha büyük Boston'a yayıldı.

Ancak sitenin popülaritesi daha sonra sadece kısa mesafelere seyahat etmek gibi daha geleneksel bir yol izledi ve yüz yüze etkileşimleri ima etti; bu yaklaşım, sırasıyla Boston ve San Francisco'ya yakın şehirler olan Somerville, Mass. ve Berkeley, California'yı erken benimseyenler yaptı.

Twitter kullanımı daha sonra Santa Fe ve Los Angeles gibi erken çoğunluk şehirlerine ve Palm Beach, Fla. Ve Newark, NJ gibi gecikmelere ulaşmadan önce Baltimore ve Las Vegas gibi geç çoğunluk şehirlerine yayıldı.Tüm bu şehirler sonuçta ülke çapında 408 arasında yer aldı. en fazla sayıda Twitter hesabı.

Dergide bu ay yayınlanan bu konuyla ilgili bir makalenin ortak yazarı olan Marta González, "Dünyanın düz olduğunu düşündüğümüz İnternette bile, öyle değil" diyor. PLoS ONE.

"Sektördeki insanlar için büyük soru şu:" Yeni uygulamamızı benimsemek için doğru kişiyi veya merkezi nasıl bulabiliriz ki bu sayede uygulama viral hale gelir? "Ancak, teknolojiden anlayan yalnız kişinin bunu yapamayacağını gördük; bu aynı zamanda ağızdan ağza söz gerektirir. Sosyal ağın coğrafi yakınlığa ihtiyacı var ... Her halükarda ABD'de alan ve benzerlik önemlidir. "

MIT araştırmacıları, web sitelerinin ve ucuz akıllı telefon uygulamalarının yaygınlaşmasının, pahalı, dayanıklı malların geleneksel olarak benimsenmesinden farklı bir şekilde gerçekleştiğini söylüyor.

"Risksiz, ücretsiz veya düşük maliyetli bir ürünün yenilikçiler arasındaki yayılımına hiç kimse gerçekten bakmadı; bu, yalnızca başkaları da size katılırsa işe yarar. Bu, ekonomide yeni bir paradigma: ücretsiz ve paylaşması kolay olan tüm bu yeni şeylerle ne yapılmalı, ”diyor makalenin ortak yazarı olan MIT lisansüstü öğrencisi Jameson Toole.

Kore Gelişmiş Bilim ve Teknoloji Enstitüsü'nden Meeyoung Cha, üçüncü ortak yazar ve aynı zamanda Mayıs 2006'da Twitter tarafından yayınlanan kullanıcı verilerini (Twitter API aracılığıyla) indirmeye başlayacak önseziye sahip kişidir. yüz kullanıcı. Verileri, kullanıcı büyümesinin bir süreliğine azaldığı Ağustos 2009'a kadar indirdi.

González ve Toole, Twitter bulaşma modellerinin Cha'nın verilerine, Google Haberler aramalarında haftalık olarak görünen haberlerin sayısına, geçmiş arama motorunu sağlayan Google Arama Trendleri kullanarak elde ettikleri verilere dayalı olarak medya etkisini ekleyene kadar uymadığını söylediler. veri.

González, "Diğer çalışmalar, modellerine haber medyasını dahil etti, ancak genellikle bir sabit olarak," diyor González. Haber medyasının sabit olmadığını gördük. Bunun yerine, medyanın insanların ilgisine yanıt veriyor ve bunun tersi de geçerli, bu yüzden bunu rastgele artışlar olarak dahil ettik. "

Çalışma verileri, 15 Nisan 2009'da, aktör Ashton Kutcher'ın ilk olarak 1 milyon Twitter takipçisini kimin çekebileceğini görmek için CNN'e meydan okuduğunda başlayan büyüme artışını içeriyor. Kutcher nihayet kazandı ve CNN'den yaklaşık yarım saat önce 17 Nisan'ın erken saatlerinde milyona ulaştı.

Popüler talk-show sunucusu Oprah Winfrey, Kutcher'ı aynı gün gösterisine davet etti; İlk tweet'ini törenle gönderdiğinde, yeni haberlerin hızı ve yeni Twitter hesapları yeniden hızlandı.

Daha sonra, Twitter'ın kullanıcı hesapları medyanın ilgisi nedeniyle dört kat arttı ve bu da 2009 gibi yakın bir zamanda, konuma dayalı sosyal ağların ve medyanın ilgisinin bilgisayar tabanlı sosyal ağlar üzerinde hâlâ etkili olduğunu gösteriyor.

Kaynak: MIT