Yumurtlayan Kadınlar İçin Racier Giyim Seçenekleri
Minnesota Üniversitesi'nde doktora sonrası araştırmacı olan Kristina Durante, "Doğurganlığın zirvesinde olan kadınların bilinçsizce görünüşü geliştiren ürünleri seçme arzusu, çekici rakip kadınları geride bırakma arzusundan kaynaklanıyor" diyor.
"Rakiplerinizden daha çekici görünürseniz, öne çıkma olasılığınız daha yüksektir."
Bu araştırma, tüketici davranışının hormonal faktörlerden nasıl, neden ve ne zaman etkilendiğine dair ilk kanıtlardan bazılarını sağlar.
Durante ve ortak yazarlar tahminlerini, uygun bir eş için rekabetin bir kadının doğurganlık durumundan etkileneceği gerçeğine odakladılar.
Durante, “Yumurtlarken kadınların diğer çekici, yerel ama uzak olmayan kadınları düşünürken daha seksi moda ürünlerini seçtiklerini gördük” diyor.
"New York'taysanız, Los Angeles'ta yaşayan bir kadın rekabet olarak görülmeyecek."
Nihai sonuç, mevcut en iyi romantik partneri çekmek olsa da, Durante'nin araştırması, kadınların kıyafet seçimini yumurtlamanın çevrelerindeki diğer kadınlar tarafından motive edildiğini buldu.
Durante, "Arzu edilen bir eşi ikna etmek için, bir kadının iyi bir erkeği tuzağa düşürmek için ne kadar göz alıcı olması gerektiğini belirlemek için yerel çevresindeki diğer kadınların çekiciliğini değerlendirmesi gerekiyor" diyor.
Araştırmada, araştırmacılar yumurtlayan kadınları çekici yerel kadınların bir dizi fotoğrafını izledikten sonra onlardan satın alacakları kıyafet ve aksesuar ürünlerini seçmelerini istediler.
Katılımcıların çoğu, çekici olmayan yerel kadınların veya 1000 mil uzakta yaşayan kadınların fotoğrafları gösterilenlere göre daha seksi ürünler seçti. Tüketici seçimindeki bu değişiklik bilinçli bir karar değildir ve yumurtlamayan kadınlar bu etkiye maruz kalmaz.
Mevcut bulguların pazarlamacılar için pratik çıkarımları var çünkü yumurtlama döngüsü etkileri kadınların tüketici davranışını derinden etkileyebilir.
Durante, "Her ay yaklaşık beş ila altı gün boyunca, normalde yumurtlayan kadınlar - bir milyardan fazla tüketiciyi oluşturur - özellikle fiziksel görünümü geliştiren ürün ve hizmetleri satın alma olasılıkları yüksek olabilir," diyor.
Bu tür ürünler sadece giyim, ayakkabı ve moda aksesuarlarını değil aynı zamanda kozmetik ürünleri, sağlık takviyeleri, fitness ürünleri, tıbbi prosedürler ve daha fazlasını içerir.
Araştırma dergisinde yayınlanacak Müşteri araştırması.
Kaynak: Minnesota Üniversitesi
