Muhafazakarlar 2010 Twitter Savaşını Kazandı
Michigan Üniversitesi'nden araştırmacılar, Çay Partisi'nin sosyal medya stratejilerini incelediler ve Twitter etkinliğinin, seçim kazananları için iyi tahminlere yol açabileceği sonucuna vardılar.
Son yıllarda çeşitli sosyal medya araçları kampanya stratejilerinin önemli bir parçası haline geldi. 2010 yılında, çevrimiçi yetişkinlerin yaklaşık dörtte biri seçime katılmak için Twitter dahil sosyal ağları kullandı.
Araştırmada araştırmacılar, ulusal Meclis, Senato ve valilik sandalyeleri için yarışan 687 adayın üç yıllık değeri olan 460.000'den fazla tweet'i (metin girişi) inceledi.
Araştırmacı Eytan Adar, “Muhafazakar adaylar - Cumhuriyetçiler ve Çay Partisi üyeleri - Twitter'ı kesinlikle daha görünür bir şekilde kullandılar ve daha tutarlı mesajlar ve konular gösterdiler” dedi.
Ayrıca birbirlerini çok daha yakından takip ettiler. Bence birçok yönden çok daha uyumlu olduklarını ve günün sonunda daha güçlü bir kampanya oluşturduğunu söylemenin adil olduğunu düşünüyorum. "
Araştırmacılar, 2010 ara seçimlerinde büyük kazanımlar elde eden muhafazakarların benzer konular hakkında tweet attığını ve ekonomik konulara özel bir dikkat göstererek tutarlı bir mesaj ilettiğini ortaya çıkardı.
Cumhuriyetçilerin gönderilerindeki en önemli terimler "harcama", "faturalar", "bütçe", "WSJ" (Wall Street Journal), "Bush" ve "açık" idi. Çalışma süresi boyunca Cumhuriyetçiler ortalama 723 kez tweet attı.
Demokratlar, çalışma döneminde ortalama 551 tweet ile daha seyrek paylaşımda bulundu. Tweetleri daha geniş bir konu yelpazesini kapsıyordu. En çok kullanılan terimler "eğitim", "işler", "petrol sızıntısı", "temiz_enerji", "Afganistan" ve "reform" dur.
Çalışma, kendi kimliğini belirleyen Çay Partisi üyelerinin gönderilerine odaklandı. Araştırmacılar daha fazla tweet (901) ve meslektaşlarından daha güçlü bir topluluk olduğunu düşündüren daha organize davranışlar keşfettikçe, Çay Partisi'nin tabandan gelen doğasına rağmen organize bir kampanya yürüttüğü görüldü.
Örneğin, Çay Partisi üyeleri, Cumhuriyetçiler için 52,3 ve Demokratlar için 40 retweet'e kıyasla, bir meslektaşının mesajını ortalama 82,6 kez yeniden yayınlayarak birbirlerini daha sık retweetledi.
Ayrıca hashtag'leri (tweetleri kategorize etmek için kullanılan anahtar kelimeler), Cumhuriyetçilerin 404 kez ve Demokratların 196'sına kıyasla ortalama 753 kez kullandılar.
Araştırmacılar, bunun Çay Partisi üyelerinin kilit Demokratlara saldırmak için Twitter'da güçlerini birleştirmesinden kaynaklanabileceğine inanıyor. Partinin en popüler terimleri arasında "Nancy Pelosi", "Barney Frank" ve "Clinton" vardı.
Araştırmacılar, Twitter'ın aşırı kullanımının daha iyi seçim performansıyla ilişkili olmayabileceğini keşfettiler.
Araştırmacı ve doktora adayı Avishay Livne, “Aslında aşırı kullanım, hedeflenen kitleyi bir dereceye kadar itebilir” dedi.
Çalışma, Twitter davranışlarının seçim kazananlarını tahmin etmeye nasıl yardımcı olabileceğini inceledi. Adayların tweetlerinin içeriğine, sahip oldukları takipçi sayısına ve adayın görevde olup olmadığına bakarak seçim sonuçlarını yüzde 88 doğrulukla tahmin edebildiler.
Ph.D. Lada Adamiç, "Ağın ortasına yakın olan ve herkes tarafından tartışılanların ortasındaki adayların seçilme olasılığının daha yüksek olduğunu gördük," dedi.
Adamiç, çalışmanın bir adayın pozisyonlarının onun seçilme olasılığına nasıl karşılık geldiğine de ışık tuttuğunu söylüyor.
Adamic, "Bu, örneğin bir adayın geçmişteki oylama siciline veya standartlaştırılmış anketlere verdiği yanıtlara bakarak geçmişte denendi," dedi. Ancak, bu veriler genellikle eksikti. Adayların Twitter'daki faaliyetlerinin seçim sonuçlarıyla nasıl bağlantılı olduğunu görmek ilginç. "
Kaynak: Michigan Üniversitesi
