Sosyal Etki, Facebook Uygulamasının Başarısını Artırıyor
Bir kişi bir Facebook uygulamasını (uygulamasını) indirmeye karar verdiğinde ana motive edici faktör nedir? Şaşırtıcı bir şekilde, Oxford Üniversitesi'nde yapılan bir araştırmaya göre, uygulamanın kendisinin popülaritesi.
Araştırmacılar, 100 milyon anonim uygulama indirmesinin izlenmesinden elde edilen verileri kullanarak, 2007'de 50 milyon Facebook kullanıcısı tarafından 2.700 uygulamanın yüklenme oranını - saatlik bazda - gözlemleyebildiler.
Bir uygulama ilk başladığında, indirmeler kişisel tercihlere dayalı görünüyordu. Ancak belirli bir popülerlik düzeyinden sonra indirme işlemi, uygulamayı daha önce kaç kişinin indirmiş olduğuna bağlıydı.
Aslında, bir uygulama günde yaklaşık 55 kurulum oranına ulaştığında, popülerliği yıldız oranlarında yoğunlaşmaya başladı. Örneğin, ortalama bir uygulama yaklaşık 1.000 kullanıcı tarafından yüklenebilir, ancak o zamanki en popüler uygulama olan - En İyi Arkadaşlar - farklı bir ligdeydi, 12 milyon kullanıcı tarafından indirilmişti, yani Facebook nüfusunun neredeyse beşte biri.
Sonuçlar, uygulamaların başarılı olup olmamasında sosyal etkinin önemli bir rol oynadığını göstermektedir. Facebook, çevrimiçi arkadaşlarından biri yeni bir uygulama indirdiğinde kullanıcıları her zaman bilgilendireceği için eğlenceye atlamak kolaylaştı. Ayrıca, 2007'de tüm Facebook kullanıcıları en popüler uygulamaların bir listesini görüntüleyebilir, böylece uygulamanın yerel popülerliğe ek olarak küresel popülerliğe sahip olup olmadığını da görebilirler.
Analizimiz çok ilginç yeni bir bulguyu ortaya koyuyor. Kullanıcılar, yalnızca belirli bir popülerlik düzeyinin üzerindeki diğer kullanıcıların seçimlerinden etkileniyor gibi görünmektedir ve bu noktada popülerlik, gelecekteki popülerliği artırmaktadır. Saïd İşletme Okulu'ndaki Oxford Martin Okulu Bilim, İnovasyon ve Toplum Enstitüsü'nden James Martin Öğretim Görevlisi Dr. Felix Reed-Tsochas, bu eşiğin altında, sosyal etkinin etkileri algılanamaz ”dedi.
"Popülerlik, uygulamaların kendi içsel özelliklerinden ziyade, esas olarak topluluktaki diğer kullanıcıların seçimlerine bağlı gibi göründüğü için, hangi uygulamaların başarılı olup hangilerinin daha önce başarısız olacağını tahmin etmek mümkün görünmüyor."
Facebook uygulama indirmelerinin arkasındaki psikolojiyi açığa çıkarmanın yanı sıra, çalışmanın çevrimiçi dünyanın geri kalanı için etkileri olabilir. Örneğin, çevrimiçi ürün derecelendirmeleri, bir ürünün gelecekteki popülerliğini başlangıçta düşünülenden daha fazla etkileyebilir. Çalışma aynı zamanda gerçek dünyadaki davranışlarımız hakkında da bilgi veriyor.
"Fikirlerin ve ürünlerin yayılmasıyla ilgili çok sayıda araştırma yapıldı. Reed-Tsochas, daha önce sadece başarılı yeniliklerin yayılımını ve daha sonra da yalnızca küçük bir potansiyel kullanıcı grubu arasında izleyebiliyorduk ”dedi.
"Çevrimiçi sosyal ağların sanal dünyasındaki araştırmamız, sınırlı sayıda yıldızı görüntülememizi sağlayan sabit bir teleskoptan evrendeki tüm yıldızların eksiksiz bir haritasına geçmeye eşdeğer."
"Bu aşamada, bunun çevrimdışı ve çevrimiçi davranış arasında önemli bir fark olup olmadığını veya çevrimdışı bağlamlardan alınan daha ayrıntılı ve kapsamlı verilerin çevrimiçi ortamları içermeyen ortamlarda benzer toplu davranışları belirleyip belirlemediğini bilmiyoruz," diye ekledi. .
Çalışma yayınlandıPNAS dergi.
Kaynak: Oxford Üniversitesi
