"Çevreci" Yalnızca Tüketiciler Ürün Tercihlerini Tartarken Bu Kadar Uzağa Gider
Sürdürülebilir ve çevre dostu malzemelerle yapılan ve iyi çalışma koşulları altında üretilenler de dahil olmak üzere, giderek daha fazla müşteri etik ürünler satın almakla ilgileniyor. Ancak ne yazık ki, yeni bir Alman araştırması, müşterilerin bilinçsizce tek bir etik yönü, aynı ürünün diğer yönlerine ilişkin daha az ahlaki bir davranış için bir bahane olarak kullandığını ortaya koyuyor.
Almanya'daki Karlsruhe Teknoloji Enstitüsü (KIT) Ekonomi Enstitüsü'nde (ECON) ekonomi politiği profesörü Dr. Nora Szech, “Bir açıdan bilinçli alışveriş yapan kişiler bunu diğer değerleri görmezden gelmek için genellikle boş bir çek olarak değerlendiriyorlar” dedi.
"Biraz iyi, yeterince iyi görünüyor. Bunu açıklamak için bir örnek, organik gıda süpermarketinde alışveriş yapan ve ardından SUV'uyla eve giden tüketicidir. Bu muhtemelen tamamen vicdan azabı olmadan olur. "
Szech, çalışmayı doktora araştırmacısı Jannis Engel ile gerçekleştirdi. Dergide bu "hoşgörü etkilerinin" etkisini ve ekonomi ve politika açısından önemini vurgularlar. PLOS ONE.
Szech, 200 katılımcıyla 3 aşamalı bir deney gerçekleştirdi: İlk aşamada, bir bilgisayar, katılımcıların geleneksel pamuktan yapılmış havlular ile saf organik pamuktan yapılmış havlular arasında karar vermeleri gerekip gerekmediğini rastgele belirler.
İkinci aşamada katılımcılardan üretime ilişkin tercihlerini yapmaları istenir: Sertifikalı, etik çalışma koşullarında yapılan ürünler lehine karar verdiklerinde para ödenmez. Terzilerin çalışma koşulları geleneksel olduğunda, tam tersine onlara parasal bir ödül verilir.
Szech, "Katılımcılar çeşitli miktarlarda para arasından seçim yapabilirlerdi ve parayı ve geleneksel olarak üretilmiş bir havluyu tercih edip etmeyeceklerine veya ek para alıp almayacaklarına, ancak terziler için asgari etik standartlara uygun olarak üretilmiş bir havlu alıp almayacaklarına karar vermek zorunda kaldılar" dedi Szech.
Sonuçlar, katılımcıların havluları saf organik pamuktan yapılmışsa güvenli çalışma koşulları için parayı reddetmeye çok daha az meyilli olduklarını ortaya koyuyor.
Szech, "Saf organik pamuklu havluları tercih eden test çalışanlarının güvenli çalışma standartları için ödeme yapmaya çok daha az istekli olduklarını gördük," dedi.
"Daha iyi malzeme lehine verdikleri karar, artık ikinci bir etik yönü dikkate almamak için bir" ahlaki yetki "olarak kullanıldı. Üründe tek, küçük bir iyileştirme, yüksek ahlaki bir benlik anlayışı geliştirmek ve kendini etik olarak hareket eden bir kişi olarak görmek için yeterlidir. "
Deneyinin üçüncü aşamasında Szech, katılımcıların kararlarını 30 dakika sonra bile daha az etik davranışları için bir bahane olarak saf organik pamuk lehine kullandıklarını keşfetti. Katılımcılara, katılım primlerinin bir kısmını yerel bir mülteci kampından mültecilere bağışlama fırsatı verildi.
Szech, "Saf organik pamuktan yapılmış bir havluya sahip olan deneklerin geleneksel pamuktan yapılmış bir havluyu tercih edenlere göre daha az bağış yaptığını gördük," dedi. "Dolayısıyla, etik açıdan daha iyi materyal, ihtiyacı olan insanlara daha küçük bağışları haklı çıkarmak için kullanıldı."
Szech'e göre sonuçlar sosyal ve politik tartışmayı tetikleyebilir. Tüketiciler bilinçsizce müsamaha etkilerine tepki gösterdikçe, şirketler, müşterilere mazeretler sağlamak ve satın alma kararını etkilemek için ahlaki öz lisanslamanın etkilerini kullanabilir.
Bu aynı zamanda etik suistimalin maskelenmesine de yardımcı olabilir. Szech, "Politika ve toplum, buna göre yanıt verebilmek için bu mekanizmaları bilmelidir" dedi.
Kaynak: Karlsruher Institut für Technologie (KIT)
