Uyuşturucu Karşıtı PSA’ları İyileştirmek için Kullanılan Beyin Görüntüleme

Uyuşturucu karşıtı kamu hizmeti duyurularının (PSA'lar) etkinliğini artırmaya yönelik yaratıcı yeni bir yöntem, mesajların beynin kilit alanları üzerindeki etkisini analiz etmek için beyin taramalarını kullanır.

Ohio Eyalet Üniversitesi'nden araştırmacılar, bir PSA'yı izlerken potansiyel uyuşturucu bağımlılarının beyin aktivitelerini gözden geçirmenin, araştırmacıların onları "hayır demeye" ikna etme olasılığı en yüksek olan mesajların hangileri olduğunu öğrenmelerine yardımcı olacağını teorileştirdi.

Araştırmanın ortak yazarı ve iletişim profesörü Richard Huskey, sonuçların uyuşturucu kullanma riski altındaki kişilerin uyuşturucu karşıtı mesajları nasıl işledikleri ve hangi mesajları en ikna edici buldukları konusunda yeni bilgiler sağladığını söyledi.

"Potansiyel uyuşturucu kullanıcılarına hangi uyuşturucu karşıtı PSA'ların en çok işe yaradığını sormak çok zor. Genelde çok savunmacılar ve mesajların hiçbirinin ikna edici olmadığını söyleme eğilimindeler ”dedi Huskey.

"Uyuşturucu karşıtı mesajların hiçbirinin etkili olmadığını sık sık söyleseler de beyinleri farklı bir hikaye anlatıyor."

Huskey, çalışmayı, doktora derecesini aldığı Santa Barbara'daki California Üniversitesi'nden meslektaşları J. Michael Mangus ve René Weber ve Singapur'daki Nanyang Teknoloji Üniversitesi'nden Benjamin Turner ile gerçekleştirdi.

Çalışma dergi olarak görünür Sosyal Bilişsel ve Duyuşsal Sinirbilim.

Çalışma için UCSB'deki 28 öğrenci, bir fMRI tarayıcıdayken 32 gerçek 30 saniyelik ilaç karşıtı PSA'yı izledi. Yarısı yüksek uyuşturucu kullanma riski altındaydı ve yarısı düşük risk altındaydı. Uyuşturucu kullanımı riski, öğrencilerin daha önce tamamladıkları doğrulanmış bir öz bildirim ölçüsü ile değerlendirildi.

Daha sonra katılımcılar, her bir PSA'yı uyuşturucu kullanımına karşı argümanlarının ne kadar güçlü olduğu ve "algılanan mesaj hissi değeri" - videonun ne kadar heyecan verici olduğu ve duyguları ve duyuları ne kadar uyandırdığı konusunda derecelendirdiler.

FMRI taramalarını analiz ederken, araştırmacılar özellikle uyuşturucu karşıtı mesajlar oynatılırken beynin farklı bölümleri arasındaki bağlantı modellerine baktılar.

Araştırmacılar daha sonra bu 28 fMRI katılımcısının sonuçlarını aldılar ve taranmayan ancak aynı 32 PSA'yı izleyen iki büyük insan örneğinin mesajların etkinliğini nasıl derecelendireceğini tahmin etmek için kullandılar.

Bir grup 599 üniversite öğrencisiydi ve diğeri Amerika Birleşik Devletleri'nde 601 ergenin ulusal olarak temsili bir örneğiydi. Bu daha büyük gruplar, uyuşturucu kullanımı açısından yüksek ve düşük risk altında olan kişileri de içeriyordu.

Sonuçlar, yüksek riskli fMRI katılımcılarından alınan kendi kendine bildirim verilerinin, yüksek riskli katılımcılardan oluşan daha büyük grupların herhangi bir bireysel PSA'nın etkili olduğunu söyleyip söylemeyeceğini doğru bir şekilde tahmin edemediğini gösterdi.

Huskey, bunun şaşırtıcı olmadığını söyledi çünkü uyuşturucu kullanıcıları genellikle ya hangi mesajların en etkili olduğunu yanlış anlıyor ya da tüm mesajların eşit derecede etkisiz olduğunu söylüyor.

Ancak araştırmacılar, yüksek riskli fMRI katılımcılarının öz bildirim verilerini beyin tarama verileriyle birleştirdiklerinde, daha büyük risk altındaki katılımcı gruplarının hangi PSA'ları ikna edici bulacağını tahmin etmede çok daha iyi bir iş çıkarabilirler.

Spesifik olarak, beynin iki bölümü - orta frontal girus ve üstün paryetal lob - arasındaki fMRI ile ölçülen bağlantının, bu risk altındaki grupta hangi PSA'ların en etkili olduğunu tahmin etmede doğruluğu önemli ölçüde artırdığını buldular.

Ancak düşük riskli denekler arasında yapılan fMRI taramaları, katılımcıların en etkili bulacağı videoların tahminlerini iyileştirmeye yardımcı olmadı.

Huskey, "Bunun nedeni, düşük riskli deneklerin bize hangi mesajların kendileriyle en etkili olduğunu doğru bir şekilde söylüyor olmasıdır" dedi.

"Düşük risk altındaki kişiler için hangi mesajların en iyi sonucu verdiğini anlamak için lüks teknolojiye ihtiyacımız yok - onlara sorabiliriz."

Yüksek riskli uyuşturucu kullanıcıları için ideal mesajı keşfetmek için daha fazla araştırmaya ihtiyaç duyulmasına rağmen, bulgular iyi bir başlangıçtır.

Huskey, "Bu çalışma tek başına uyuşturucu suistimali riski taşıyan tüm kişilerde hangi mesajların işe yarayacağını tam olarak söyleyemez" dedi. Aslında sonuçlar, farklı mesaj türlerine yanıt verecek farklı türde uyuşturucu kullanıcıları olabileceğini göstermektedir.

Önemli olan nokta şu ki, “uyuşturucu kullanımı riski taşıyan kişilerin bu uyuşturucu karşıtı mesajları diğer izleyicilerden farklı şekilde işlediğine dair sinirsel kanıtlar bulduk” dedi.

"Yaptığımız takip çalışmalarından bazıları, insanları uyuşturucu kullanma riskine sokan çeşitli boyutları daha iyi anlamak, böylece mesajları daha hedefli bir şekilde uyarlayabiliriz.

"Bu, bu yüksek riskli kişilerde uyuşturucu kullanımının caydırılmasında etkili olacak mesajların nasıl tasarlanacağını anlamanın sadece ilk adımı."

Kaynak: Ohio Eyalet Üniversitesi