Erkek Arabalar, Kız Bebekler: Oyuncak Reklamlar Hala Cinsiyetçi
İspanya'daki araştırmacılar tarafından Noel'de 2009'dan 2011'e kadar televizyonda yayınlanan 595 oyuncak reklamını analiz eden bir araştırma, onların güzelliği kızlarla ilişkilendiren değerleri teşvik ederken, güç ve gücün erkeklerle ilişkilendirildiğini gösterdi.
Reklamların analizi, çoğunun her iki cinsiyet için de geçerli olan eğlence, eğitim, dayanışma ve bireysellik gibi mesajlara sahip olmasına rağmen, çok farklı değerleri görmenin daha sık olduğunu gösteriyor. Reklam İspanya'da yayınlanan sekiz popüler TV kanalından geldi: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, la Sexta, Boing ve Disney Channel.
Tanıtımın çoğunda arabalar ve aksiyon kahramanları, rekabetçi değerler, bireysellik, güç ve güçle birlikte erkeklerle ilişkilendirildi.
Öte yandan kadın rolü, bebek ve aksesuar reklamlarında görüldüğü gibi güzellik ve annelikle bağlantılıydı.
Videoların içeriği, reklamların bir dizi özelliğini inceleyen araştırmacılar tarafından tasarlanan bir test kullanılarak analiz edildi: ürünlerin türü, gösterilen cinsiyet, mesajlar, değerler, seslendirme, uzunluk, eylemler ve karakterler arasındaki etkileşim.
Araştırma, önceki çalışmaların yanı sıra Çocuklara Oyuncak Reklamı için Özdenetim kodu ve Televizyon İçeriği ve Çocuklar için Özdenetim Yasası ve Görsel-İşitsel İletişim ve Tanıtım Genel Yasaları gibi yayın uygulama kurallarına dayanıyordu. .
Çalışmanın yazarı ve Rey Juan Carlos Üniversitesi'nde araştırmacı olan Esther Martínez, "Bu kurallar, cinsiyetçilikten kaçınılması ve bir cinsiyetin diğerinden daha değerli görülmemesi gerektiğini veya özellikle bir oyuncakla bağlantılı bir oyuncak göstermemesi gerektiğini belirtir" dedi.
İncelenen TV reklamlarında, erkek çocuklara mekansal becerileri teşvik eden daha fazla oyuncak teklif edilirken, kızlara oyuncak bebekler ve eğitici oyunlar gösterildi.
Araştırmacı, seslendirmelerde belirgin bir cinsiyet ayrımı olduğunu söyledi: "Kızların göründüğü reklamlarda kadın sesleri, sadece erkeklerin göründüğü ve ayrıca her iki cinsiyetin de gösterildiği erkeklerin seslerinin baskın olduğu".
Ayrıca, reklamlardaki tüm yetişkin figürleri "yalnızca masa oyunları ve elektronik oyuncaklar için görünür ve babanın rolünü temsil eder. Ancak, bir babaya nadiren aksiyon oyunları oynarken gösterilir ”.
Yazarlar, yasal hükümlere rağmen, hala kızlar ve erkekler için çok farklı oyuncaklar ve reklamlar olduğu sonucuna varıyorlar.
Ancak değişim yavaş yavaş reklamcılığa giriyor olabilir. Martinez, ünlü kız bebek markasının reklamında artık arka planda bazı erkek çocukların göründüğünü söyledi. Ayrıca, kızlar için pembe bir yay ve yay satan bir oyuncak silah markası olduğunu da belirtti.
Bir Amerika Birleşik Devletleri şirketi olan Goldiebox, 'geleceğin mühendisleri' olan kızlar için bir oyuncak serisi tasarladı.Şirket web sitesinde, erkek bilim adamlarının sayısının kadınlardan daha fazla olduğu ve kızların 8 yaşında konuya olan ilgisini kaybettiği bir dünyada belirtiliyor. Goldiebox denklemi değiştirmeyi hedefliyor.
Bu örneklere rağmen Martínez, her iki cinsi de bütünleştiren çok az şey olduğunu kabul ediyor. Araştırmacı bize reklamın toplumun ve popüler kültürün aynası olduğunu hatırlatıyor. "Bir oyuncak bebek reklamında bir erkek çocuk görülmesi, izleyen çocukları onunla özdeşleştirmez".
Çalışma dergide yayınlandı, Comunicar.
Kaynak: Sinc
