Facebook Yorumları Seçmenlerin Görüşlerini Değiştirebilir
Delaware Üniversitesi'ndeki araştırmacılar tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, siyasi adaylarla ilgili hem olumlu hem de olumsuz Facebook yorumları seçmenler üzerinde önemli bir etkiye sahip.
Örneğin, Facebook kullanıcıları bir siyasi aday hakkında olumlu yorumlar okuduklarında, bu görüşler politikacı hakkındaki kendi görüşlerini olumlu etkilerken, olumsuz yorumlar olumsuz etkiye sahiptir.
Bu etki, okuyucular yorum yapanların Facebook arkadaşı veya hatta tanıdıkları olmasa bile ortaya çıkar. Aslında, mevcut çalışmada, tüm yorumcular ve hatta aday bile hayal ürünü idi.
İletişim, Siyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler bölümlerinden öğretim üyeleri ve öğrencilerden oluşan araştırma ekibi, hayali bir adayın kendisi hakkında genel ve partizan olmayan "bilgileri" kullanarak bir Facebook sayfası oluşturdu.
Çalışma katılımcılarından sayfaya bakmaları ve ardından çevrimiçi bir ankette aday hakkındaki izlenimlerini derecelendirmeleri istendi. Alıcılardan bazıları destekleyici iki hayali yorum içeren bir sayfa görürken, diğerleri iki zorlu yorum gördü.
"Bir sosyal medya kampanyası bugün adaylar için pratik olarak zorunludur ve sosyal medyanın anahtarı interaktif olmasıdır; iletişim, siyaset bilimi ve uluslararası ilişkiler profesörü ve Delware Üniversitesi Siyasi İletişim Merkezi'nin (CPC) direktörü Paul R. Brewer, geleneksel siyasi reklamcılık gibi tek yönlü değil ”dedi.
"Aday ve vatandaşlar arasındaki bu etkileşimi test etmek istedik."
Bulgular, olumlu yorum veya "beğeni" gören katılımcıların adaya karşı daha olumlu bir algıya sahip olduklarını ve onu destekleme olasılıklarının daha yüksek olduğunu, olumsuz yorumları görenlerin ise daha olumsuz algılara sahip olduğunu gösterdi.
Adayın yorumlara cevap verip vermemesinin nasıl algılandığı üzerinde hiçbir etkisi olmadı.
Brewer, "Bu, insanların akranlarının yorumlarına, adayın kendi ürettikleri yorumlara güvendiklerinden daha fazla güvendiklerini gösterdi" dedi. "Başkalarının senin hakkında söylediklerinin gerçek olduğu düşüncesi, belki de senin hakkında söylediklerinizden farklı olarak. Bu nedenle, İnternet'teki rastgele bir kişinin yorumları vatandaşların algılarını şekillendiriyor. "
Çalışmayı siyasi kampanyalarda sosyal medya etkileşiminin etkisini araştırmanın ilk adımı olarak nitelendiren Brewer, izleyicileri etkileyebilecekleri gerçek bir adaya değil, hayali bir adayın "boş tahtasına" bakan izleyicileri etkilemenin daha kolay olabileceğini söyledi. zaten aşina olun.
Anket grubundan Facebook sayfasına bakmasının istendiğini, gerçek kampanyalarda vatandaşların sosyal medyada bir adayı kontrol edip etmemeye kendilerinin karar vereceğini sözlerine ekledi.
Yine de Brewer, “Daha önce hiç kimsenin, en azından yayınlanmış bir araştırmada bu tür bir çalışma yapmamış olmasına şaşırmıştım. Kampanyalar sosyal medyaya büyük yatırım yapıyor ve bu 2016'da gerçekleşecek bir şey. "
Bazı kampanyalar, sayfalarından olumsuz yorumları kaldırarak veya çalışanları ve destekçileri olumlu yorumlar göndermeye teşvik ederek sosyal medyayı etkilemeye çalışır. Brewer, stajyer olarak çalıştığı ve gazetelerde editöre olumlu mektuplar yazması talimatının verildiği bir sosyal medya öncesi kampanyasını hatırlatarak, bunun yeni bir şey olmadığını söyledi.
Araştırmacılar, "Adaylar, seçmenleri bir popüler destek dalgası kazandıklarına ikna etme çabalarında, onaylardan fotoğraf fırsatlarına ve sahneye göre yönetilen halka açık etkinliklere kadar uzun süredir dikkatlice düzenlenmiş sosyal ipuçlarını kullandılar" dedi.
"[Sosyal ağ sitelerinin] seçmenler tarafından artan kullanımı, adaylara ve diğer aktörlere, seçimle ilgili sonuçlar doğurabilecek şekilde popülerlik veya popüler olmama görüntülerini yansıtmak için yeni araçlar sağlıyor."
Bulgular, Deneysel Siyaset Bilimi Dergisi.
Kaynak: Delaware Üniversitesi
