Sağlıklı Değişimleri Motive Etmek İçin Kültürle İlgili Bir Hikaye Anlatın
Güney Kaliforniya Üniversitesi'ndeki (USC) araştırmacılara göre, insanları sağlıklı değişiklikler yapmaya başarılı bir şekilde motive etmek için, sadece gerçekleri belirtmek yerine kültürel olarak ilgili karakterlerle ilgi çekici bir hikaye anlatmak özellikle faydalı.
Yeni bir çalışmada, araştırmacılar Latin Amerikalı kadınları rahim ağzı kanseri taraması olmaya teşvik etmenin en iyi yolunu aradılar. Bulgular, ilgi çekici, kültürel olarak alakalı bir anlatı videosu izleyen Latinlerin, yalnızca gerçekleri kapsayan bir video izleyenlere kıyasla tarama aramaya daha yatkın olduğunu gösterdi.
Los Angeles County Halk Sağlığı Departmanına göre Los Angeles County'deki Latinlerin rahim ağzı kanserine yakalanma olasılığı beyaz kadınlardan iki kat daha fazladır ve hastalığın nedenleri hakkında eğitilmeleri veya bunun için taranmaları önemli ölçüde daha az olasıdır.
USC Annenberg İletişim ve Gazetecilik Okulu'nda profesör olan Sheila Murphy, “Latinler en çok risk altında olanlardır ve yine de sağlık iletişim kampanyaları esasen beyaz kadınları hedef almaktadır” dedi.
Murphy, USC Keck Tıp Fakültesi ve USC Sinema Sanatları Okulu'ndan meslektaşları ile birlikte halk sağlığı mesajlarını iletmenin daha iyi bir yolunu bulmak istedi.
"Halk sağlığı görevlilerinin, reklamcıların onlarca yıldır bildiklerini anlamaları gerekiyor. Sadece gerçekleri sunamaz ve insanların davranışlarını değiştireceğini umamazsınız. Dinleyicilerinizin ilgisini çekmesini istiyorsanız, onlara önem verdikleri bir hikaye anlatmalısınız ”dedi Murphy.
Çalışma için, Meksika-Amerikalı, Afrikalı-Amerikalı ve beyaz kadınları içeren Los Angeles'tan rastgele seçilmiş 900'den fazla kadından oluşan bir grubu takip ettiler.
Araştırmacılar, kadınları rahim ağzı kanseri taramasına teşvik eden ve Meksikalı-Amerikalı karakterlerin yer aldığı bir anlatı videosunun, grubun altı ay içinde en az tarananlardan en çok tarananlara geçmesine yardımcı olduğunu buldu.
"Bu sadece anlatı değil, ekrandaki insanların kültürel temaları ve etnik kökenleri. Bu unsurlardan arındırılmış bir hikaye anlatmak, Amerika Birleşik Devletleri'nde varsayılan olarak sadece "ana akım" bir hikaye anlatmaktır.
Çalışmanın ortak yazarı USC'deki Keck Tıp Fakültesi'nden Lourdes Baezconde-Garbanati, "Meksikalı-Amerikalı kadınlara ulaşmak istiyorsanız, ilgi çekici, kültürel açıdan alakalı bir hikaye anlatmalısınız" dedi.
Her etnik kökenden araştırma katılımcıları, rahim ağzı kanserinin nedeni ve Pap testleri ile nasıl tespit edileceği hakkında iki videodan birini izledi. Videolardan biri olan "The Tamale Lesson", Meksikalı-Amerikalı bir ailenin kızının quinceañera'sına hazırlanmasına ilişkin bir anlatı öyküsüne yer verdi. Diğeri, "Zamanı Geldi" aynı gerçekleri sundu, ancak doktorlar ve hastalar bunları açıkladı.
"Hem anlatı hem de anlatı içermeyen filmler aynı ekip tarafından üretildi ve Pap testi yaptırmanın nedenlerini açıklamada iyi bir iş çıkaran yüksek kaliteli videolardı. Tek fark, bilginin sunulma şeklidir ”dedi.
Videolar, sinema sanatları okulunun Change Making Media Lab'de Doe Mayer ve Jeremy Kagan tarafından hazırlandı.
Videoları izlemeden önce, Meksikalı-Amerikalı kadınların sadece yüzde 32'si önerilen rahim ağzı kanseri tarama kurallarını takip ediyordu. Nispeten, Afrikalı-Amerikalı ve beyaz kadınların yaklaşık yarısı son iki yılda bir Pap testi yaptırdı.
Altı ay sonra, "The Tamale Dersi" ni izleyen Meksikalı-Amerikalı kadınların yüzde 83'ü, "Zamanın Zamanı" nı izleyen Meksikalı-Amerikalı kadınların yüzde 73'üne kıyasla uyum içindeydi.
Araştırmacılar, bulguların ve bu doğrultuda yapılacak gelecekteki araştırmaların, halk sağlığı yetkililerinin sağlık mesajlarını oluşturma yöntemlerini bilgilendirmeye yardımcı olacağını umduklarını söylediler.
Bulguları, Amerikan Halk Sağlığı Dergisi.
Kaynak: Güney Kaliforniya Üniversitesi
