Vereceğiniz Önemli Bir Kararınız mı Var? Işıkları Kıs
Toronto Üniversitesi Scarborough tarafından yapılan araştırmaya göre, insan duyguları - hem olumlu hem de olumsuz - parlak ışık altında daha yoğun hissediliyor.
UTSC ve Rotman School of Management'ta yardımcı doçent olan Alison Jing Xu, Northwestern Üniversitesi'nden Aparna Labroo ile birlikte ışıklandırma ve insan duyguları arasındaki ilişkiyi incelemek için bir dizi çalışma yürüttü.
Araştırmacılar, katılımcılardan farklı aydınlatma koşullarında tavuk kanadı sosunun müstehcenliği, kurgusal bir karakterin saldırganlığı, birinin ne kadar çekici olduğu, belirli kelimeler hakkındaki hisleri ve iki meyve suyunun tadı gibi çok çeşitli şeyleri derecelendirmelerini istedi. .
Buldukları şey, parlak ışıklar altında duyguların daha yoğun hissedildiğidir.
Daha parlak odada katılımcılar daha baharatlı tavuk kanadı sosu istedi, kurgusal karakterin daha agresif olduğunu düşündü, kadınları daha çekici buldu, olumlu sözler konusunda daha iyi hissetti ve olumsuz sözler konusunda daha kötü hissetti ve "olumlu" meyve suyundan daha çok ve " Araştırmacılara göre, elverişsiz meyve suyu.
Xu, parlak ışığın duygularımız üzerindeki etkisinin, ısı olarak algılanmasının bir sonucu olabileceğini ve ısı algısının duygularımızı tetikleyebileceğini varsayıyor.
"Parlak ışık, ürünler ve insanlar dahil olmak üzere farklı türden uyaranlara verdiğimiz ilk duygusal tepkiyi yoğunlaştırıyor" dedi.
"Kararlarımızın çoğu parlak ışık altında alındığından, ışığı kapatmak daha mantıklı kararlar almanıza ve hatta müzakereleri daha kolay halletmenize yardımcı olabilir" dedi.
"Pazarlamacılar, satıştaki ürünlerin niteliğine göre perakende ortamındaki aydınlatma seviyelerini de ayarlayabilirler" dedi. "Çiçekler veya nişan yüzükleri gibi duygusal ifade ürünleri satıyorsanız, mağazayı olabildiğince parlak hale getirmek mantıklı olacaktır."
Çalışma, Tüketici Psikolojisi Dergisi.
Kaynak: Toronto Üniversitesi Scarborough
.jpg)
