Akıllı Müşteri Yetiştirmenin Sırrı
Son dakika tatil alışverişimizi bitirmek için acele ederken, ebeveynler, yetişkin olduklarında akıllı tüketiciler olacak çocukları nasıl yetiştirebileceklerini merak edebilirler.
Cevabı bulmak için aynaya bakmaları yeterli.
Yeni bir araştırmaya göre, ebeveynler çocuklarını arkadaşlarından, diğer yetişkinlerden veya kiliseler gibi kuruluşlardan daha çok sosyalleştiren birincil aktörlerdir.
Ancak çocukların akıllı tüketiciler olmak için ihtiyaç duydukları becerileri ve tutumları öğrenmelerine yardımcı olacak en iyi ebeveynlik stili hangisidir?
Cevabı bulmak için, araştırmacılar ülke çapındaki 73 araştırmanın verilerini analiz etti. Daha sonra dört temel ebeveynlik stilini tanımlamak için kategoriler oluşturdular.
Otoriter ebeveynlerin çocuklarına ne yapmalarını istediklerini söylerken, nedenini de açıklarken, araştırmacılar bunu “kısıtlayıcı” ve “sıcak” iletişim olarak tanımlıyorlar. Bu ebeveynler, çocuklarıyla oldukça etkili bir şekilde ilişki kurma eğilimindedir ve onlardan olgun bir şekilde hareket etmelerini ve aile kurallarına uymalarını beklerken, aynı zamanda belirli bir ölçüde özerkliğe izin verirler.
Nebraska-Lincoln Üniversitesi'nde pazarlama profesörü olan araştırmacı Les Carlson, otoriter ebeveynlerin de kısıtlayıcı olduğunu, ancak iletişimlerinde o kadar fazla sıcaklık sergileme olasılığının olmadığını söyledi.
"Bir çocuğa ne yapacağını söyleme olasılığı daha yüksektir ve nedenini açıklamaz" diyor.
Ebeveynlerin ihmal edilmesi, çocuklarının gelişimi için çok az rehberlik sağlar ve faaliyetleri sınırlı şekilde izler.
Hoşgörülü ebeveynler hoşgörülü, uyumludur ve sorumluluk almalarını beklemeden çocuklara yetişkin hakları verir.
Araştırmacılar, çalışmaların çoğunun yetkili ebeveynlerin çocuklarının çevrelerindeki dünyayla etkileşime girdiklerinde en iyi sonuçlara sahip olduklarını gösterdiğini buldu. Bu çocuklar meyve ve sebze gibi daha sağlıklı yiyecekler tüketiyorlardı ve bisiklet kaskı takmak gibi daha güvenli seçimler yapıyorlardı.
Araştırmacılar, aile tüketim kararları hakkında da değerli görüşler sağladıklarını keşfetti.
Carlson, "Kültürümüzün çocuklara karşı daha hoşgörülü olmak için zamanla değiştiğini düşünüyorum, ancak çocuklarla kısıtlayıcı olmanın sorun olmadığını gösteren birçok kanıt bulduk" dedi. "Çocuklara kısıtlamaların neden önemli olduğunu açıklamak da önemli."
Analiz ayrıca, kısıtlayıcı ebeveynlerin çocuklarının siber zorbalık, hırsızlık, vandalizm, uyuşturucu kullanımı ve çekici olmayan bir vücut şekline sahip olma duygularına katılma olasılıklarının daha düşük olduğunu gösterdi. Araştırmacılar buna "olumsuz tüketici sosyalleşmesi sonuçları" adını verdi.
Carlson'a göre, bu bulguları günlük hayata uygulamak için, ebeveynler çocuklarını alışverişe götürerek ve kararlarında onlara rehberlik ederek proaktif olarak eğitebilirler.
"Örneğin, ebeveynler, çocuklara bilgiyi nasıl filtreleyeceklerini öğretmek için bir mağazada görebilecekleri reklamlara neden şüpheyle yaklaştıklarından bahsedebilirler" dedi. "Çocuklarla televizyon izlemek, onlara nasıl tam olarak bilgilendirilmiş tüketiciler olacaklarını öğretmek için gördükleri hakkında onlarla sohbet etmek için başka bir fırsat."
Çalışma, Tüketici Psikolojisi Dergisi.
Kaynak: Tüketici Psikolojisi Topluluğu
