Cumhurbaşkanlığı Umutlularının Dili İzleyici Beklentilerine Uydurması Gerekiyor
Yeni bir araştırmaya göre, milleti ekonomik sıkıntılar içinde gören seçmenler, başkan adayını yüksek yoğunluklu, duygusal bir dil kullandığında daha “başkan” olarak görüyor.
Ancak ülkenin gayet iyi gittiğini düşünen insanlar, dil daha kısıtlı olduğunda bir adayın daha başkanlık olduğunu düşünüyor.
Çalışmanın baş yazarı ve Ohio Eyalet Üniversitesi'nde iletişim alanında doktora öğrencisi olan David Clementson, yeni çalışmanın sonuçlarının destekçilerine Donald Trump ve Hillary Clinton'ın çekiciliğini açıklamaya yardımcı olabileceğini söyledi.
Clementson, "Her birinin başarısı, hangi adayın kendi dil yoğunluğunu izleyicileriyle daha iyi eşleştirdiğine bağlı olabilir" dedi.
Çalışma, yayınlandı Başkanlık Çalışmaları Üç Aylık, 304 üniversite öğrencisini içeriyordu. 2012 başkanlık seçimlerinden sadece haftalar önce yapıldı.
Her öğrenciye, dikkate almaları için iki varsayımsal ekonomik senaryodan biri verildi. Her ikisi de bir üniversite izleyicisine göre tasarlandı.
Birincisinde, ulusal ekonomi güçlü, üniversite kredilerinin yüzde 50'si affedilebilir ve yeni üniversite mezunları yüksek maaşlı işler bulmakta hiç sorun yaşamıyor.
İkinci senaryoda, ekonomi durgunluk içinde, federal hükümet öğrencilerden öğrenci kredilerinin bir kısmını erken ödemelerini istiyor ve üniversite mezunları iş bulamıyor.
Daha sonra kendilerinden bir başkan adayı tarafından yapılan konuşmanın bir kısmını okumaları istendi.
Bazıları düşük yoğunluklu dil kullanan bir konuşma okur. Örneğin bu aday, "Bu seçim, ülkemiz için iki zıt vizyon arasında bir seçim sunuyor" ve "Oyunuz, geleceğimizin yönü için fikrinizi ifade etme fırsatıdır" dedi.
Diğerleri adayın yoğun bir dil kullandığı "Bu seçim hayatınızın en önemli seçimidir" ve "Benim için oy, geçim kaynağınız için bir oydur" gibi bir konuşma okudu.
Her öğrenci daha sonra her adayın konuşmalarında kulağa ne kadar “başkanlık” ve “güvenilir” olduğunu derecelendirdi.
Araştırmanın bulguları, öğrencilerin senaryolarındaki ekonomik koşullara bağlı olarak adaylardan farklı konuşma türlerini tercih ettiklerini göstermiştir.
Ekonomik durgunluk senaryosu verilenler, yüksek yoğunluklu, ateşli bir dil kullanan adayın en çok başkanlık olduğunu düşündü.
Clementson, "Dili biraz fazla olan ve ekonomiyi düzeltmek için büyük şeyler vaat eden bir aday istiyorlardı" dedi.
Ancak iyi günler senaryosu verilen öğrenciler, başkanlığın kulağa neyin geldiği konusunda farklı bir görüşe sahipti - daha sakin, daha az yoğun bir dil kullanan adayı tercih ettiler.
Güvenilirlik algısı için, düşük yoğunluklu dil her iki ekonomik durumda da, özellikle de iyi zamanlarda işe yaradı.
"Kötü ekonomik zamanlarda, katılımcılar adayların yüksek veya düşük yoğunluklu dil kullanırlarsa eşit derecede güvenilir olduklarını düşündüler" dedi. "Ancak zamanın iyi olduğu senaryoda, katılımcılar adayın daha ölçülü bir dil kullanmasının daha güvenilir olduğunu düşünüyorlardı."
Clementson, sonuçların seçmenlere her zaman hitap edecek tek bir dil türü olmadığını gösterdiğini söyledi.
"Politikacılar ne zaman duygusal dili ifade edeceklerini ve ne zaman kendilerini dizginlemeleri gerektiğini bilmiyorlar," dedi. "Bunun nedeni, izleyicinin adaylardan her zaman aynı türden bir dil istememesi olabilir. Beklentilerle ilgili. Ekonominin durumu hakkında o sırada nasıl hissettiklerini yansıtan adaylar istiyorlar. "
Clementson, 2016 yılında en yoğun dili kullanan aday Trump, bu nedenle ülkenin gidişatı konusunda en üzüntülü olanlara hitap edeceğini söyledi.
Clinton, konuşmalarında yüksek ve düşük yoğunluklu dilin bir kombinasyonunu kullandığını söyledi.
"Clinton, ekonominin birçok Amerikalı için iyi olmadığını ancak aynı zamanda yüksek yoğunluklu retorik kullanmaya daha az eğilimli olduğunu belirten bazı güçlü bir dil kullanıyor" dedi. "Genel olarak dili, ekonominin durumundan memnun olanlara daha çok hitap eder."
Kaynak: Ohio Eyalet Üniversitesi
