Cinsiyet Etkileri Sanat Değerlendirmeleri
Yeni bir çalışmaya göre, bir sanat eserine verilen değer, eserin güzelliğinden çok değer biçenin cinsiyetine bağlı olabilir.
Michigan Eyalet Üniversitesi'nden bir pazarlama akademisyeni, erkeklerin sanatçının geçmişine ve özgünlüğüne daha çok odaklandığı görülürken, kadınların sanata daha fazla önem verdiğini söylüyor.
Çalışma, bir sanatçının "markasının" sanatı değerlendirirken ortalama tüketiciler için ne kadar önemli olduğunu araştıran ilk çalışmadır.
Araştırmacılar, kişisel markanın 64 milyar dolarlık sanat pazarı ve gıda ve moda gibi diğer ürün endüstrileri için etkileri olan çok önemli olduğunu keşfettiler.
Çalışma dergide yayınlandı Psikoloji ve Pazarlama.
Michigan Eyalet Üniversitesi'nden Stephanie Mangus, "Araştırmadaki tüm tüketiciler, özellikle de erkekler, sanatı, sanatçının ne kadar motive ve tutkulu olduğuna güçlü bir vurgu yaparak değerlendirdi" dedi.
"Öyleyse, bir sanatçıysanız veya bir sanatçıyı yönetiyorsanız, bu insan markasını geliştirmek - özgün olduğunuzun mesajını iletmek - gerekli hale geliyor."
Çalışmadaki bazı katılımcılar, sanatçıyı özgün olarak nitelendiren bir biyografiyi okudu; başka bir deyişle, eşsiz işler yaratan, ömür boyu sürecek bir ressam.
Diğerleri, sanatçıyı, işi daha yeni alan sıradan bir ressam olarak nitelendiren bir biyografi okudu.
Sanatçı özgün olarak nitelendirildiğinde, katılımcılar hem sanatçı hem de sanat eseri hakkında çok daha olumlu bir izlenime sahip oldular. Katılımcılar, o sanatçının tablosunu satın almaya ve bunun için daha yüksek bir bedel ödemeye daha istekli olduklarını belirttiler.
Erkeklerin, sanatı değerlendirirken belirleyici bir faktör olarak sanatçının markasını kullanma olasılıkları çok daha yüksekti.
Bu bulgu, erkeklerin karar verirken kendileri tarafından bilinen faktörleri (bu durumda sanatçının markası) kullanma eğiliminde olduklarını gösteren önceki araştırmalarla tutarlıdır.
Kadınlar aynı zamanda sanatçının özgünlüğünü de hesaba kattı, ancak onlar için daha büyük bir faktör, sanat eserinin kendisiydi.
Mangus, "Kadınlar sanat eserini gerçekten değerlendirmek için karmaşık bir süreçten geçmeye daha istekli," dedi, "erkekler ise" Bu adam harika bir sanatçı, bu yüzden onun sanatını satın alacağım "diyebilir."
Mangus, "Sanat piyasası son 10 yılda istikrarlı bir şekilde büyürken, bu süre zarfında hisse senedi piyasasından daha iyi bir performans sergilerken, tüketicilerin sanat eserlerinin değerini gerçekte nasıl belirlediğine dair araştırma eksikliği var" dedi.
Sanatçının markasının tüketicilerin değerlendirmesinde önemli bir rol oynadığını bilmek, sanat tacirlerinin fiyatlarını daha iyi belirlemelerine yardımcı olabilir. Bulgular, tüketicilerin hangi sanatı satın alacaklarına karar vermelerine de yardımcı olabilir.
Mangus, “Sanat satın almaya çalışan, sanatçı hakkında bir şeyler bilen ve sanatçının özgün olduğunu bilen ortalama bir kişi için değersiz bir parça satın alma riskini azaltabilir” dedi.
Bulgular büyük olasılıkla bir içerik oluşturucunun son derece dahil olduğu ve görünür olduğu diğer ürün endüstrilerine uzanıyor. Bunlar giyim, ayakkabı, mücevher, restoran ve gıda endüstrilerini içerir.
Araştırmaya göre, "Tasarımcılar ve şefler çoğu zaman arka planda çalışırken, bu araştırma, tutkularını ve işlerine olan bağlılıklarını daha kesin bir şekilde iletmenin, markanın imajına ve satışlarına önemli ölçüde fayda sağlayabileceğini gösteriyor".
Kaynak: Michigan Eyalet Üniversitesi
