Siyasi Adayların Twitter'da Mizah Kullanması Geri Tepebilir
Yeni bir çalışma, siyasi adayların sosyal medyada mizah kullanımının, potansiyel destekçiler söz konusu olduğunda bazen geri tepebileceğini gösteriyor.
Dergide yayınlanan bulgular İletişim Araştırma Raporları, insanların tanımadıkları bir siyasi aday için uygunsuz olarak mizah içeren mesajları görme olasılıklarının daha yüksek olduğunu gösterin. Bu, katılımcıların mizahı kullanan bir adayı kullanmayanlardan daha az inandırıcı ve oylarını alma olasılığı daha düşük olarak değerlendirmelerine yol açtı.
Ohio Eyalet Üniversitesi'nde iletişim alanında doktora öğrencisi ve çalışmanın ortak yazarı Olivia Bullock, “Adaylar sosyal medyada mizah kullanma konusunda dikkatli olmalı” dedi. "İnsanların, politikacıların, kullanıcıların genellikle daha gayri resmi olmaya teşvik edildiği sosyal medyada bile ciddiyet ve yeterlilik göstereceğine dair beklentileri var."
Çalışma için, katılımcılar hayali bir adayın gönderilerine tepki gösterdi, bu nedenle adayın önceden bilgisi yoktu.
Aynı zamanda Ohio State'te iletişim alanında doktora öğrencisi olan ortak yazar Austin Hubner, çalışmanın ortak yazarı Austin Hubner, diyor ki, Donald Trump veya Elizabeth Warren gibi, zaten bilinen politikacılar için kurallar farklı olabilir.
Hubner, "İyi tanınmayan adaylar için mizah kullanmak, yerleşik politikacılardan daha riskli olabilir" dedi.
Araştırmacılar, sosyal medya sitesi Twitter'da "Alex Smith" adlı hayali bir siyasi adayın profili gösterilen 476 üniversite öğrencisini işe aldı. Katılımcılar, fotoğraflarında gösterildiği gibi, erkek veya kadın ve genç veya yaşlı bir Alex Smith'i görmek için rastgele atandı. Adaya siyasi parti verilmedi.
Twitter profilleri, altyapı, eğitim, oylama ve kampanya bağışlarıyla ilgili beş tweet içeriyordu.
Katılımcıların yarısı konuyla ilgili basit tweetler görürken, diğer yarısı aynı mesajı göndermek için komik bir cihaz (kelime oyunları) kullanan tweetleri gördü.
Örneğin, kelime oyunu kullanan bir tweet, "Kötü sağlık hizmeti almaktan bıktık! Bozuk sistemimizi iyileştirmenin zamanı geldi. " Eşdeğer resmi tweet ise "Kötü sağlık hizmeti almaktan bıktık! Bozuk sistemimizi düzeltme zamanı. "
Genel olarak, komik tweetleri okuyan katılımcıların standart tweetleri okuyanlara göre mesajların kamu görevine aday olan bir kişiye uygun olmadığını ve adayın göndermesine şaşırdıklarını söyleme olasılığı daha yüksekti.
Sonuç olarak, komik tweetler atan adayların daha az inandırıcı olduğu düşünülüyordu ve katılımcıların kendi bölgelerinde yarışıyorlarsa onlara oy vereceklerini, kampanya yapacaklarını ve bağış yapacaklarını söyleme olasılıkları daha düşüktü.
Adayın cinsiyeti veya yaşı, araştırmadaki katılımcıların mizah kullanımını değerlendirme şeklini etkilemedi.
Bullock, çalışma katılımcılarının hepsinin üniversite öğrencileri olduğunu ve diğer demografik gruplarda sonuçların farklı olabileceğini kabul etti.
Bullock, "Öte yandan, sosyal medyada mizaha olumlu tepki verecek herhangi bir grup varsa, beklenti genç insanlar olacaktır" dedi. "Bulduğumuz bu değil."
Çalışmada ele alınmayan bir soru, mizahın nasıl kabul edildiğinde partizanlığın rolüdür, çünkü araştırmadaki adayların parti etiketleri yoktu.
Ancak araştırmacılar, katılımcılara hangi partiyle özdeşleştiklerini ve çalışmadaki adayların hangi partiye ait olduğunu düşündüklerini sordu. Katılımcıların çoğu, araştırmadaki adayların Demokratlar olduğunu düşünüyordu.
Bullock, yine de Demokrat olarak tanımlanan katılımcıların, adayların mizah kullanımına olumlu tepki vermesinin Bağımsız veya Cumhuriyetçi olarak tanımlayanlardan daha olası olmadığını söyledi.
"Bu, insanların kendi partisinden bir adaydan gelen mizahı daha fazla kabul etmeyebileceklerine dair bazı işaretler sağlıyor" dedi.
Bullock, genel olarak, adayların sosyal medyada, özellikle de ilk başladıklarında izleyicilerine dikkat etmeleri gerektiğini gösteriyor.
"İnsanların siyasi adaylardan belirli beklentileri var ve iletişim kurarken bunları akıllarında tutmaları gerekiyor."
Kaynak: Ohio Eyalet Üniversitesi
