Alkol Reklamları Küçük Yaşta İçenleri Güçlü Şekilde Etkiliyor

Yeni araştırmalar, alkol reklamcılığı ile reşit olmayanların içki içmesi arasında güçlü bir bağlantı olduğunu gösteriyor. Johns Hopkins Bloomberg School'da Alkol Pazarlama ve Gençlik Merkezi (CAMY) tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, genç içiciler, diğer alkol markalarına kıyasla reklamları en sevdikleri televizyon programlarında görünen alkol markalarını üç kat daha fazla seçiyor. Halk Sağlığı ve Boston Üniversitesi Halk Sağlığı Okulu.

Araştırmacılar, 20 popüler televizyon programı sırasında yayınlanan markaya özel alkol reklamlarına maruz kalmanın markaya özgü tüketimle ilişkili olup olmadığını araştırdılar.

Çalışmanın yazarı ve CAMY direktörü David Jernigan, Ph.D.

Bulgular, yayınlandı Alkolizm: Klinik ve Deneysel Araştırma, reşit olmayan içicilerin tükettikleri alkol markalarının dergi reklamlarına yoğun şekilde maruz kaldığını gösteren aynı araştırma grubundan başka bir çalışmanın hemen ardından yayınlandı.

Natick, Massachusetts'teki Sanal Medya Kaynakları başkanı MBA başyazar Craig Ross, "Birlikte ele alındığında, bu çalışmalar reşit olmayan gençler arasında markaya özgü alkol reklamcılığı ile markaya özgü tüketim arasındaki ilişkiyi güçlendiriyor" dedi. .

"Alkol, birçok gencin hayatını mahvetmeye devam ettikçe, gençlerin alkol reklamlarına maruz kalması azaltılmalıdır."

Araştırma için araştırmacılar, Bilgi Ağları tarafından yürütülen ulusal bir İnternet panelinden alınan 13-20 yaş arası binden fazla gençle anket yaptı. Tüm katılımcılar son 30 gün içinde en az bir içki alkol tükettiklerini bildirdi.

Araştırmacılar, katılımcılara son 30 gün içinde tükettikleri tüm alkol markalarını ve izledikleri 20 televizyon programında hangi alkol reklamlarını gördüklerini sordu.

Bulgular, belirli bir markayı içmek ile o marka için reklam gösterimi arasındaki bağlantının önemli olduğunu gösteriyor. İlginç bir şekilde, ilişki daha düşük maruz kalma seviyelerinde daha güçlüydü.

Araştırmacılar, ebeveynlerinin içki içmesi, gençlerin markayı kendilerinin seçip seçmemesi, markanın ortalama fiyatı ve markanın yetişkinler arasındaki popülerliği gibi diğer faktörleri kontrol ettikten sonra bile bu sonuçlar aynı kaldı.

Boston Üniversitesi Halk Sağlığı Okulu'ndan çalışmanın yazarlarından Michael B. Seigel, "Reşit olmayan gençlerde alkol tüketiminin sonuçları göz önüne alındığında, şimdi soru alkol reklamcılarının bu bilgilerle ne yaptıkları oluyor" dedi.

Genel olarak, en az 14 uzun vadeli çalışma, gençlerin alkol reklamlarına ve pazarlamasına ne kadar çok maruz kalırsa, içki içme olasılıklarının veya zaten içiyorlarsa, daha fazla içme olasılıklarının o kadar yüksek olduğunu buldu.

Kaynak: Johns Hopkins