Sabitleme Etkisi: Günlük Yaşamınızı Nasıl Etkiler?

Çocuğunuzun yeni bir dolaba ihtiyacı var. Alışveriş gezisi için bir gün belirlersiniz. Seni şanslı. Kızınızın mükemmel kot pantolonu bulması çok uzun sürmez. Harika, ona söyle - fiyat etiketini kontrol edene kadar: 149.95 dolar.

Üzgünüm tatlım, anlaşma yok. Çok pahalı. Daha ucuz olan başka bir kot pantolon bulacağına eminim. "

"Hayır, bunu seviyorum; Ona sahip olmalıyım. " Bir pazarlamacı yaklaştığında sesi çığlık attı. "Bu kot pantolonların sadece bu hafta satışta olduğunu ve yüzde 25 oranında düştüğünü biliyor musunuz?"

Anne, bu harika. Dört kot pantolon alırsak, bu bir tane bedava almak gibi. "

Kızı çok memnun. Annem dolandırılmış hissediyor. Burada neler oluyor? Ah, sabitleme etkisi eylemde.

Sadece o kızı şımarık bir velet ve anne gerzek mi? Üzgünüm, o kadar basit değil. Burada neler olduğunu anlamak için "sabitleme etkisinin" gücünü anlamanız gerekir.

Bir şey için ne kadar ödemeniz gerektiğini nasıl anlarsınız? Anlaşmanın ne olduğunu ve soygunun ne olduğunu nasıl anlarsınız? Bir çeşit referans noktasına ihtiyacınız var. Değerlendirmenize yardımcı olacak bir ipucu. Kızınız için referans noktası 149,95 dolar. İndirim onu ​​gerçek bir pazarlık haline getiriyor, peki annem neden hala bana zor anlar yaşatıyor?

Bununla birlikte referans noktanız oldukça farklı. Çocukken harika bir kot pantolonun fiyatı 50 dolardan fazlaydı. Elbette, fiyatlar yükseldi ama fiyatın üç katı? Çılgın! Hayır, akılda bu kotlar çok pahalı.

Sabitleme etkisi, aldığınız ilk bilgi parçasına çok fazla güvenmenize neden olan bilişsel bir önyargıdır. Ve bu sadece nesiller arasındaki bir faktör değil. Mağazalar sizi satın almaya ikna etmek için her zaman kullanır.

• Yeni bir Lexus için MSRP 39.465 $ 'dır. 35,250 dolarlık bir fiyat için pazarlık ettin. Harika hissediyorsun. Çok şey aldığına inanıyorsun. Sabitleme etkisi işe yaradı!
• Eviniz için ilk fiyat teklifinden 80.000 $ daha az ödediniz. Harika bir müzakereci miydiniz yoksa bu, sabitleme etkisine bir başka örnek mi?

J. C. Penney, kuponları ortadan kaldırmanın ve bunun yerine "günlük düşük fiyatlandırma" yaratmanın akıllıca bir hareket olduğunu düşündü. Demirleme etkisinin gücünün farkında olmamaları çok kötü. Satışlar hızla düştüğünde mesajı aldılar. Şimdi politikalarını tersine çevirdiler ve müşteriler geri dönüyor. Bir pazarlık yaptığımızı bize bildirmek için bu çapa numarasına ihtiyacımız var.

Sabitleme etkisi bizi sadece para değil birçok alanda etkiler.

• 16 yaşında bir çocuk için kabul edilebilir bir sokağa çıkma yasağı nedir? Saat 23: 00'e kadar evde olman gerekseydi. Bir hafta sonu akşamı saat 1'de sokağa çıkma yasağı "bütün çocuklar yapıyor" olsa bile doğru gelmeyecektir.
• Aynı cinsten ebeveyniniz 52 yaşında öldüyse, 82'ye kadar yaşamak size gerçek bir bonus gibi gelecektir. Ama eğer ebeveyniniz 82 yaşında ölürse ve size 52 yaşında ölümcül bir hastalık teşhisi konulursa, evlat, hayal kırıklığı hissedecek misiniz?
• Bir koca babasından on kat daha fazla ev işi yapıyorsa, karısından “yılın en iyi kocası” ödülünü almaya hak kazanabilir. Yeterince yapmadığı için karısı onu azarladığında onun şaşkınlığını hayal edin. Burada neler oluyor? Çapa etkisinden suçla. Çapası, babasının eskiden yaptığı şeydi. Çapası, yaptığı ev işi miktarıdır. Adil adil, diyor. Ne de olsa ben de tam zamanlı çalışıyorum.

Son bir örnek. "Terapide" iseniz, kaygınızı hafifletmede ve özgüveninizi artırmada inanılmaz derecede yararlı buluyorsanız, terapinizi ebeveynlerinizden gizli tutmaya yine de karar verebilirsiniz. Neden? Çünkü sadece “deli” insanların terapi aradığı inancına dayanırlar. Ve kim "deli" olarak düşünülmek ister?

Artık sabitleme etkisinin gücünü anladığınıza göre akıllı olun. Yalnızca ilk düşüncenizi değil, karar verme sürecinizi genişletecek ve geliştirecek diğer ilgili fikirleri de hesaba katın.