Evsizlere ve Akıl Hastalarına Tütün Pazarlama
Big Pharma pazarlamasının etik olmadığını mı düşündünüz? Sonra şok edici araştırma kağıdını okuyun Dışlanmışlara Pazarlama: Evsizleri ve akıl hastalarını hedefleyen tütün endüstrisi, Apollonio ve Malone, Tobacco Control 2005; 14: 409-415; doi: 10.1136 / tc.2005.011890 [çevrimiçi ücretsiz tam metin]. Zoloft reklamları, karşılaştırıldığında düpedüz dostça görünüyor.
Akıl hastalığı ile damgalanma ve yüksek sigara içme oranları hakkında yazdıktan sonra, bir okuyucu bu bağlantıdan geçti. Makale, yasal bir anlaşmada (buradan ve buradan erişilebilen) kamuya açıklanmış 40 milyon sayfalık tütün endüstrisi dahili belgelerinden derlenen 400 ilgili belgenin analizini sağlar. Araştırmacılar, evsizlere ve ağır akıl hastalarına yönelik pazarlama tekniklerini (marka logolu 7.000 battaniye dağıtmak ve barınaklarda konserler düzenlemek gibi) ve evsiz savunma gruplarını, gazi örgütlerini ve hatta psikiyatri hastanelerini (sıklıkla tütün kullanan bir ödül olarak) temiz iç mekan hava mevzuatına karşı tütünü ve siyasi desteği teşvik etmek.
Nispeten küçük mali katkılarda bulunmalarına rağmen, tütün şirketleri, evsiz gazileri gruplarını müttefik olarak işe alma ve ilgili medyada olumlu yer alma konusunda başarılı olmuş gibi görünüyor. Örneğin, RJR tarafından oluşturulan 2000 medya etkinliği Louisiana Evsiz Gaziler Koalisyonu'ndan (LCHV) yararlandı. Yerel bir barda "Kırmızı, Beyaz ve Mavi Selam" sırasında toplanan Doral sigara paketi mühürleri karşılığında RJR, dezavantajlı ve evsiz gaziler için bir uğurlama merkezi kurulmasına yardımcı olmak için 1000 $ katkıda bulundu. Şirket, Kuzey Carolina'daki başka bir yerde, Engelli Amerikan Gazilerine 1000 dolar bağışladı.121 Şirketin bir halkla ilişkiler belgesine göre, olaylar RJR'nin medyada geniş ve olumlu bir şekilde yer aldı. Bazı durumlarda, RJR'nin katkılarını öven basın açıklaması birebir yerel gazetelerde basıldı. Ancak RJR'nin dahili belgeleri, etkinliğin gazilere sigara satmak için düzenlendiğini ortaya koydu, bu önemli bir pazar çünkü Doral müşterilerinin% 42'sinin orduyla bağlantısı var. RJR, Quixote Group tarafından işe alınan firmaya göre, her etkinlik yaklaşık 20 medya öyküsü oluşturdu, hepsi olumlu, bir milyondan fazla okuyucu ve dinleyiciye ulaştı ve etkinlik lokasyonlarında sigara satışlarını artırdı.
Hizmet kuruluşları tütün finansmanını ve numunelerini benimseme eğilimindeydiler; sığınma evleri ve hastaneler, hibe parasının yanı sıra numune talep ediyorlardı. Bir hastane, "Bildiğiniz gibi, sigarayı bırakmak çok zor ve burada bazıları için sahip oldukları tek şey bu." Diye yalvardı. Yaygın bir algı, bırakmanın çok stresli olduğu ve bunu önermeyecekleri gibi görünüyor. Araştırmacılar cevap veriyor:
Evsiz insanlar birden fazla strese maruz kalıyorlar, ancak sigara ve buna bağlı tütün bağımlılığının kaygıyı artırdığı ve mevcut zihinsel sağlık sorunlarını şiddetlendirdiği görüldü. Ayrıca araştırmalar, evsiz ve ciddi zihinsel hastalığı olanların çoğunun sigarayı bırakmakla ilgilendiğini ve bazı evsizlerin sigara içilmeyen tesisleri tercih ettiğini göstermektedir. Dahası, son kanıtlar, bu popülasyonlarda sigara bırakma müdahalelerinin başarılı olabileceğini göstermektedir.
Sigara içmenin tüm uzun süreli sigara içenlerin yarısını öldürdüğünü unutmayın - stres için harika bir tedavi değildir. Sigara içmek ve bunun akıl hastalığı ile ilişkisi karmaşıktır ve tek bir makalede (veya blog gönderisinde) ele alınamaz, ancak özel düşüncelerle tasarlanmış bırakma programları kullanılarak kesinlikle ilerleme kaydedilebilir. Yüksek sigara içme oranlarının, yalnızca akıl hastalığına özgü faktörlerin değil, pazarlama ile artırılabileceğini düşünün ve sonuçlarını düşünün:
Bağımlılık yaratan ve ölümcül bir ürünün yüksek oranda akıl hastalığı, madde bağımlılığı ve ekonomik dezavantajla karakterize edilen bir nüfusa pazarlanmasının etik etkileri, normalde sigara pazarlamasıyla ilgili olarak dile getirilenlerden daha da rahatsız edicidir. Tütün endüstrisi çocuklara pazarlama yapmadığını, çünkü sigara hakkında yetişkin yargılarında bulunamadığını iddia ediyor, ancak yargıları bozulabilecek akıl hastalığı olan yetişkinlere pazarlıyor. Bağımlılık yapan bir ürünü ekonomik olarak dezavantajlı kişilere hedeflemek, bireylerin yiyecek ve barınma pahasına sigara satın alabileceği anlamına gelir.
Yazarlar, bağımlılığı pekiştirmek yerine, insanların sigarayı bırakmalarına yardımcı olmak için hizmet sağlayıcıların işe alınmasını ve eğitilmesini önermektedir.
Birincisi, tütün kontrolü savunucularının, hizmet sağlayıcılar arasında tütünün bir kaynak olduğu ve müşterilerinin sigarayı bırakmayı düşünemeyecek kadar "stresli" olduğu şeklindeki görünüşte yaygın varsayımlara meydan okumaları gerekir. Bazı hizmet sağlayıcılar, sigaraların evsizleri ve ağır akıl hastalarını sakinleştirdiğini ve bu da hizmet sunumunu daha az zorlaştırdığını varsaymaktadır. Bazı durumlarda, hizmet sağlayıcılar, akıl hastalarının (birçok evsiz sığınağı dahil) bulunduğu ortamlarda sigara içme yasaklarının, müşterilerin zihinsel ve fiziksel sağlığını tehdit ettiğini iddia etmişlerdir. Benzer şekilde, ağır akıl hastaları adına konuşan aile grupları da sigarasız ortamlara karşı çıkmıştır. Bu nedenle, evsizler ve ağır akıl hastaları arasında tütünle ilgili hastalıkların görülme sıklığının yüksek olmasına rağmen, bu bireylerin ihtiyaçlarına hizmet etmek için oluşturulan kuruluşlar, yanlış yerleştirilmiş merhamet yoluyla bağımlılıklarını daha da artırıyor olabilir.
Öte yandan, sigara içmenin hastanede ve sokakta tek “rahatlık” olabileceği de doğrudur. Bunun yerine ideal veya gerçekçi olarak ne yapmalı? Bu karmaşık bir mesele - düşüncelerin neler?
