Bu Lüks El Çantası İlişkilerinizi Nasıl Etkileyebilir?
Bir tasarımcı el çantası veya lüks bir spor araba satın almak romantik bir ilişkide rol oynar mı?
Yeni araştırmaya göre, erkekler ve kadınlar lüks ürünlerin satın alınmasını farklı ve bazen paradoksal nedenlerle kullanmalarına rağmen, cevap olumlu.
Bilim adamları, tasarımcı el çantaları ve ayakkabılar satın almanın, kadınların tarzlarını ifade etmeleri, özgüvenlerini artırmaları ve hatta statülerini belirtmeleri için bir araç olduğunu biliyorlar.
Yeni bir çalışmada, Minnesota Üniversitesi araştırmacıları, bazı kadınların diğer kadınların erkeklerini çalmasını önlemek için bu lüks eşyaları aradıklarını keşfettiler.
Araştırmacılar, kadınların lüks ürünlerinin genellikle romantik ilişkilerine tehdit oluşturan diğer kadınlara yönelik bir sinyal sistemi olarak nasıl işlediğini keşfetmek için farklı yaş ve ilişki durumlarına sahip 649 kadını içeren beş deney kullandı.
Doçent Vladas Griskevicius, “Amerikalıların her yıl kadınların lüks ürünlerine 250 milyar dolardan fazla harcaması ve ortalama bir kadının yılda üç yeni çanta alması mantıksız görünebilir, ancak göze çarpan tüketim aslında ilişkilerini korumak isteyen kadınlar için akıllıca bir şey” diyor.
"Bir kadın tasarım ürünlerini sergilediğinde, diğer kadınlara" erkeğimi geri çekin "diyor."
Griskevicius ve PhD öğrencisi Yajin Wang ilk olarak, bir kadının sahip olduğu lükslükten yola çıkarak, bir kadının ilişki partneri hakkında diğer kadınların çıkarımlarını araştırdı.
Wang, "Lüks eşyalar ve tasarımcı markaları giyen bir kadının daha sadık bir partnere sahip olduğunu ve bunun sonucunda diğer kadınların onunla flört etme olasılığının daha düşük olduğunu gördük" diyor.
"Öğeleri gerçekte kim satın alırsa alsın, diğer kadınlar erkeğin bununla bir ilgisi olduğunu ve bu nedenle ona daha bağlı olduğunu anladılar."
Başka bir çalışmada, Griskevicius ve Wang, katılımcılara başka bir kadının erkekleriyle flört ettiğini hayal ederek kıskançlık hissettirdiler. Kısa bir süre sonra, kadınlar bir çantaya lüks bir marka logosu çizdikleri görünüşte alakasız bir görevi tamamladılar.
Sonuç? Kadınlar kıskandıklarında, diğer koşullardakilerin iki katı büyüklüğünde tasarımcı logoları çizdiler.
Wang, "Bir ilişkinin başka bir kadın tarafından tehdit edildiği duygusu, kadınları otomatik olarak Gucci, Chanel ve Fendi'yi diğer kadınlara gösterme isteği uyandırıyor" diye açıklıyor Wang.
"Tasarımcı bir el çantası veya bir çift pahalı ayakkabı, bir Fendi çantasını kullanmanın romantik rakipleri başarılı bir şekilde savuşturduğu bir kalkan görevi görüyor."
Griskevicius ve Wang'ın çalışmalarından bir diğeri, romantik ilişkiler tehdit edildiğinde kadınların sadece daha pahalı el çantaları, arabalar, cep telefonları ve ayakkabılar istemediklerini, aynı zamanda gerçek bir lüks harcama çılgınlığı kazanma şansı için kendi paralarının yüzde 32'sini daha fazla harcadıklarını ortaya çıkardı. .
Araştırmacılar, çalışmanın lüks ürünlerin ilişkilerde önemli bir işleve hizmet ettiğini, ancak erkeklerin ve kadınların göze çarpan tüketimi farklı bir amaç için kullandığını gösterdiğine inanıyor.
Griskevicius tarafından yapılan geçmiş araştırmalar, erkeklerin onları eş olarak çekmek için karşı cinse gösteriş yapmak için pahalı ürünler aradıklarını buldu. Mevcut araştırmalar, kadınların kendi bölgelerini korumak için genellikle aynı cinsiyete gösteriş yapmak için pahalı ürünler aradıklarını ortaya koyuyor.
Griskevicius, "Kadınların lüks ürünlerinin çoğunun diğer kadınları etkilemeyi amaçladığı gerçeği, erkeklerin neden bir kadının çantasının 50 dolar mı yoksa 5000 dolar mı olduğunu anlamakta zorlandığını açıklamaya yardımcı oluyor" diye ekliyor Griskevicius.
"Kadınlara özel tasarım ürünleri, erkeklere değil diğer kadınlara gösteriş yapmaya yöneliktir."
Araştırmacılar, kıskançlığın sadece bağlı ilişkiler içindeki kadınlar için değil, aynı zamanda bekar kadınlar için de lüks ürünlere olan arzuyu tetiklediğini görünce şaşırdılar.
Wang, "Pek çok bekar kadın açıkça tasarım ürünleri istiyor, ancak bu ürünler mevcut erkeğimi geri çekmek yerine, bekar kadın müstakbel erkeğimi geri çekiyor" diyor.
"Kadınlar için göze çarpan tüketim, kadın grubu içindeki ince statüyle çok ilgili."
Çalışma, bir sonraki sayısında yayınlanacaktır. Tüketici Araştırmaları Dergisi.
Kaynak: Minnesota Üniversitesi