Kadınlar Yumurtlama Sırasında Çeşitlilik İsterler

Kadınların yumurtlama sırasında eş seçebilecekleri daha geniş bir flört havuzunu tercih ettikleri iyi bilinmektedir. Ancak yeni bulgular, San Antonio'daki (UTSA) İşletme Koleji'ndeki Texas Üniversitesi'nde yapılan yeni araştırmaya göre, bu çeşitlilik arzusunun tüketici ürünlerinde ve hizmetlerinde daha fazla seçenek arayışına dalabileceğini gösteriyor.

UTSA'nın baş araştırmacısı Kristina M. Durante, "Tıpkı geniş bir ağ atan bir balıkçı gibi, yumurtlayan kadınlar da flört havuzuna geniş bir ağ atmaya ve aralarından seçim yapmaları gereken potansiyel taliplerin sayısını artırmaya çalışıyor" dedi. pazarlama yardımcı doçenti.

"Ve yumurtlama dönemindeki erkeklerde bu çeşitlilik arzusu, ürünlerde çeşitlilik arzusuna dönüşen çeşitlilik arayan bir zihniyeti tetikliyor."

Bulgular, kişisel ilişkilerimizdeki seçim davranışının piyasadaki seçim davranışını etkileyebileceğine dair ilk kanıtlardan bazılarını sağlar. Durante ve yardımcı yazar Ashley Rae Arsena, UTSA'da misafir yardımcı doçent olarak, öngörülerini yumurtlamanın kadınların çiftleşme psikolojisini değiştirebileceğini bulan önceki araştırmalara odakladılar.

Çalışma, hamile olmayan veya hormonal kontraseptif kullanan 18-40 yaş arası 553 kadın katılımcıyı içeriyordu. Bulgular, kadınların erkeklerde yeni seçeneklere olan arzusunun, kadınların tüketici ürünlerinde de çeşitlilik arzulamasına neden olan bir çeşitlilik arayışını tetiklediğini gösterdi. Dahası, romantik bir ortağa sadakat hissetmek, ürün çeşitliliği arzusunu azalttı ve romantik ilişkilerde sadakatin marka sadakatine dönüşebileceğini düşündürdü.

Durante, "Şeker çubuklarından kozmetik ürünlere, yumurtlayan kadınlar birçok farklı seçeneği seçti - sadece aynı ürünü veya markayı değil," dedi.

"Ancak, kadınlara arzu edilen bir partnerle sevgi dolu bir ilişki içinde olduklarını hayal ettiğimizde ya da evlilik yüzüklerini taktığımızda, artık yumurtlamaya yakın çeşitlilik istemiyorlardı."

Bulguların pazarlamacılar için pratik çıkarımları var. Durante, "Her ay yaklaşık bir hafta boyunca, normalde bir milyardan fazla tüketiciyi oluşturan bisikletli kadınlar, rakip markaların geçiş taleplerine özellikle büyük olasılıkla yanıt verebilir" diyor.

Ürünün sosyal değerinin, maliyetinin veya ödüllendirici doğasının doğurganlığın çeşit arayışı üzerindeki etkisini etkileyip etkilemediğini belirlemek için gelecekteki çalışmalara ihtiyaç vardır.

Makale Nisan 2015 sayısında yayınlanacaktır. Tüketici Araştırmaları Dergisi.

Kaynak: San Antonio'daki Texas Üniversitesi