YouTube Videoları Sarhoşluğu Büyülüyor
Yeni bir analiz, YouTube'da sarhoşluğu tasvir eden en popüler 70 videonun 330 milyondan fazla izlendiğini ortaya çıkarıyor.
Pittsburgh Üniversitesi Medya, Teknoloji ve Sağlık Araştırma Merkezi'nden (CRMTH) araştırmacılar, videoların aşırı alkol tüketiminin olumsuz sonuçlarını nadiren tasvir ettiğini keşfettiler.
Araştırmacılar, bu tür videoların YouTube'daki popülaritesinin, gençleri ve genç yetişkinleri sarhoşluğun olumsuz sonuçları konusunda eğitmeyi amaçlayan halk sağlığı müdahaleleri için bir fırsat olabileceğini söylüyor.
Çalışmadan elde edilen bulgular dergide yayınlandı Alkolizm: Klinik ve Deneysel Araştırma.
Pitt's Schools of the Health Sciences'ta CRMTH direktörü ve sağlık ve toplumdan sorumlu başbakan yardımcısı Brian A. Primack, "İnternet tabanlı, alkolle ilgili mesajlaşmayı inceleyen çok az araştırma yapıldı" dedi. .
"Bazı izleyicilerin sarhoşluğu eğlenceli olarak tasvir eden müzik videolarını veya reklamları kuşkuyla izleyebilecek kadar anlayışlı olabileceğini bilsek de, aynı izleyiciler, sarhoş olmuş bir grup akranın komik ve sosyal olarak ödüllendirici kaçışlarını tasvir eden, kullanıcı tarafından oluşturulan YouTube videolarını izlerken daha az alaycı olabilir. "
Primack’in ekibi, bulgularını en alakalı olana indirgeyerek, alkol sarhoşluğu ile eşanlamlı beş terim (sarhoş, vızıltılı, dövülmüş, sarhoş ve değersiz) için YouTube'u araştırdı.
70 videonun tamamı toplamda 333.246.875 görüntülendi.
- Mizah, videoların yüzde 79'unda alkol kullanımıyla yan yana getirildi;
- Motorlu araç kullanımı yüzde 24 oranında mevcuttu;
- Videoların yüzde 86'sı aktif sarhoşluk göstermesine rağmen, sadece yüzde yedisi alkol bağımlılığına atıfta bulundu;
- Her "beğenmeme" için ortalama 23,2 "beğeni" kaydedildi;
- Videoların yüzde 89'u erkekleri içerirken, sadece yüzde 49'u kadınları içeriyordu;
- Videoların yüzde 44'ünde belirli bir alkol markasına referans verildi.
Aynı zamanda pratisyen bir doktor olan Primack, "Bu, sarhoşluk hakkındaki YouTube verilerini analiz etmeye yönelik ilk kapsamlı girişimdir ve bu istatistikler müdahalelere rehberlik etmede değerli olmalıdır" dedi.
Örneğin, erkeklerin kadınlardan daha sık aşırı alkol tüketme eğiliminde olduklarını ve alkol kullanımının erkekler için sosyal olarak daha kabul edilebilir olarak algılandığını biliyoruz. YouTube videolarında daha sık gösterildikleri için, sosyal medyada yayılan alkolle ilgili mitleri çürüten gelecekteki müdahalelerle erkekleri hedeflemek faydalı olabilir. "
Araştırmacılar, videoların neredeyse yarısının belirli marka referansları içerdiğini buldu.
Bu, endüstrinin etkisini gösterebilse de, araştırmacılar kasıtlı reklamcılığın net bir göstergesine dikkat etmedi.
Geçmiş araştırmalar, popüler medyadaki marka referanslarına maruz kalmayı alkol tüketimini teşvik etmekle ilişkilendirdi.
Kaynak: Pittsburgh Üniversitesi / EurekAlert
