Olumsuz Haber Trendini Yönlendiren Haber Tüketicileri
Olumsuz haber fenomeni için yalnızca kendileri sorumlu olan haber tüketicileri, yeni bir araştırmada araştırmacılar bulun, çünkü sonuçlar olumsuz basını tetikleyen şeyin aslında tüketici satın alma alışkanlıkları olduğunu gösteriyor.
Washington Eyalet Üniversitesi'nden Profesör Jill McCluskey ve Belçika'daki Leuven Üniversitesi'nden bir ekip tarafından yürütülen çalışma, tüketiciden veya talep yönünden gelen olumsuz haber önyargısını ilk araştıranlar arasında; Önceki çalışmalar medya çıktısını inceleyerek esas olarak arz tarafına odaklanmıştır.
Çalışma, insanların refahlarını artırmak ve kayıpları önlemek için haber makalelerindeki bilgileri nasıl kullanma eğiliminde olduklarını inceledi. Onların modeli, tüketicilerin kötü ya da iyi haberi seçmekten ne kadar mutluluk elde ettiğini analiz etti.
Bulgular, kötü haberi okumaktan daha fazla bireysel fayda sağladığını gösterdi.
McCluskey, genel olarak bu eğilimin olumsuz haberler için halkın tercihi yarattığını söyledi. "Gazeteler, okuyucuları çekmek ve daha fazla gazete satmak için daha fazla kötü haber bildirerek bu talebe göre hareket ediyor."
Araştırmacılar modellerini, bir kişinin serveti arttıkça, her ek doların etkisinin azaldığını öne süren bir ekonomik teori üzerine inşa ettiler.
McCluskey, "Çok fakir ve aç olduğunuzda, örneğin, her bir doların değeri, yemeye yetecek kadar yiyecek almanıza yardımcı olur" dedi. "Ama daha fazla paranız olduğunda ve normal öğünlere güvenebildiğinizde, sizi daha fazla etkileyecek olan kayıplar olacaktır. Mutluluk ve esenlik açısından, 1.000 dolarlık bir kayıp sizi 1.000 dolardan fazla beklenmedik bir şekilde etkileyecektir. "
Aynı fikir gazetelerde, internette, televizyonda veya radyoda yer alan bilgiler için de geçerlidir. Araştırmacılar modellerinde, insanların bir ürünü veya hizmeti tüketmekten elde ettiği faydaları veya dezavantajları - bu durumda olumlu ve olumsuz haberler - değerlendirdiler. Bulguları, riskten kaçınma konusunda güçlü bir insan eğilimini ortaya koyuyor.
McCluskey, tüketicilerin kendi gelirlerini veya refahlarını artıracak bir olay gibi olumlu bir olaydan kişisel faydaları keşfetmek için iyi haberleri okuduğunu söyledi.
McCluskey, "Yiyecek korkuları, medyada geniş yer bulduğundan iyi bir örnek" dedi. Sağlıklarını korumak için, "insanlar, Deli İnek korkusu sırasında sığır eti gibi şüpheli gıdalardan veya E. coli salgınlarıyla ıspanaktan kaçınmayı seçiyor."
Zamanla, haber tüketicileri bilinçli veya bilinçsiz olarak daha olumsuz haberciliğe sahip gazeteleri seçmeye devam ediyor. Buna karşılık, haber kaynakları karlarını en üst düzeye çıkarmak için bu riskten kaçınma avantajından yararlanır.
Kötü haberler, olumsuz bir olaya uzun süreli yanıtlara da yol açabilir. "E. coli korkusu sona erdikten sonra bile, insanlar hala ıspanak almazlardı. Bu korkular, yetiştiriciler ve boşa harcanan yiyecekler üzerinde çok fazla etki yaratabilir, ”dedi McCluskey.
Çalışma dergide yayınlandı Bilgi Ekonomisi ve Politikası.
Kaynak: Washington Eyalet Üniversitesi
