Facebook Seçimlere Katılımı Artırdı
Kaliforniya Üniversitesi, San Diego'daki araştırmacılar tarafından yapılan büyük deney, akran baskısının oyların alınmasına yardımcı olduğunu ve aynı zamanda çevrimiçi sosyal ağların gerçek dünyadaki davranışları etkileyebileceğini gösteriyor.
“Seçmen katılımı, demokratik süreç için inanılmaz derecede önemlidir. Seçmenler olmadan demokrasi olmaz ”dedi siyaset bilimi profesörü baş yazar Dr. James Fowler.
“Çalışmamız, sosyal etkinin seçmen katılımını artırmanın en iyi yolu olabileceğini öne sürüyor. Daha da önemlisi, çevrimiçi olanların "gerçek dünya" için çok önemli olduğunu gösteriyoruz. "
ABD Nüfus Sayım Bürosuna göre, seçmen katılımı 2008'deki cumhurbaşkanlığı seçimlerinde oy verme yaşındaki nüfusun yaklaşık yüzde 53'üydü. 2010'daki Kongre seçimlerinde katılım sadece yüzde 37 idi.
Rakamlar yalan söylemez: Amerika Birleşik Devletleri'nde oy kullanabilen pek çok insan bunu yapmaz.
Araştırmada, Facebook'taki 60 milyondan fazla kişi, 2 Kasım 2010'daki haber akışlarının üst kısmında sosyal, partizan olmayan bir “oy verin” mesajı gördü.
Mesajda "Bugün Seçim Günü", tıklanabilir bir "Oy Verdim" düğmesi, yerel oy kullanma yerlerine bir bağlantı, kaç Facebook kullanıcısının zaten oy kullandığını bildiren bir sayaç ve kendi Facebook'larının altı adede kadar profil resmini hatırlatan bir hatırlatma bulunuyordu. oy verdiğini bildiren arkadaşlar.
Yaklaşık 600.000 kişiye veya yüzde 1'e rastgele değiştirilmiş bir “bilgilendirme mesajı” verildi ve bu, arkadaşların resimleri dışında her bakımdan aynıydı.
Ek 600.000 kişi kontrol grubu olarak görev yaptı ve Facebook'tan hiçbir Seçim Günü mesajı almadı.
Fowler ve meslektaşları daha sonra sosyal mesajı alanların, bilgilendirici mesajı alanların ve hiçbir şey görmeyenlerin davranışlarını karşılaştırdılar.
Sosyal mesajı alan kullanıcıların hem bir oy verme yeri aramaları hem de "Oy Verdim" düğmesini tıklamaları diğerlerinden daha muhtemeldi.
Araştırmacılar, tıklamaları ölçmek size insanların çevrimiçi olarak nasıl davrandıkları konusunda oldukça iyi bir fikir verebilse de, size gerçekte kaç kişinin çıkıp oy verdiğini söylemiyor, diğer çalışmaların sosyal beklentilere uyma arzusunun neden olduğunu gösterdiğini kabul ediyorlar. birçok insan, yapmadıklarında oy verdiklerini iddia ediyor.
Ekip, gerçekte kaç kişinin oy kullandığını tahmin etmek için halka açık oylama kayıtlarını kullandı. Analizlerinde, Facebook'un hangi kullanıcıların gerçekten oy verdiğini veya kaydolduğunu bilmesini engelleyen bir teknik geliştirdiklerini söylüyorlar.
Ancak araştırmacıların, mesajı gören kullanıcılar ile görmeyen kullanıcılar arasındaki katılım oranlarını karşılaştırmasına olanak tanıdı. Keşfettiği şey, oy vermediğini söyleyenlerin yaklaşık yüzde 4'üydü.
Araştırmacıların bildirdiğine göre rakamlar, sosyal mesajı alan grup için gerçek oylama oranlarının en yüksek olduğunu gösteriyor.
Arkadaşlarının fotoğraflarını görmeyen bilgilendirici mesajı alan kullanıcılar, hiç mesaj görmeyenlerle aynı oranlarda oy kullandı. Arkadaşlarının fotoğraflarını görenlerin ise oy verme olasılığı daha yüksekti.
Fowler, "Sosyal etki, siyasi seferberlikte büyük bir fark yarattı" dedi. "Oy verdim" düğmesi ya da hepimizin gördüğü yaka çıkartması oylamadan çıktı. Ona bağlı olan kişidir. "
Araştırmacılar, Facebook sosyal mesajının etkisinin 2010 yılında 60.000 oy daha oluşturduğunu tahmin ediyorlar. Ancak sosyal ağın - arkadaşlar arasındaki "sosyal bulaşmanın" etkilerinin toplam 340.000 olmak üzere 280.000 daha fazla sonuç verdiğini iddia ediyorlar. Fowler, "Sosyal ağ, doğrudan seferber edilen her seçmen için ek dört seçmen sağladı" dedi.
Araştırmacılar ayrıca mesajın insanları iki derecelik ayrılıkta etkilediğini gösteriyor: sosyal mesaj alıcılarının arkadaşlarının arkadaşlarının "oyladım" butonuna tıklamaları daha olasıydı ve ek 1 milyon oy daha elde etti.
Fowler, "Yalnızca hedeflediğiniz insanlara bakarsanız, tüm hikayeyi kaçırırsınız" dedi. "Davranışlar yalnızca insanlar doğrudan etkilendikleri için değil, aynı zamanda arkadaşları (ve arkadaşlarının arkadaşları) etkilendiği için değişti."
Fowler'a göre, gerçek oylamadaki artışın çoğu, kullanıcıların çevrimiçi ağın dışında da yakın bir ilişkiye sahip olma olasılığı en yüksek olan "yakın arkadaşlara" atfedilebilir. Araştırmacılar bunu, bazı kullanıcılara en yakın arkadaşları hakkında sorular sorarak ve ardından Facebook'ta ne sıklıkla etkileşimde bulunduklarını ölçerek belirlediler. Araştırmacılar, Facebook etkileşimlerinin hangi Facebook arkadaşlarının "gerçek hayatta" yakın arkadaş olduğunu tahmin etmek için kullanılabileceğini ve oylamadaki neredeyse tüm farklılıkları açıklayan bu yakın ilişkiler olduğunu gösterdi.
Seçmen katılımını artırmak için hangi tür mesajların en çok işe yaradığı ve bu süreçte hangi tür insanların en etkili olduğu konusunda araştırmalar devam etmektedir.
Ve sürecin bir şeyleri değiştirme yeteneği var. Fowler'a göre, arkadaş başına bir mesajın etkisi küçük olsa da, bunu çevrimiçi sosyal ağlardaki milyonlarca kullanıcı ve milyarlarca arkadaşlık arasında çarptığınızda, hızla fark yaratan sayılara ulaşırsınız.
"Davranış değişikliğinin ana itici gücü mesaj değil - geniş sosyal ağdır," dedi. "İster oy kullanmak ister halk sağlığını iyileştirmek istesek, sadece müdahalenin doğrudan etkisine değil, aynı zamanda kişiden kişiye yayılan dolaylı etkisine de odaklanmalıyız."
Kaynak: California Üniversitesi-San Diego
