Orta Okullu Çocuklar Her Gün Birden Fazla Alkol Reklamına Maruz Kaldı
Yeni bir araştırma, ortaokul öğrencilerinin günlük olarak ortalama iki ila dört alkol reklamına maruz kaldığını gösteriyor. Araştırmalar, alkol reklamlarının reşit olmayanların alkol tüketimini teşvik edebileceğini gösterdiğinden bulgular endişe vericidir.
RAND Corporation'da araştırmacı olan araştırma lideri Rebecca L. Collins, "Alkol reklamlarına maruz kalan çocukların daha büyük risk altında olduğuna dair kanıtlar güçlü" diyor.
Ebeveynleri, çocukların alkol pazarlamasıyla çevrili olduklarının "farkında olmaları" konusunda uyarıyor. Ve bunu fark ediyorlar, diye ekliyor.
"Sadece, çocukların içki içme kararlarının üniversitede birdenbire ortaya çıkmadığını bilin. Küçük çocuklar her zaman alkol reklamlarına maruz kalıyor ve bu onları etkileyebilir ”diyor.
Çalışma, Los Angeles ve çevresinde yaşayan 11-14 yaşları arasındaki 589 öğrenciyi içeriyordu. İki haftadan fazla bir süredir çocuklar, alkol reklamlarıyla karşılaşmalarını kaydetmek için elde tutulan cihazlar kullandılar.Genel olarak çalışma, çocukların günde yaklaşık üç alkol reklamı gördüklerini buldu. Tüm reklamların yüzde 38'ini oluşturan en yaygın kaynak açık hava reklam panoları ve tabelalar olurken, onu yüzde 26 ile televizyon izledi.
Çalışma, politika yapıcıların açık havada alkol reklamlarına daha fazla dikkat etmeleri gerektiğini öne sürüyor - Collins, bunun yerel toplulukların kontrolü altında olduğunu belirtti.
Alkol üreticileri, reklam söz konusu olduğunda esasen kendi kendini düzenlemektedir. Sektör yönergeleri, alkol reklamlarının çoğunlukla yetişkin kitleye sahip medyayla sınırlandırılması gerektiğini belirtir. Collins, yönergelerin okulların, oyun alanlarının ve kiliselerin yakınına reklam yerleştirmeyi de caydırdığını belirtti.
Yine de bulgular, ortaokul öğrencileri için alkol reklamlarını görmenin günlük bir olay olduğunu gösteriyor. Bu, özellikle günde ortalama üç ve dört reklam gören İspanyol ve Afrikalı-Amerikalı çocuklar için geçerlidir. Beyaz çocuklar daha az alkol reklamı görme eğilimindedir - günde ortalama iki tane.
Collins, "Afrikalı-Amerikalı çocukların iki kat fazla reklam görmesi oldukça rahatsız edici," dedi.
Collins ayrıca şaşırtıcı başka bir bulguyu daha vurguladı: Kızlar, erkeklere göre yüzde 30 daha fazla reklam gördü - bu, önceki araştırmada belgelenmemiş bir fark.
Collins, bunun birkaç anlamı olabileceğini belirtiyor. Alkol reklamcıları, geleneksel spor odaklarının dışında başka TV programlarını hedeflemeye başladı ve bu, reklamları daha fazla kızın görmesine neden olabilir. Ya da kızlar geçmiş yıllara göre daha fazla spor programı izliyor olabilir. Ya da kızlar erkeklerden daha fazla dergi okuma eğiliminde olduklarından, daha fazla kız bu reklamları basılı olarak görüyor olabilir.
Bulgular, Alkol ve Uyuşturucu Araştırmaları Dergisi.
Kaynak: Alkol ve Uyuşturucu Araştırmaları Dergisi
