Çocuklarda Daha Fazla Şeker Yemeye Bağlı Gizli Yemek Reklamları Olan İnternet Oyunları
Hollanda'daki Radboud Üniversitesi'nde bir davranış bilimcisi tarafından yürütülen yeni bir araştırmaya göre, gizli bir yiyecek reklamı içeren bir İnternet oyunu oynamak, çocuklar arasında artan şeker yeme ile bağlantılı.
Araştırmacı Frans Folkvord, haftada en az bir kez ilkokul çağındaki çocukların üçte ikisinin dikkatleri bir markaya çekmek için oluşturulmuş bir internet oyununu oynayacağını söyledi. Bu reklamların çoğu atıştırmalıklar ve şekerlemeler içindir.
Folkvord, çalışma için bu tür gizli çevrimiçi yemek reklamlarının 1000'den fazla çocuğun yeme davranışı üzerindeki etkilerini test etti. Bu çocukların sadece yüzde 6'sı bunun farkındayken advergames aslında reklamdı, çocuklar oyun oynadıktan hemen sonra kendilerine sunulan şekerden, bir oyuncak için gömülü bir reklamla oyun oynayanlara kıyasla yüzde 55 daha fazla yedi.
Folkvord, bu oyunların çocukların yeme davranışını etkilediğini ve eğer ona kalsa yasaklanacağını söyledi.
"Açıkça sınırlandırılmış reklam bloklarının izleyicilerin günaha karşı korunmasına yardımcı olabileceği televizyonun aksine, İnternette reklam diğer içerik türleriyle karıştırılır. Folkvord, gıda üreticilerinin web sitelerinde çocuklara oyunları arkadaşlarıyla paylaşma seçeneği de sunan oyunlar içeriyor ”dedi.
Önemli bir bulgu, marka isimleri ve logoları açıkça görülebildiği halde çocukların çoğunun oyunları reklam olarak tanımamasıydı.
Dahası, oyunların şeker mi yoksa meyve mi olduğu önemli değildi: Çocuklar yemek içeren bir oyun oynadıktan sonra daha fazla şeker yediler.
Yiyecekle ilgili oyunları oynadıktan sonraki beş dakikalık mola sırasında çocuklar, kontrol koşullarındaki çocuklardan 72 kalori daha (16 M & Ms veya 10 şeker kola şişesi) yedi.
Bulgulara göre, açlıklarını şeker yerine elma ile gidermeyi seçen çocukların BKİ'leri, açlıklarını şekerle gidermeyi seçen çocuklara göre iki yıl sonra daha düşüktü. "Görünüşe göre bu çocuklar daha sağlıklı seçimler yapmayı öğrenmişlerdi."
Folkvord, çocukları hedefleyen gıda reklamlarının potansiyel olarak yasaklanmasına dikkat edilmesi gerektiğine kuvvetle inanıyor. Bu konuda Avrupa Birliği'ne bir öneri formüle etmek için Barselona Üniversitesi ile işbirliği yapıyor.
“Çocuklar oyun oynar, acıkır ve ikramlara uzanır. Döngü devam ederken, çocuklar sağlıklı beslenme davranışını öğrenmede başarısız olurlar. Araştırmamın sonuçları, bu reklamların zaten aşırı kilolu çocuklar üzerinde daha da ağır bir etkiye sahip olduğunu gösteriyor. "
Kaynak: Radboud Üniversitesi
