Sağlık Mesajlarına Umut Eklemek Daha İyi Davranışları Motive Eder

Yeni bir araştırmaya göre, sağlık sorunlarıyla ilgili korku insanların dikkatini çekerken, bir mesaja biraz umut eklemek, insanları önleyici eylemlerde bulunmaya daha istekli hale getirebilir.

Penn State'ten iki çalışmada, umut ve öz-yeterlik - birinin kendisine yardım edebileceği inancı - güneş kremi veya koruyucu kıyafet giymek gibi cilt kanserine karşı önlem alma niyetlerini önemli ölçüde öngördü.

Penn State'de iletişim doçenti olan Dr. Jessica Myrick, "Sağlık mesajlarıyla, sadece insanlara söylemek ya da sadece onları eğitmek yeterli değildir, onları motive etmeniz gerekir ve duygular gerçekten iyi motive edicilerdir," dedi.

"Duyguların genellikle mantıksız olduğunu düşünürüz, ancak araştırmamızın işaret ettiği şey, duyguların bizi sağlıklı ve güvende tutacak şeyleri yapmamıza yardımcı olabileceğidir, bu nedenle farklı türden mesajlara ve duygusal tepkilerin geniş kapsamını anlamak önemlidir. mesajlaşma bileşenleri. "

Araştırmacılara göre, önceki çalışmalar, korkunun dikkat çekip bir sağlık sorunu hakkında farkındalık yaratmasına karşın, insanların sorunu halletmesine yardımcı olabilecek davranışlara yol açmayabileceğini gösterdi.

Myrick, "Korku temyizleri üzerine yapılmış pek çok ilginç çalışma var, ama merak ediyorduk, insanlara ürkütücü bir şeyin olmasını nasıl önleyeceklerini söyleyecek misiniz, bu umut doğurabilir," dedi Myrick. "Bir mesajdaki bir şeyden korkmaktan sonra onu nasıl düzelteceğimizin veya önleyeceğimizin söylenmesine geçmenin duygusal durumu korkudan umuda nasıl değiştirebileceğini ampirik olarak pek anlamıyoruz."

Santa Barbara'daki California Üniversitesi'nde medya etkileri ve sağlık iletişimi profesörü olan Robin Nabi ile çalışan Myrick, korku ve umudun daha ikna edici mesajlar oluşturmak için birlikte çalışabileceğini söyledi.

Nabi, "Umut ve korkuyu havuç ve sopa olarak düşünebiliriz" dedi. "Tek başına biri etkili olabilir. Ancak ikisi birlikte özellikle kazanan bir kombinasyon olabilir. "

İlk çalışmada, yaşları 17 ila 72 arasında değişen 341 katılımcı, Amazon’un çevrimiçi görev tamamlama platformu Mechanical Turk'ten alındı. Katılımcılar, sağlık sitesi WebMD'deki bir sayfaya benzeyecek şekilde tasarlanmış bir web sayfasından cilt kanseri ile ilgili bir makaleyi incelediler ve tepki gösterdiler.

Makale, alt başlıklarla üç bölüme ayrıldı: "Çoğumuz cilt kanserine ne kadar duyarlıyız?", "Cilt kanseri ne kadar şiddetli?" ve "Cilt kanserini önlemek için ne gibi önlemler alabiliriz ve bu önlemler ne kadar etkilidir?"

Araştırmacılara göre, alt bölümler, bir kişinin duruma duyarlı olup olmadığı, durumun ciddi olduğuna inanıp inanmadığı ve yardımın var olduğuna ve bu yardıma erişimlerinin olduğuna inanıp inanmadığı dahil olmak üzere ikna edici sağlık mesajı sonuçlarını yönlendirebilecek faktörleri yansıtıyor. .

Mesajı gözden geçirdikten sonra, katılımcılar, araştırmacıların umut ifade ettiğini düşündüğü umutlu, iyimser ve cesaretlendirilmiş tüm duygular da dahil olmak üzere makale hakkında hissettikleri duyguları rapor ettiler.

Araştırmacılara göre öz-yeterlik ve umut, güneşten korunma niyetlerinin önemli belirleyicileri olarak hizmet etti.

İkinci bir çalışmada, 382 üniversite öğrencisi bir melanom farkındalık videosunu izlemeleri ve ardından video hakkındaki bir dizi soruyu yanıtlamaları için işe alındı. Bir hafta sonra öğrencilerin güneşten korunma davranışları sergileyip sergilemediklerini belirlemek için gönderilen bir takip anketi 367 öğrenci tarafından tamamlandı.

İkinci çalışma, umudun güneş güvenliği önlemlerini benimsemede bir rol oynadığını ve bir hafta sonra bile katılımcıların bu güvenlik davranışlarıyla meşgul olduklarını buldu.

Myrick'e göre mesajlara umut eklemek yalnızca daha ikna edici mesajlar oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda daha etik olabilir.

"İnsanları sadece korku içinde bırakmak istemezsin," dedi. "Onlara yardımcı olacak olası çözümler sunmak istiyorsunuz."

Araştırmacılara göre, gelecekteki çalışmalar yalnızca tek tek mesajlar tasarlamayı düşünmekle kalmayıp, medyada sağlık korkularının nasıl bildirildiği de dahil olmak üzere daha büyük mesaj ortamını anlamaya da bakabilir.

Myrick, "Bu çalışma, farklı duygu ve biliş türleri arasındaki karmaşık dansa bakmanın güzel bir ilk adımıdır, böylece halk sağlığını daha iyi geliştirebiliriz" dedi.

"Ve belki de bu, insanlara biraz umut vermeye çalışmak ve yapabilecekleri şeyleri hatırlamalarına yardımcı olmak için haberlerin yarattığı korku ile uyum içinde çalışan başka sağlık kampanyaları - örneğin grip aşısı kampanyaları için - tasarlamanın yollarını açar. günlük - aşı olun, ellerinizi yıkayın ve hasta olduğunuzda okula gitmeyin. "

Çalışma dergide yayınlandı Sağlık İletişimi.

Kaynak: Penn State