Hafta Sonu Savaşçıları Neden Acı Ödüyor?

İnsanlar neden acı verici olarak kasıtlı olarak pazarlanan deneyimler için para ödüyor?

Yeni bir araştırmaya göre, insanlar günümüzün hareketsiz yaşam tarzlarından kaynaklanan fiziksel rahatsızlıkları telafi etmek için olağanüstü - hatta acı verici - deneyimler için büyük para ödeyecekler.

"Bir yandan tüketicilerin her yıl analjeziklere ve opioidlere milyarlarca dolar harcarken, engelli yarışlar ve ultra maratonlar gibi yorucu ve sancılı deneyimlerin popülerlik kazandığını nasıl açıklayabiliriz?" diye sordu Dr. İngiltere'deki Cardiff Üniversitesi'nden Rebecca Scott, Singapur'daki Nanyang Teknoloji Üniversitesi'nden Julien Cayla ve Fransa'daki KEDGE Business School'dan Bernard Cova.

Araştırmacılar, "Mudders" ın yarım günde aşması gereken yaklaşık 25 askeri tarzı engel içeren zorlu bir meydan okuma olan Tough Mudder'a katılan insanlarla röportaj yaptı. Olaylar arasında çamur sağanaklarından geçme, donma suyuna dalma ve 10.000 voltluk elektrik telleri arasında gezinme yer alıyor.

Araştırmacılar, yaralanmaların omurga hasarı, felç, kalp krizi ve hatta ölümü içerdiğini belirtti.

Araştırmacılar, Mudders ile yaptıkları röportajlar sayesinde, ağrının ofis yaşamının azalan fizikselliği ile başa çıkmalarına yardımcı olduğunu keşfettiler.

Duyusal yoğunlaştırma yoluyla ağrı, vücuda keskin bir odaklanma sağlar ve zamanının çoğunu bilgisayar başında oturarak geçiren Çamurcuların fiziksel bedenlerini yeniden keşfetmelerine olanak tanır.

Araştırmacılar, ağrı aynı zamanda bu Hafta Sonu Savaşçılarının günlük hayatlarından kaçmalarına yardımcı olurken, öz farkındalığın yüklerinden geçici bir rahatlama sağlıyor.

Elektrik şoku ve buzlu sulara maruz kalmak acı verici olabilir, ancak katılımcıların modern yaşamın taleplerinden ve endişelerinden kaçmalarına da izin veriyorlar.

Araştırmacılar, "İzler ve yaralar bırakarak, acı verici deneyimler, bedenin sınırlarını keşfetmeye harcanan, yerine getirilmiş bir yaşamın hikayesini yaratmamıza yardımcı oluyor," sonucuna vardı. "Tough Mudder gibi acı verici deneyimleri kaydeden videoların çoğalması, en azından kısmen gerçekleşiyor çünkü doymuş bir yaşam, aynı zamanda vücudu çeşitli olasılıklarıyla keşfetmek anlamına geliyor."

Çalışma, Tüketici Araştırmaları Dergisi.

Kaynak: Tüketici Araştırmaları Dergisi