Sosyal Medya İçmeyi Teşvik Eder mi?

Yeni araştırma, bir Facebook kullanıcısının alkolle ilgili sayfalardaki paylaşımları veya yorumları ne kadar çok görürse, o kişinin alkol almayı düşünme olasılığının o kadar yüksek olduğunu gösteriyor.

Bulgular, 400'den fazla katılımcıya alkolle ilgili Facebook öğeleriyle karşılaştıktan ve bunlara yanıt verdikten sonra duygularını soran bir Michigan Eyalet Üniversitesi çalışmasından geliyor.

Sonuçlar: Ne kadar çok bağlılık olursa, içki içme şansı o kadar artar.

Saleem Alhabash, Ph.D. Saleem Alhabash, "Bulduğumuz şey, insanların bu mesajla gerçekten bu kadar meşgul olmaları ve bu konuda bir şeyler yapmak - beğenmek, paylaşmak veya yorumlamak - istemeleri, bu onların içki içme olasılığını daha da artıracak olmasıdır" dedi. , çalışmayı yöneten bir yardımcı doçent.

Alhabash, bu çalışmanın özellikle 21 yaşın altındaki kalabalığa alkol verilmesi açısından bazı ciddi sonuçları olduğunu söyledi.

Alhabash, "Alkol içeriği her yerde" dedi. "Küçük yaştaki içiciler bu reklamları görecek, havalı olduklarını düşünecek ve sonra beğenecek veya paylaşacak. Onunla etkileşime giriyorlar ve düşünmeye başlıyorlar. "

Alhabash, reşit olmayan gençlerin internette alkol reklamlarını görmelerinin önündeki engellerin "asgari" olduğuna inanıyor. Sosyal medyanın yasalar gereği alkolle ilgili içeriği 21 yaşın altındakilere hedefleyemeyeceğini, ancak "bir kez orada olduğunda ona sahip olamayacağınızı söyledi. Ona ne olacağını kontrol edemezsin. "

Araştırma deneklerine üç Facebook sayfası gösterildi: biri, alkol pazarlamasını teşvik eden bir ekranla eşleştirilmiş bir Facebook gönderisi; bir başka içki karşıtı kamu hizmeti duyurusu; ve bir banka reklamı gibi içki içermeyen bir reklamla birlikte bir başkası.

Ekip, alkol pazarlama mesajlarını beğenmek, paylaşmak veya yorumlamakla ilgilenen katılımcıların alkol tüketme konusunda daha fazla niyet gösterdiğini buldu. Bu, özellikle gördükleri pazarlama mesajı diğer Facebook kullanıcılarından çok sayıda beğeni ve paylaşım aldığında doğruydu.

"Niyetler eylemlere yol açar mı?" Reklamcılık ve halkla ilişkiler yardımcı doçenti ve bir ekip üyesi olan Anna McAlister, Ph.D. "Niyet, gerçek davranışın tek ve en güçlü öngörüsüdür."

İşin garibi, araştırmacılar, alkolle ilgili bir durum güncellemesi bir içki karşıtı mesajla eşleştirildiğinde, bunu görüntüleyen kişinin alkol almayı düşünmesinin daha olası olduğunu buldu.

Alhabash, "Bu ironik çünkü pazarlama hakkında klasik düşünme biçimi, örneğin TV'de alkol markalarının yanında reklam yapmaktır" dedi. "Çalışmamız 'Bunu yapmanın yolu bu olmayabilir' diyor."

Kaynak: Michigan Eyalet Üniversitesi