Birçok Çift İçin Kola ve Pepsi İlişkiyi Etkileyebilir
Yeni araştırmalar, ortaklar farklı tüketici markalarını tercih ettiğinde - diyelim ki Diet Coke'u tercih ettiğinizi ve partnerinizin Diet Pepsi'yi sevdiğini söyleyin - ilişki kalitesinin etkilenebileceğini gösteriyor.
Aslında Duke Üniversitesi araştırmacıları, farklı markaları tercih etmenin ilişkilerdeki mutluluğumuzu ortak ilgi alanlarından veya kişilik özelliklerinden daha fazla etkileyebileceğine inanıyor.
Duke Üniversitesi'nin Fuqua İşletme Okulu'nda pazarlama profesörü olan Dr. Gavan Fitzsimons, "İnsanlar ilişkilerde uyumluluğun benzer geçmişlere, dine veya eğitime sahip olmasından geldiğini düşünüyor" dedi. "Ancak bunların, neredeyse bu marka uyumluluğu kavramı kadar hayatta ne kadar mutlu olduğunuzu açıklamadığını görüyoruz."
Bulgular,Tüketici Araştırmaları Dergisi.
Fitzsimons, Fuqua'daki meslektaşları Dr. Tanya Chartrand ve Grainne Fitzsimons, ayrıca baş yazar ve eski Fuqua Ph.D. öğrenci Danielle Brick, şimdi New Hampshire Üniversitesi'nde.
Araştırmacılar, ilişkilerinde düşük güce sahip olan ortakların - partnerlerinin davranışını şekillendiremeyeceklerini düşünenlerin - kendilerini partnerlerinin tercih ettiği markalarda sıkışıp kalma eğiliminde bulduklarını keşfettiler.
"İlişki gücünüz daha düşükse ve partnerinizden farklı marka tercihlerine sahipseniz, muhtemelen kendinizi defalarca partnerinizin en sevdiği markalarla sıkışıp kalacaksınız. Bu, bin kesik bir ölüm hissine yol açabilir, ”dedi Brick.
"Çoğu çift, marka uyumsuzluğu yüzünden ayrılmayacak, ancak düşük güçlü ortağın gittikçe daha az mutlu olmasına yol açıyor."
Araştırmacılar farklı ortamlar keşfetti ve ürünler aynı sonucu verdi. Örneğin, araştırmacılar soda, kahve, çikolata, bira ve otomobillerde marka tercihlerini kullanarak, bazıları iki yıl boyunca takip edilen bireyleri ve çiftleri incelediler.
Bu sonuçlar, ilişki gücü ve mutluluğuna ilişkin bulgularla birleştirildi. Fitzsimons, "Bu son derece sağlam bir etki, onu defalarca bulduk," dedi.
Brick, markaların tüketicilerin günlük yaşamlarında daha büyük bir rol oynayacak şekilde gelişmesiyle, bu marka uyumluluğu etkilerinin giderek güçlendiğinin muhtemel olduğunu söyledi. Ancak geçmişte, markalar üzerindeki mutabakata diğer ilişkiyi etkileyen faktörlerle aynı ağırlık verilmiyordu çünkü bunlar önemli görülmüyordu.
Brick, "Romantik partnerinizden farklı bir dinseniz, bunun üstesinden gelemeyeceğiniz bir mesele olduğunu bilirsiniz, o zaman ilişki uzun sürmez," dedi Brick.
"Tersine, eğer kolayı seviyorsanız ve partneriniz Pepsi'den hoşlanıyorsa, muhtemelen bundan ayrılmayacaksınız - ancak 11 yıllık bir ilişkide, Pepsi ile eve her gün gelip durduğunda, bu olabilir küçük bir çatışmaya neden olmaya başlayın. Ve eğer ilişkide sürekli olarak markaları kaybeden ve partnerinizin tercihlerine takılıp kalan düşük güçlü kişiyseniz, daha az mutlu olacaksınız. "
Sonuçların bireyler ve firmalar için çıkarımları vardır.
Fitzsimons, "Aşkı arayan insanlar, belki de flört profillerine marka tercihlerini eklemeyi düşünmelidir," dedi.
"Pazarlamacılar için aile markası olma fırsatı da var. İki iş ortağı biraz farklı marka tercihlerine sahip olsa bile, her ikisinin de mutlu olduğu ortak bir markayı benimseyebilirlerse, aksi takdirde tatminsiz hissedecek bir ortak için mutluluğu artırabilir. "
Fitzsimons, aile markasının şu anda sıradan olmadığını söyledi.
"Bazı markalar aile odaklı olarak pazarlanıyor, ancak bu ailedeki herkese ulaşmakla aynı şey değil" dedi.
"Bu zor bir iş ama doğru anlayan firmalar markalarının mutluluk ve uyumla ilişkilendirilmesini sağlayabilir ve bundan daha iyisi olamaz."
Kaynak: Duke Üniversitesi
