Psikoloji Tuhaf Reklamları Yönlendirir
Kadın moda dergileri olan ortam, tuhaflar için bir Mekke. Bulunan araştırmaya göre Tüketici Araştırmaları Dergisi, reklamlar tüketicilerin dikkatini çekmede çok etkiliydi.
Çalışma, Vogue gibi moda dergilerinden aşağıdaki örnekleri listeliyor: Havuzda yüzen bir adamın cesedinin bulunduğu bir çantayı tutan bir kadını gösteren Jimmy Choo reklamı ve dönem kostümü giymiş güzel bir kadının yer aldığı Dolce & Gabbana reklamı boynunda başka bir şişlik.
"Neden birkaç yüz, hatta binlerce dolara mal olan giysi reklamlarında bu kadar tuhaf görüntüler görüyoruz?" yazarlara sorun Barbara J. Phillips (Saskatchewan Üniversitesi) ve Edward F. McQuarrie (Santa Clara Üniversitesi).
Araştırmacılar, korkunç reklamlara tepkilerini incelemek için düzenli olarak moda dergileri okuyan 18 kadınla röportaj yaptı.
Reklamlarla beklenen etkileşim biçimlerine ek olarak, bazı kadınların moda reklamına bir tür kurgu olarak yaklaştığını keşfettiler.
Yazarlar, "Bu kadınlar, reklam resimlerinin harekete geçirdiği hikaye dünyasına taşınacak ve kendilerine" Burada ne oluyor? "Ve" Bundan sonra ne olacak? "Diye soracaklardı.
Yine de diğerleri bir galerideki bir resim gibi yaklaşılabilecek imgeler aradılar. Yazarlar, "Bu kadınlar, ışıklarını, renklerini, çizgilerini, kompozisyonunu ve yaratıcılığını inceleyerek kendilerini görüntülere kaptırdılar" diye açıklıyor.
Genel olarak, araştırmacılar, birçok durumda ilgi çekici bir moda reklamı oluşturmanın anahtarının, onu sevimli veya geleneksel olarak güzel yapmak değil, ilgi çekici hale getirmek olduğunu keşfettiler.
"Sadece güzel olan çok kolay geçildi; Yazarlar, moda tüketicisinin Vogue'da gezinmesini durdurmak ve tutmak için grotesk yan yana koymalara ihtiyaç duyuldu ”diye yazıyor.
"Bir içerik analizine göre, kabaca dörtte biri gibi grotesk görüntüleri kullanmayı seçen markalar için vaat, reklam görüntüleriyle daha fazla etkileşimin, markanın daha yoğun ve kalıcı bir deneyimine yol açacağıdır."
Kaynak: Chicago Press Journals Üniversitesi
