Amerikalılar Özsaygı İstiyor
Uzmanlar, bu arzunun son yirmi yılda önemli ölçüde arttığını ve son 30 yılda hem güvenlik hem de aidiyet duygusunun azaldığını söylüyor.
Pazarlama ve reklamcılık dünyasında bulgular, insanların sahip olmadıkları şeyleri (eksik değerler) elde etme arzusundan zaten sahip olabileceklerini (aşırı değerler) güçlendirme arzusuna geçtiğini gösteriyor.
Bu sonuç - 2007'de web tabanlı anketlerden derlenen ve 1976 ve 1986'da yapılan neredeyse aynı anketlerle karşılaştırılan verilere dayanarak - son sayısında yayınlandı. Reklam Araştırmaları Dergisi.
Oregon Üniversitesi Lundquist İşletme Fakültesi'nden Ehrman V. Giustina Pazarlama Profesörü Lynn R. Kahle, "Reklamların etkililiği üzerine yapılan araştırmalar, insanların temel değerleriyle bağlantılı reklamların, bağlanmayanlardan daha etkili olduğunu gösterdi" dedi.
“İnsanlara neden bir şey satın aldıklarını sormaya devam ederseniz, çok geçmeden temel bir sosyal değere ulaşacaksınız. Bu temel değerleri anlamanın, insanların belirli marka ürünleri satın almalarının temel nedeni olduğunu görüyoruz. "
Kendine saygı, önceki anketlerde çoğu insan için temel bir değerdi.
1976'dan bu yana, öz saygı tüm yanıt verenlerin yüzde 21,1'i ile 2007'de yüzde 28,8'e yükseldi. Ayrıca hızla yükselen, 1976'dan bu yana yüzde 16,2'den yüzde 20,9'a çıkan “başkalarıyla sıcak ilişkiler” idi.
Ve "eğlence-eğlence-heyecan" ın popülaritesi iki kattan fazla artarak en iyi seçenek olarak yüzde 4,5'ten yüzde 9,3'e çıktı.
Güvenlik, 1976'da yanıt verenlerin 20.6'sı tarafından 1 numara olarak seçildi, ancak 2007'de en önemli temel sosyal değer olarak seçimi yüzde 12.4'e düştü.
Kahle ile birlikte çalışan doktora öğrencisi yeni çalışmanın baş yazarı Eda Gürel-Atay, "Güvenlik ve aidiyet duygusunun 1986'dan beri önemi azaldı" dedi.
“Güvenliğin önemi çok azalmaktadır. Bunu şaşırtıcı bulduk çünkü insanlar, Katrina Kasırgasının yanı sıra 11 Eylül ve ekonomik konular gibi konularda sürekli güvenlik hakkında konuşuyorlardı.
“İnsanların kendilerine saygı duymak istediklerini ve başkaları için önemli olmak istediklerini gördük. Bunu bilmek önemlidir, çünkü pazarlamacılar veya reklamcılar olarak hedef kitlemiz ve ürünlerimiz için en kullanışlı stratejiler geliştirebiliriz. "
Çalışmaya dahil edilmeyen sosyal medyanın hızlı ortaya çıkışı, sosyal değerlerdeki değişimi açıklamaya yardımcı olabilir. Öte yandan araştırmacı, ülkenin ekonomik durgunluğunun, güvenliğin değerini insanların radar ekranına geri koymuş olabileceğini söyledi.
Kahle, "Buradaki zorluklardan biri de bu," dedi.
"Sahip olduğumuz şey, değerlerin nasıl değiştiğine dair bir açıklama, ancak sahip olmadığımız şey bunun neden olduğuna dair çok fazla derin anlayış. Bu değişikliklerin neden meydana geldiği konusunda spekülasyon yapmak sosyal yorumculara kalmıştır. Değerlerin nasıl değiştiği bunun bilimidir. Şiir nedeni budur. "
Gürel-Atay, sosyal ağlar sayesinde sosyal bağlantıların daha önemli hale geldiğini söyledi.
“Örneğin Facebook olmadan, ilkokuldaki arkadaşlarımızla veya yıllar önceki diğerleriyle iletişim kuramayabiliriz, ancak şimdi onlarla bağlantı kurabilir, onlarla konuşabilir, deneyimlerimizi paylaşabilir, onlara ne yaptığımızı söyleyebiliriz.
"Bu fenomen, 'başkalarıyla sıcak ilişkilerin' önemindeki artışı açıklamada çok yardımcı olabilir, ancak bu çalışma bu tür etkilere doğrudan bakmadı."
Kahle, son yıllarda insanların istediklerinden daha fazlasını elde etmelerinin mümkün olduğunu, "bu süre zarfında değerlerin yerine getirilmesinin arttığını" söyledi. Belki de değer düzeyinde Amerikalıların bir nesil öncesine göre daha iyi durumda olduklarını ekledi.
Lise eğitiminden daha az eğitim almış olanlar dışındaki tüm katılımcılar için öz saygı seçimi en temel değer olarak yükseldi.
Onlara göre, öz saygı 1976'da ankete katılanların en çok tercih ettiği 21,9'luk bir seçimden 2007'de yüzde 11,4'e düştü. Güvenlik bu grup için 2,3 puan artarak yüzde 28,6'ya yükseldi ve diğerleriyle sıcak ilişkiler de yüzde 14'ten 22,9'a yükseldi. yüzde.
18 yaşın üzerindeki 2007 katılımcıları ülke çapında toplam 1500 kişi çekildi.
Kaynak: Oregon Üniversitesi
