Televizyonun Ölümü: İnsanların Geleneksel Televizyondan Kaçmasının 5 Nedeni

Bugün bildiğimiz gibi TV ölüyor.

Hafta sonu Cincinnati'deki üniversite yaşındaki yeğenimi ziyaret ederken, ona televizyonu kaçırıp kaçırmadığını sordum (dairesinde bir tane olmadığı için). Özledin mi? Okulda hiç izlemedim bile. "

Ve onun deneyimi yalnız bir ses değil. Yaşı ve 20'li yaşların ortalarındaki bir düzineden fazla insanı - ve arkadaşlarının deneyimlerini - sorgulamak, hepsi ürkütücü şekilde benzer yanıtlar üretti.

Y Kuşağı - Y Kuşağı - ve bundan sonraki her kuşak televizyona pek ilgi duymaz, özellikle de ergenlik çağına geldiklerinde. Genç yetişkinler olarak, onu seyretmezler.

Bunun yerine, İnternet'e dönüyorlar ve onu neredeyse tüm eğlence ihtiyaçları için kullanıyorlar (bilgisayarlarında da oynanan video oyunları ve azalan ölçüde özel oyun konsolları için tasarruf edin).

Geleneksel TV izlemenin radyodan önce gidip gitmemesi kimsenin umurunda değil mi - eskiden haftada birkaç kez seçilmiş birkaç programı izler miydi?

Ağ televizyon derecelendirmeleri her yıl düşmeye devam ediyor. Dünya Dizileri 1970'lerin sonlarında zirveye ulaştı ve evlerin yaklaşık yüzde 50'si TV izledi. 2008'de yüzde 14'e düştü.1 Nisan 2012'de yayınlanan bir makaleye göre, bu yıl primetime'ın şimdiye kadarki en düşük puanlarını gördü. New York Times:

Geçtiğimiz haftalarda, 18 ila 49 yaşları arasında her gece ağ dizileri için yeni izleyici düşükleri kaydedildi. […] Düşüşler [popüler ve popüler olmayan şovlar arasında] ayrım yapmadı. […]

Ağ programlarının canlı derecelendirmeleri (diğer bir deyişle, programları ilk yayınlandıklarında izleyenlerin derecelendirmeleri) 14 çeyrek boyunca düştü.

Bunlar durması muhtemel olmayan eğilimlerdir. Sebepler çoktur, ancak özetle şunları içerir:

• İnsanlar her zaman reklamlardan nefret etmişlerdir.

  DVR'ler, iTunes, Amazon Unbox, Netflix, Hulu ve diğer bir düzine diğer İnternet hizmetinin popüler bir şekilde benimsenmesiyle, artık reklam içeren bir televizyon programını izlemek için neredeyse hiçbir neden kalmadı. Reklamlar bir şovun akışını, hikayesini ve dramasını kesintiye uğrattığı için çoğu insan için bu gayet iyi.

  İnsanlara her zaman reklamların TV için gerekli bir kötülük olduğu söylenirdi - o zaman olmaları gerekmediğini anlarız. Tivo DVR'imde reklamsız bir program izleyebilirim. İTunes ve Netflix'te reklamsız olarak birçok dizi ücretsiz olarak satın alabilir veya izleyebilirim. Ve elbette, bu tür televizyon programlarını ücretsiz olarak sağlayan (ancak tam olarak yasal olmayabilir) sel var.

• İnsanların şovları izlemek için her zamankinden daha fazla seçeneği var.

  Nefret eden reklamların yanı sıra, bu kadar çok seçenek varken, reklamlı bir şovu izlemeyi tercih etmek için hiçbir neden yoktur. İnternet, bir nesil önce o kadar erişilebilir ve kullanışlı olmayan bu teknolojileri etkinleştirdi (VCR'nizi programlamaya çalışmayı hatırlıyor musunuz ?!).

  Popüler AMC televizyon şovunu yakalayıp izledikten sonra, The Walking DeadNBC'nin eski eğlence müdürü Jeff Gaspin'e göre, iTunes'daki ve diğer yerlerdeki kayıtlar aracılığıyla canlı yayın sadece kesmiyor:

  Bunu canlı olarak izledik, dedi. Neredeyse o kadar iyi değildi. Reklamlar tansiyonu düşürdü. Diğer bölümleri başımızın üzerinde battaniyelerle izlemiştik. Bunu AMC yöneticilerine ve sektördeki diğer herkese söylemekten nefret ediyorum, ancak "Walking Dead" i bir daha asla canlı izlemeyeceğim. "

  İstediğiniz zaman, istediğiniz yerde izleme esnekliği, geleneksel televizyon izlemekten kaçan insanların arkasındaki itici güçlerden biridir. Teknoloji bu yeteneği etkinleştirdiğinden, yakın zamanda geri dönme olasılığı düşüktür. 1930'larda ve 1940'larda herkesin favori haftalık şovları için radyoda nasıl toplandıklarını hatırlıyor musunuz? İnsanlar TV'yi böyle izliyor - en sevdikleri TV şovlarını izlemek için ilk zamanlar etrafında toplanıyorlar. Kalan birkaç kişi artık radyo programcılığını istedikleri yerde ve zamanda yakaladıkları gibi, insanlar artık istedikleri zaman ve yerde TV şovlarını izliyorlar.

• İlgi çekici şovlar 500'ün üzerinde TV kanalı.

  En sevdiğiniz TV şovlarının hepsinin aynı yerde birbiri ardına gelmesi olası değildir. Bunun yerine, hafta boyunca televizyon kadranına yayılırlar ve tekrarlar ve - en kötüsü - izlemeye çok az ilgi duyduğunuz istenmeyen şovlarla rastgele serpiştirilirler.

  Bu her zaman televizyon ağlarının yararına oldu. Aslında izlemek istediğiniz şovlar arasındaki daha az popüler şovları izlemenizi sağlayarak, daha fazla reklam satarlar (ve daha fazla para kazanır).

  Zaman kaydırmalı programları izlemek için mevcut tüm seçeneklerle, oturup istediğim zaman en sevdiğim programları izliyorum. Ve göstermediğim şovların hiçbiri.

• İnternet kendi eğlence kaynağıdır.

  Bu muhtemelen televizyon ağı yöneticileri tarafından en az anlaşılan faktör ve bu nedenle de en korkunç olanı. İnsanlar, geleneksel televizyonda buldukları TV şovlarıyla pek ilgilenmiyor. Bunun yerine, yalnızca çevrimiçi olarak doğup üretilen yüzlerce gösteriye dönüyorlar.

  Bu diziler genellikle normal TV'nin cilası ve prodüksiyon değerlerinden yoksundur, ama bilin bakalım ne oldu? İnsanlar umursamıyor gibi görünüyor. Hikayeler ve karakterler aynı derecede ilgi çekici olabilir ve zaman taahhüdü genellikle önemli ölçüde daha kısadır (30 veya bir saate karşı 10 ila 20 dakika düşünün).

  YouTube, kendi başına binlerce yeni ünlüyü doğurdu. Ve birçoğu, ağda veya kablolu TV'de bulabileceğiniz her şeyden daha fazla değilse de eğlencelidir.

• TV’nin kablo ve uydu çanağı ekonomisi mantıklı değil.

  O zamandan sonra kablo şirketleri ve uydu şirketleri hepimizi kurutup TV hizmeti sağladılar. Tüketiciler fiyat artışından, pazarlama hilelerinden ve sürekli artan oranlardan bıkarken karşılığında yeni bir şey almıyorlar. Kablo kanalı seçimlerim on yılda önemli ölçüde değişmedi, ancak bu basit hizmet için fiyatım neredeyse iki katına çıktı (özellikle HDTV'nin eklenmesiyle, bu "avantaj" için birçok ekstra ek ücret ile).

  Sıradan tüketiciler için bu rakamlar artık bir anlam ifade etmiyor. Ve kablo şirketleri, geniş bant erişim ücretleri nedeniyle çoğumuzu rehin tutmaya devam edecek olsa da, sırf TV eklemek için bu şirketlere her ay ödediğimiz tutarı ikiye katlamamız gerekmiyor.3

ABD'deki hemen hemen her evde en az bir TV'nin olduğu günlerden bu yana, pek çok genç insanın TV'sine sahip değil. Ve birçoğu daha sonra başka nedenlerle - daha filme benzer bir ekranda DVD izlemek ya da aileleri kurduklarında çocukları için - satın almaya başlayacak olsa da, bu kayda değer bir trend.

Televizyonu seviyorum ve hala her gün izliyorum. Ama ölmekte olan bir yetişkin türünün içinde olduğumu ve yakında televizyonun mutfak radyosu gibi eski moda olarak görüleceği nesiller tarafından değiştirileceğinin farkındayım.

Dipnotlar:

1. http://www.baseball-almanac.com/ws/wstv.shtml [↩]
2. http://www.nytimes.com/2012/04/23/business/media/tv-viewers-are-missing-in-action.html?pagewanted=all [↩]
3. Henüz anlamadıysanız, İnternet üzerinden sabit hatlı telefon hizmeti Google Voice gibi hizmetler aracılığıyla ücretsiz olarak alınabilir. "Paketleme" pazarlamasını ikiye katlamanıza gerek yok. [↩]