Sosyal Medyadaki Haberleri Tartışmak Etkiyi Artırıyor
Yeni araştırmalar, sosyal medya sitelerinde haberleri arkadaşlarıyla paylaşan ve tartışan kişilerin, haberleri gelişigüzel okuyanlara göre hikayeyle daha fazla bağlantı kurma eğiliminde olduklarını gösteriyor.
Bulgular dergide yayınlandı İnsan Davranışında Bilgisayarlar.
Seçkin iletişim profesörü ve meslektaşları olan S. Shyam Sundar, "Gençlerin, özellikle ana akım medya kaynaklarından daha fazla uzaklaşabileceğine ve daha fazla iletişim kurmayacağına dair artan endişeler var gibi görünüyor" dedi. Pennsylvania Eyalet Üniversitesi'nde Medya Etkileri Araştırma Laboratuvarı müdürü.
"Ancak, Facebook gibi sosyal medya sitelerinde haber içeriğini paylaşmak ve tartışmak aslında haberlere ve bilgilere daha fazla katılım sağlayabilir."
Araştırma için araştırmacılar, Facebook kullanıcılarının haber hikayelerini arkadaşlarıyla paylaşma şekillerine ve hikayelerden ne kadar etkilendiklerine baktılar. Arkadaşlardan gelen geri bildirimlerin bağlantıyı güçlendirdiğini gördüler.
Connecticut Üniversitesi iletişim profesörü Dr. Anne Oeldorf-Hirsch, “Bu çalışmanın ana bulgularından biri, sosyal medya aracılığıyla haber hikayelerine katılımın sitedeki arkadaşlarla tartışmayı gerektirmesidir” dedi.
“Hikayeyi paylaşmak, sadece orijinal haber web sitesinde okumaktan daha fazla katılımı artırmaz. Daha fazla katılım, arkadaşlardan gelen değerli geri bildirimlere bağlıdır. "
Araştırma, her biri ortalama 400 arkadaştan oluşan 265 aktif Facebook kullanıcısını içeriyordu. Katılımcılar rastgele 14 farklı paylaşım koşullarına atandı. Araştırmacılar gönderileri ve gönderilerine verilen tepkileri izledi.
Belirlenen koşullara bağlı olarak, katılımcılardan CNN'in En Son Haberler bölümünden kendi Facebook sayfalarında, bağlantıyla ilgilenebilecek bir arkadaşının sayfasında veya ilgili arkadaşlarına doğrudan mesaj göndererek bir hikaye paylaşmaları istendi. .
Bazı durumlarda, katılımcılar paylaşılan bağlantıyla bir soru veya bir ifade eklemiş ve arkadaşlarını etiketlemiştir. Araştırmacılar, gelecekteki çalışmaların sosyal medyayı sivil katılım için kullanmanın daha iyi yollarını araştırabileceğini söyledi.
Araştırmacılar, paylaşanların arkadaşlarının geri bildirimlerini nasıl algıladıkları da önemliydi.
Sundar, "Pek çok arkadaştan sadece beğeni almak veya yüzeysel yorumlar almak yeterli değil" dedi. "Facebook kullanıcılarının hikayeye dahil olduklarını ve ağlarında etkili olduklarını hissetmelerini sağlamak için geri bildirimler alakalı, düşünceli ve ilgi çekici olarak algılanmalıdır."
Araştırmacılar, muhabirler ve editörler bir zamanlar bilgi için bekçi görevi görürken, sosyal medya sitelerinin giderek artan bir şekilde kullanıcıların kendi bekçileri olarak hizmet etmelerine izin verdiğini belirtti. Bir kanaat önderi olarak hareket ederek elde edilen ödüller gelecekteki paylaşımları güçlendirebilir.
Oeldorf-Hirsch, "İlgi duydukları haberleri arkadaşlarıyla paylaşarak ve onlarla etkileşim kurarak, kullanıcılar bu içeriğe kendileri daha fazla ilgi ve katılımın faydalarını elde ediyorlar" dedi.
"Hikayeleri paylaşanlar aynı zamanda bir etki duygusu da kazanıyor ve bu da onları ağlarında fikir lideri olmaya itebilir."
Dahası, hikâye hakkında sorular soran arkadaşlar da bilgiye katılımı önemli ölçüde artırdı.
Oeldorf-Hirsch, "Hikayeyi paylaşanlar kendi fikirlerini belirtmek yerine onun hakkında bir soru sorduğunda katılım önemli ölçüde arttı" dedi.
"Öyleyse, bir öneri, kullanıcıları yalnızca haber hikayelerini paylaşmaya değil, onlar hakkında sorular sormaya veya arkadaşlarının onlar hakkındaki fikirlerini sormaya teşvik etmek olabilir."
Bir hikaye paylaşan kişiler, hikayeyi yeni okuyan katılımcılara kıyasla daha uzun süre materyalle daha fazla ilgilenme eğilimindeydiler. Sundar, hikayeleri paylaşan katılımcılar bir hafta sonra içeriğe çok daha fazla dahil olduklarını ekledi.
Araştırmacılar, bu bulgulara dayanarak, sosyal medya sitesi geliştiricilerinin yalnızca paylaşmayı değil, kullanıcılarının paylaştığı içerikle ilgili tartışmaları kolaylaştırmayı da teşvik etmek isteyebileceklerini belirtti.
Kaynak: Pennsylvania Eyaleti
