Televizyon Dramaları Sağlık Davranışını Etkiliyor
Yeni araştırmalar, kurgusal bir televizyon dramasının, genç kadınları doğum kontrolünü kullanmaya ikna etmede, aynı konuyla ilgili bir haber formatı programından daha etkili olabileceğini öne sürüyor.
Araştırmacılar, genç bir hamilelikle ilgili televizyonda yayınlanan bir diziyi izleyen üniversite çağındaki kadınların diziyi izledikten iki hafta sonra kendilerini daha savunmasız hissettiğini ve bunun doğum kontrolünü kullanmak için daha fazla destek sağladığını buldu.
Bununla birlikte, ergenlik dönemindeki gebeliklerin neden olduğu zorlukları detaylandıran bir haber programı izleyenler kayıtsız kaldı ve doğum kontrolünü kullanma niyetlerinde bir değişiklik olmadı.
Ohio Eyalet Üniversitesi'nde yardımcı doçent ve çalışmanın ortak yazarı Emily Moyer-Gusé, sonuçların, televizyon programları gibi anlatıların insanları etkilemede sahip olabileceği gücü gösterdiğini söyledi.
Moyer-Gusé, "Bir hikayenin içine gizlenmiş bir mesaj, insanlara nasıl davranmaları gerektiği söylenmek zorunda kaldıkları bazı direnişlerin üstesinden gelebilir," dedi.
"Dramatize edilmiş hikayelerin insanların inançları ve niyetleri üzerindeki etkisi büyük ölçüde izleyicilere bağlıdır, sadece mesaja değil - ancak sonuçlarımız etkinin orada olabileceğini gösteriyor."
Moyer-Gusé, çalışmayı Santa Barbara'daki California Üniversitesi'nden Robin Nabi ile yürüttü. Araştırmaları derginin güncel sayısında yer alıyor İnsan İletişimi Araştırmaları.
Çalışma, 18-25 yaşları arasındaki 353 lisans öğrencisini içeriyordu. Hepsi, planlanmamış genç gebeliklerle ilişkili zorluklara odaklanan iki programdan birini izledi.
Katılımcıların yarısı, ABD'deki birçok lisede yayınlanan bir haber programı olan Channel One'da yayınlanacak Genç Gebelik Önleme Ulusal Kampanyası tarafından geliştirilen bir programı izledi.
Bu program bir haber formatı kullandı ve erkek ve kadın ergen ebeveynlerin profilini çıkardı. Genel mesaj, genç hamileliğin genç bir yetişkin olarak hayatı daha zor hale getirmesiydi.
Kalan katılımcılar ABD gençlik dizisi “The OC” nin bir bölümünü izlediler. Bu bölümde lise öğrencileri Ryan ve Theresa, istenmeyen bir hamileliğin zor sonuçlarıyla karşı karşıya kaldılar.
Programlar, genç hamileliğin zorluklarıyla ilgili olarak her ikisinin de aynı ana mesaja sahip olduğu konusunda hemfikir olan diğer öğrencilerle ön teste tabi tutuldu.
Programları izlemeden önce, katılımcılar cinsel olarak aktif iseler bir tür doğum kontrolünü ne sıklıkla kullandıklarına ve gelecek yıl doğum kontrolünü kullanma niyetlerine ilişkin anketleri tamamladılar.
Programları gördükten hemen sonra, katılımcılar programa ne kadar duygusal olarak dahil oldukları, karakterlerle ne kadar özdeşleştikleri ve izledikleri programlara verdikleri yanıtlarla ilgili diğer konularla ilgili anketler doldurdular.
İki hafta sonra, onlarla tekrar temasa geçildi ve doğum kontrolünü kullanma niyetleri soruldu.
Araştırmacılar, erkeklerin ve kadınların programlara farklı tepkileri olduğunu buldu.
Haber formatı programını izlemenin, iki hafta sonra erkeklerin güvenli seks niyetleri üzerinde hiçbir etkisi olmadı.
Ancak “The OC” yi izledikten iki hafta sonra erkekler, doğum kontrol uygulamalarını, programı izlemeden öncesine göre daha az takip ettiklerini söylediler. Moyer-Gusé, bunun muhtemelen erkeklerin programı kadınlar kadar sevmediklerini ve karakterlerle özdeşleşmediklerini bildirmelerinden kaynaklandığını söyledi.
Kadınlar programlara farklı tepki gösterdi. Haber formatı programının, doğum kontrolünü kullanma niyetleri üzerinde hiçbir etkisi olmadı. Ancak “The OC” bölümünü izleyenlerin iki hafta içinde hamileliği önlemek için adımlar atmayı planladıklarını bildirmeleri daha olasıydı.
Bulgular, TV dizisini birçok kadın izleyici için ikna edici kılan temel mekanizmalardan bazılarını ortaya çıkardı.
Bulgular, “The OC” bölümünde iki ana karakterle özdeşleştiklerini söyleyen izleyicilerin, iki hafta sonra temasa geçtiklerinde de plansız bir hamileliğe karşı daha savunmasız olduklarını hissettiklerini gösterdi. Bu da doğum kontrolünü kullanma niyetinin artmasına yol açtı.
Moyer-Gusé, “Kadın katılımcıların çoğu kendilerini karakterlerin yerine koyabildiler ve dikkatli olmazlarsa benzer bir duruma düşebileceklerini hissettiler” dedi.
Savunmasız hissetmek, araştırmadaki kadınlar için doğum kontrol uygulamalarını kabul etmenin anahtarıydı.
“Bazı insanların daha güvenli seks davranışlarından kaçınmasının nedenlerinden biri, kendilerini yenilmez hissetmeleridir - kendilerine kötü bir şey olmayacağına dair iyimser bir önyargıları var” dedi.
"Ancak, bir anlatı programını izleyerek başınıza gelen kötü bir sonucu dolaylı olarak yaşarsanız, bu, doğrudan bir mesajla elde edilmesi zor bir şekilde davranışı değiştirebilir."
Katılımcılar, özellikle de kadınlar, izledikleri programın açık bir güvenli seks mesajına sahip olmadığını düşünürlerse, doğum kontrolünü kullanmaya ikna edilme olasılıkları daha yüksekti.
Bulgular, çoğu insan "The OC" olayının doğum kontrolünün kullanımını vaaz ettiğini düşünmedi, ancak bunu yapanların doğum kontrolünü kullanma niyetlerini artırma olasılıklarının çok daha düşük olduğunu gösterdi.
Buna ek olarak, “The OC” deki karakterlere arkadaşmış gibi tepki verdiklerini söyleyenler de dizide açık bir mesaj görme ve doğum kontrol uygulamalarını kabul etme olasılıkları daha düşüktü.
Moyer-Gusé, sonuçların erkeklerin TV dizileri gibi anlatılar tarafından ikna edilmediği anlamına gelmediğini vurguladı.
"Seçtiğimiz gösteri erkeklerle daha az bağlantı kurdu. Ancak başka bir konu veya şov seçersek, bir anlatı programının erkek izleyiciler için de ikna edici olabileceğine inanıyorum. "
Bu sonuçlar ikna edici mesajların insanlar tarafından bir hikayeye sarılırsa daha iyi alınabileceğini öne sürse de Moyer-Gusé bunun her zaman bu kadar basit olmadığına dikkat çekiyor. Bu çalışmadaki kadın ve erkeklerin farklı tepkilerinin gösterdiği gibi, çoğu şey yalnızca mesaja değil, bireysel izleyicilere de bağlıdır.
“İnsanları ikna etmek için hikayeleri kullanmanın sorunu, insanların bunları farklı şekillerde yorumlayabilmeleridir. Her zaman beklediğiniz sonuçları alamazsınız ”dedi.
Kaynak: Ohio Eyalet Üniversitesi
