Enerji İçeceği Reklamlarının Yaklaşık Yarısı Gençlik Temalı TV'de Yayınlanıyor

Yeni bir araştırmaya göre, son 11 aylık bir dönemde 139 ağ ve kablo kanalında 608 saatten fazla enerji içeceği reklamları yayınlandı ve bunların yüzde 46,5'i, gençlere hitap etme olasılığı yüksek içerik temalarına sahip ağlarda göründü.

Dartmouth College'daki araştırmacılar, 2012 ve 2013 yıllarında televizyon reklamlarının veritabanını inceledi.

"Sonuçlarımız, üreticilerin reklamlarıyla kasıtlı olarak ergenleri hedef aldıkları fikrini desteklemese de, enerji içecekleri için reklamlar öncelikle ergenlere hitap edebilecek temalara sahip kanallarda yayınlandı ve ergenler büyük olasılıkla televizyon aracılığıyla enerji içeceği reklamına maruz kalıyorlar" dedi. Araştırmacı Jennifer A. Emond, Ph.D., Topluluk ve Aile Hekimliği Bölümü, Geisel Tıp Fakültesi, Dartmouth.

İçecekler ve damlalar dahil olmak üzere enerji içecekleri, tipik olarak geleneksel sodadan daha yüksek seviyelerde kafein ve enerjiyi uyarmayı amaçlayan diğer bileşenler içerir. Bu içeceklerdeki kafein içeriği 16 oz porsiyon başına 200 mg kadar yüksek olabilir.

ABD Gıda ve İlaç Dairesi tarafından genel olarak güvenli olarak kabul edilmesine rağmen, gençler arasında yüksek kafein alımı, bazıları altta yatan sağlık sorunları olan kişiler için oldukça ciddi olabilen birçok olumsuz sağlık etkisiyle ilişkilendirilmiştir.

2013 yılında, hem Amerikan Tabipler Birliği hem de ABD Senato Ticaret Komitesi, yüksek miktarlarda kafein tüketimiyle ilgili potansiyel sağlık riskleri nedeniyle gençlere enerji içeceklerinin pazarlanmasının yasaklanmasını destekledi. Şimdiye kadar, enerji içeceği üreticilerinin ABD televizyonunda tanıtım uygulamalarını belgelemek için çok az çalışma yapılmıştır.

Araştırma için araştırmacılar, en çok yayın süresini enerji içeceği reklamlarına ayıran 10 kanalı belirlediler. Bir kablolu reklam ticareti grubu tarafından bildirilen hedef kitle demografik verilerine göre, en iyi 10 kanaldan altısı, birincil hedef kitleleri arasında 12 yaşında kadar genç ergenleri içeriyordu.

En üst ağ, MTV2, 2.959 dakikalık enerji içeceği reklamı yayınladı (tüm enerji içeceği ve yayın süresinin yüzde 8.1'i); MTV2’nin temel hedef kitlesindeki 12 ila 17 yaş arasındaki çocukların oranı, ABD’deki ortalama ağ hedef kitlesinden yüzde 398 daha fazlaydı.

Bu çalışma sadece TV reklamlarına odaklanmış ve en iyi 10 ağdaki verileri seçmiş olsa da, bulgular beslenme eğitimcileri ve uygulayıcıları için önemlidir.

Enerji içeceği pazarı, platformlarda gösterilen çok sayıda reklamla hızla büyüdüğünden, araştırmacılar, gençlerin enerji içeceklerini içmenin potansiyel tehlikelerinden haberdar edilmesi ve potansiyel sağlık riskleri konusunda bilgilendirilmesi gerektiğine inanıyor.

Kaynak: Elsevier Health Sciences