Çalışma: Facebook Kullanıcıları Buna Yılda 1.000 Dolardan Fazla Değer Veriyor

Facebook, kullanıcıları için ne kadar değerli? Ve erişim ücretsiz olduğunda, değeri nasıl ölçülebilir?

Yeni bir çalışmada, üç ekonomist ve bir sosyal medya araştırmacısı bu soruları yanıtlamak için yola çıktı. Pazar değeri veya gayri safi yurtiçi hasılaya katkısının aksine, popüler sosyal medya sitesinin onu kullananlar için ne kadar değerli olduğunu bulmak için bilgi ve uzmanlıklarını bir araya getirdiler.

Facebook ücretsiz olduğu için, araştırmacılar katılımcılara soruyu tersten sordular: Facebook hesabınızdan bir gün ile bir yıl arasında değişen belirli bir süre için vazgeçmek için ne kadar para gerekir?

Araştırma ekibi, farklı popülasyonlara sahip bir dizi açık artırma kullanarak, Facebook kullanıcılarının hesaplarını bir yıl süreyle devre dışı bırakmak için 1,139 ila 2,076 ABD Doları arasında bir yere ihtiyaç duyacaklarını keşfetti.

Bulgular PLOS ONE dergisinde yayınlandı.

"Sosyal medya ve daha geniş anlamda İnternet, yaşama şeklimizi ve arkadaşlarımız ve ailenizle iletişimimizi sürdürme şeklimizi değiştirdi, ancak İnternet'in bizi işte daha zengin veya daha üretken hale getirdiğine dair kanıt bulmak zor" dedi ilk Yazar Dr. Jay Corrigan, deneysel müzayedelerle ilgili bir dizi çalışma yapmış olan, Ohio'daki Kenyon Koleji'nde ekonomi profesörü.

"İnsanların Facebook'tan muazzam bir değer elde etmesi gerektiğini, aksi takdirde sitede her gün milyonlarca saat harcamayacaklarını biliyoruz. Buradaki zorluk, insanların para ödemediği bir hizmete nasıl dolar değeri koyulacağıdır. "

Araştırma iki ekibin bağımsız çalışmaları olarak başladı: Dr. Michigan Eyalet Üniversitesi'nde Saleem Alhabash ve Tufts Üniversitesi'nde Sean B. Cash; ve Susquehanna Üniversitesi'nden Dr. Matthew Rousu ile Kenyon Koleji'nde Corrigan, bu nedenle müzayedelerin biraz farklı tasarımları ve avantajları vardı.

Araştırmacılar, iki üniversite öğrencisi örneği, bir topluluk örneği ve bir çevrimiçi örnek dahil olmak üzere üç gerçek müzayede düzenledi. Kazananlara, üyeliklerinin belirlenen süre için devre dışı bırakıldığına dair kanıt üzerine ödeme yapıldı.

Müzayede detayları aşağıdaki gibidir:

• Birinci müzayede: Midwestern kolejindeki 122 öğrenci. Facebook'u bir gün için devre dışı bırakmak için ortalama teklif 4,17 dolardı; üç gün için 13,89 $; ve bir hafta için 37,00 dolar. Bir yıllık bir tahmini hesaplamak için, araştırmacılar bu verileri yıllık olarak topladılar ve bu da 1.511 ila 1.908 dolar arasında bir aralık gösterdi.
• Açık artırma iki: Büyük bir Ortabatı üniversitesinden 133 öğrenci ve 138 yetişkin. Öğrenci grubunda bir yıl boyunca Facebook'u devre dışı bırakmak için ortalama teklif 2,076 dolar iken, topluluk grubundaki ortalama teklif 1,139 dolardı.
• Açık artırma üç: ABD'de Amazon Mechanical Turk açık pazarı kullanılarak elde edilen 931 yetişkin (ortalama yaş: 33). Bu örnekte bir yıllık devre dışı bırakmak için ortalama teklif 1.921 dolardı.

Friedman School'da Bergstrom Vakfı Profesörü Cash, ekonomist ve Bergstrom Vakfı Profesörü Cash, "Müzayede katılımcıları gerçek mali sonuçlarla karşı karşıya kaldılar, dolayısıyla hesaplarını belirli bir süre için kapatmak isteyecekleri tazminatı ciddiye alma ve dürüstçe teklif verme konusunda teşvik edildiler" dedi. Boston'daki Tufts Üniversitesi'nde Beslenme Bilimi ve Politikası.

“Öğrenciler Facebook'a topluluk üyelerinden daha fazla değer verdiler. Bazı katılımcıların teklif vermeyi reddetmesi Facebook'u bir yıl süreyle devre dışı bırakmanın hoş bir olasılık olmadığını öne sürdü. "

Sonuçlar, şirketin piyasa değeri ile kullanıcıları tarafından verilen değerle çelişir. Örneğin, yaklaşık 400 milyar dolarlık bir piyasa değerlemesine ve yaklaşık 2.2 milyar kullanıcıya dayalı olarak, Facebook'un piyasa değeri, kullanıcı başına yaklaşık 180 dolar veya açık artırmanın herhangi birinden Facebook erişiminin yıllık ortalama değerinin dörtte birinden az olacaktır. örnekler.

Yazarlar, “Facebook ve diğer ücretsiz çevrimiçi hizmetlerin ekonomi üzerindeki ölçülebilir etkisi küçük olsa da, sonuçlarımız bu hizmetlerin kullanıcılarına sağladığı faydaların büyük olduğunu gösteriyor” diye yazdı.

Ayrıca, pazar dalgalanmalarına ve tartışmalara rağmen Facebook'un Google ve YouTube'dan sonra dünyanın en iyi sosyal ağ sitesi ve İnternet'te en çok ziyaret edilen üçüncü site olduğunu yazıyorlar.

Yazarlar, öğrencilere bir şekilde çarpıtılmış olan kolaylık örneklerinin tüm Facebook kullanıcılarını temsil etmediğini, ancak örneklerde ve farklı zaman dilimlerinde kullanıcılar tarafından fiyat değerlemesinde tutarlılık olduğunu belirtiyorlar.

Kaynak: Tufts Üniversitesi, Sağlık Bilimleri Kampüsü