İnsanlar Facebook'u Nasıl Kullanıyor?
Missouri Üniversitesi Gazetecilik Okulu'nda stratejik iletişim alanında yardımcı doçent olan Kevin Wise, insanların Facebook gezinme alışkanlıklarını inceledi.
Wise, sosyal paylaşım sitelerinde yapılan önceki çalışmaların yalnızca araştırma katılımcılarını araştırmayı içerdiğini söylüyor. Wise, çalışmasını farklı şekilde yürüttü.
Wise, "İnsanlardan Facebook kullanımlarını bildirmelerini istemek yerine, onları eylem halinde görmek istedik" dedi.
"Facebook kullanımını, insanların bu konuda söylediklerine değil, onu kullanırken gerçekte ne yaptıklarına göre sınıflandırmanın bir yolu olup olmadığını görmek istedik."
Çalışma sırasında, katılımcılara bir bilgisayarın başına oturdu ve belirli bir süre Facebook'ta gezinmeleri söylendi. Katılımcılar, Facebook web sitesinde kaldıkları sürece bu süre boyunca diledikleri her şeyi görüntüleyebilirler.
Wise, ekran yakalama yazılımını kullanarak her katılımcının sitedeyken yaptığı her eylemi görüntüleyebildi. Araştırmacılar, katılımcılar Facebook'ta gezinirken potansiyel duygusal tepkileri ölçmek için katılımcıların vücutlarının çeşitli bölümlerine sensörler bağladılar.
Wise, katılımcıların eylemlerini iki farklı gruba ayırdı: sosyal tarama ve sosyal arama.
Sosyal taramayı, hedeflenen bir amacı göz önünde bulundurmadan sitede gezinmek olarak tanımlar. Wise, insanların haber kaynakları veya duvarlar gibi genel manzarayı belirli bir bilgi aramadan araştırırken sosyal taramayı kullandıklarını söylüyor.
Wise, sosyal aramayı belirli bir kişi, grup veya olay hakkında belirli bilgileri bulmak amacıyla sosyal ağ sitesinde arama yapmak olarak tanımlar.
Wise, katılımcıların sosyal aramaya göre sosyal taramadan çok daha fazla zaman harcama eğiliminde olduklarını buldu. Katılımcılar yalnızca sosyal aramaya daha fazla zaman harcamakla kalmadı, aynı zamanda bundan daha çok zevk alıyor gibi görünüyordu.
Wise, "Sosyal arama sırasında veya belirli bir hedefe odaklandıklarında katılımcılardan daha olumlu bir yanıt bulduk" dedi.
"Sonuç olarak, Facebook kullanımının büyük ölçüde çevreye göz atmak ve ardından ilginç veya alakalı bir şeye odaklanmak arasında bir dizi geçiş olduğu görülüyor."
Wise, bunun insanların Facebook'u gerçek davranışlarını incelemek için kullandıklarını söylediklerini geride bırakacak keşifsel bir çalışma olduğunu söylüyor.
Gelecekte öğrenmeyi umduğu sosyal ağ sitelerini insanların nasıl kullandıkları hakkında daha birçok soru olduğunu söylüyor.
Kaynak: Missouri Üniversitesi
