Romantik Aşk Daha Çeşitli Alışverişler Sağlayabilir
Black Friday için tam zamanında, yeni araştırmalar, yeni biriyle olan sevginin, her zamanki favori yiyeceklere veya markalara bağlı kalmaktan ziyade, bakkal veya alışveriş merkezinde daha fazla çeşitlilik yaratabileceğini öne sürüyor.
Araştırmacılar, romantik bir aşk duygusunun güvensizliği besleyebileceğini ve satın alma yelpazemizi genişletmenin bir kontrol duygusu yaratabileceğini öne sürdü.
Ezilmeler genellikle bir belirsizlik duygusu uyandırır çünkü bir bireyin bir başkasına karşı romantik duygularının karşılık verip vermeyeceği belirsizdir ve çalışmanın yazarlarına göre "çeşitlilik arayışı" kişinin kontrol hissini yeniden savunmanın sembolik bir yolu olabilir.
Araştırmacılar, katılımcılardan yerel bir bakkaldan yoğurt almayı planladıklarını hayal etmelerini istedikleri bir dizi çalışmada bu eğilimi keşfettiler. Ya beş farklı aroma içeren çeşitli bir paket veya bir çeşniden beş porsiyon içeren bir paket satın alabilirler.
Daha sonra katılımcılar, şu anda romantik bir aşk yaşayıp yaşamadıklarıyla ilgili biri de dahil olmak üzere demografik soruları yanıtladılar. Sonuçlar, romantik bir aşk yaşayan insanların, aşık olmayanlara göre yoğurdun çeşitli paketini satın almakla daha fazla ilgilendiğini ortaya koydu.
Singapur'daki Nanyang Teknoloji Üniversitesi'nde profesör olan çalışmanın yazarı Dr. Irene Huang, "Çeşitli seçeneklere sahip olmak, kişinin çevresi üzerinde bir ustalık duygusu yaratabilir ve kişisel kontrol kaynağı olarak hizmet edebilir," dedi.
Başka bir deneyde, katılımcılara araştırmacıların, farklı insanların günlük yaşamlarıyla ilgili makaleler üretmek için bir yazar atölyesi ile işbirliği yaptıkları söylendi. Bir grup katılımcıdan "Birine Crush Yaşıyorum" başlıklı kişiselleştirilmiş, canlı bir hikaye yazmaları istendi, diğer gruptaki katılımcılar ise "Tipik Günüm" hakkında yazdı.
Hikayelerini yazdıktan sonra, katılımcılardan araştırmacıların takdirlerinin bir göstergesi olarak beş lezzet arasından dört parça çiğneme şekeri seçmeleri istendi. Tahmin edildiği gibi, romantik aşklar hakkında yazanlar, tipik bir gün hakkında yazanlardan daha fazla tat seçtiler.
Benzer bir deneyde araştırmacılar, yakın zamanda birine aşık olanlara kıyasla romantik ezilme davranışını karşılaştırdılar ve romantik duyguların karşılık verildiği görüldü. İki senaryodan birini yazdıktan sonra, katılımcılardan sonraki beş hafta boyunca her hafta bir atıştırmalık servis edileceğini hayal etmeleri istendi.
Altı seçenekten haftada bir ara öğün seçtiler ve yine romantik aşk durumundaki katılımcılar atıştırmalık seçeneklerinde daha fazla çeşitliliği tercih ettiler.
Huang, insanlar genellikle kararlarda objektif olduklarını varsaysalar da, bulgular, çeşitli ürünler satın alma arzusunun, insanlar bir ilişkinin herhangi bir aşamasında kontrol eksikliği hissettiklerinde de su yüzüne çıkabileceğini gösteriyor.
Bulguların pazarlamacılar için de etkileri olduğunu söylüyor. Birçok çağdaş tüketici, ilişki durumlarını sosyal medya aracılığıyla açıklamayı seçiyor ve şirketler, çok çeşitli seçenekleri içeren promosyon kampanyalarıyla aşık olanları hedefleyebilir.
Crushes, televizyon ve filmlerde de bir temadır ve pazarlamacılar bu gösteriler sırasında çeşitli ürünleri tanıtabilirler.
Kaynak: Tüketici Psikolojisi Derneği / EurekAlert
