Yeni Durum Sembolü "Meşgul Olmak" mı?
Yirmi birinci yüzyıl Amerikalıları, statü ve prestijle ilişkili özellikler konusunda yeni bir felsefeye sahip görünüyorlar. Ve bizim görüşümüz, Avrupalı meslektaşlarımızın tam tersi.
Uzun zamandır, maddi fazlalık ve sonsuz boş zamanların iyi bir üne işaret ettiği günler.
Yeni bir araştırmaya göre Tüketici Araştırmaları DergisiAmerikalılar, meşgul ve aşırı çalışan insanları yüksek statüye sahip olarak algılamaktadır.
Yazarlar Silvia Bellezza (Columbia İşletme Okulu), Neeru Paharia ve Anat Keinan (her ikisi de Harvard Üniversitesi), “İşyerinde işyerinde meşgul olmanın başkalarının gözünde statü algılarını nasıl etkilediğini inceledik.
"İnsanların sıkı çalışmaya dayalı sosyal onaylama fırsatına sahip olduklarına ne kadar çok inanıyorsak, boş zamanları atlayan ve sürekli çalışan insanların daha yüksek itibar sahibi olduğunu düşünme eğiliminde olduğumuzu gördük."
Yüksek statülü Amerikalılar bir nesil önce boş zamanlarıyla övünmüş olabilirlerdi, ancak bugün etrafındakilere nasıl "hayatları olmadığını" veya çaresizce tatile ihtiyaç duyduklarını söyleyerek alçakgönüllülükle meşgul olmaları daha olası.
Bu fenomeni araştırmak için, araştırmacılar çoğunlukla İtalya ve ABD'den katılımcılar arasında bir dizi çalışma yaptı.
İş yerinde meşguliyet Amerikalılar arasında yüksek statü ile ilişkilendirilirken, yavaş bir yaşamı hala yüksek statünün temsilcisi olarak gören İtalyanlar için bu etki tersine döndü.
Ayrıca, yazarlar, bir kişinin meşguliyetini sergileyen ürün ve hizmetlerin kullanımının da durumu iletebileceğini keşfettiler.
Örneğin, çevrimiçi alışveriş ve teslimat bakkal markası Peapod, zaman kazandıran ve yoğun bir yaşam tarzıyla olan ilişkileri sayesinde, Whole Foods gibi pahalı markalar kadar statüye de işaret ediyor.
Yazarlar, “Odağı malların kıymeti ve kıtlığından bireylerin kıymeti ve kıtlığına kaydırarak işleyen alternatif bir göze çarpan tüketim türünü ortaya çıkardık” dedi.
"İnsanların sosyal hareketlilik inançları, psikolojik olarak meşgul bireylerin arzulanan özelliklere sahip oldukları ve kıt ve talep gören olarak görülmelerine yol açtığı algısı tarafından yönlendirilir."
Kaynak: Tüketici Araştırmaları Dergisi
