Facebook, Sosyal Ağlar Gizliliğinizi Nasıl Sızar?

Bir makale Boston Globe dün Facebook gibi sosyal ağların gizliliği nasıl “sızdırabildiğini” gösterdi.

Basit bir algoritma geliştiren iki MIT öğrencisi, sosyal ağ web sitesi Facebook'ta bir kişinin ağını analiz etmek için bir yöntem buldu. Facebook'ta cinsel yönelimini belirleyip belirlemediğine bakılmaksızın, bir erkeğin gey olup olmadığını tuttuğu arkadaşları tarafından oldukça güvenilir bir şekilde belirleyebileceklerini keşfettiler:

Facebook sosyal ağından alınan verileri kullanarak çarpıcı bir keşif yaptılar: Bir kişinin çevrimiçi arkadaşlarına bakarak, o kişinin gey olup olmadığını tahmin edebiliyorlardı. Bunu, bir kişinin arkadaşlarının cinsiyetine ve cinselliğine bakan ve istatistiksel analiz kullanarak bir tahmin yapan bir yazılım programıyla yaptılar. İki öğrencinin tüm tahminlerini kontrol etmenin hiçbir yolu yoktu, ancak Facebook dünyası dışındaki kendi bilgilerine dayanarak, bilgisayar programlarının erkekler için oldukça doğru göründüğünü söylediler. İnsanlar, yalnızca tuttukları sanal şirket sayesinde kendilerini etkin bir şekilde "dışarı çıkarıyor" olabilirler.

Yöntem lezbiyenler veya biseksüeller için güvenilir değildi.

Bu bölümün gösterdiği şey, MIT öğrencilerinin uzmanlığı değil, sosyal ağ web sitelerine sağladığımız bilgilerin “sızdırılmışlığı”. Hayatımızla ilgili gerçekleri açıkça belirtmesek bile (örneğin, majör depresyon teşhisi ve 2 yıl tedavi görürken), bu tür özellikler sadece çevrimiçi profillerimizdeki diğer belirtilerle keşfedilebilir (örneğin Psych Central ile arkadaş olmak ve Facebook depresyon destek grubunun bir üyesi).

Her geçen ay, çevrimiçi yaşamlarımız gerçek yaşamlarımızla daha fazla karışıyor - artık ayrı çevrimiçi kişilere sahip değiliz (ve yaptığımızı düşündüğümüzde, araştırmacılar genellikle yeterince arama yaparak gerçek kimliğimizi keşfedebilirler). Facebook gibi sosyal ağ siteleri, arkadaşlarımız ve tanıdıklarımızla güçlü ve genellikle olumlu bir bağlantı kurma yeteneği sunarken, aynı zamanda dünyaya bizim hakkımızda belki de düşündüğümüzden daha fazlasını anlatıyor.

Ve işte ana fikir budur - sosyal ağ analizi sayesinde amaçladığımızdan veya paylaşmayı amaçladığımızdan daha fazla bilgi paylaşıyoruz. Belki de araştırmacılar için insan davranışına dair bazı potansiyel içgörüler sağlarken, istenmeyen sonuçları hayatlarımızın veri için mayınlı olduğunu gösteriyor. Bu analiz pazarlama dünyasında özellikle yeni bir şey olmasa da, Facebook gibi web siteleri bu tür analizi yeni bir seviyeye taşıyor.

Öğrenciler, Carter Jernigan ve Behram Mistree tarafından “Gaydar” adı verilen proje, insanlar arasındaki bağlantıların bize neler söyleyebileceğini inceleyen sosyal ağ analizinin hızla ilerleyen alanının bir parçası. Uygulamalar, kimin terörist olabileceğini tahmin etmekten, bir kişinin mutlu veya şişman olma olasılığına kadar gamı ​​çalıştırıyor. İlişkilerine bakarak insanlar hakkında varsayımlarda bulunma fikri yeni bir şey değil, ancak çevrimiçi ortamda aniden bilgi elde edilmesi, alanın güçlü araçlarının artık hemen hemen herkese uygulanabileceği anlamına geliyor.

Örneğin, Dallas'taki Texas Üniversitesi'nde bilgisayar bilimleri profesörü yardımcısı olan Murat Kantarcıoğlu, bir kişinin siyasi eğilimi hakkında makul tahminlerde bulunabileceğini gördü. O ve daha sonra Facebook için çalışmaya giden bir öğrenci, 167.000 profil ve Dallas-Fort Worth ağından insanlar arasında 3 milyon bağlantı aldı. Bir kişinin siyasi görüşlerini tahmin etmek için üç yöntem kullandılar. Bir tahmin modeli yalnızca profillerindeki ayrıntıları kullandı. Bir diğeri sadece arkadaşlık bağlantılarını kullandı. Üçüncüsü iki veri kümesini birleştirdi.

Araştırmacılar, insanların hangi gruplara ait olduğunu veya en sevdikleri müzikleri bilmek gibi bazı özelliklerin siyasi bağlantı için oldukça öngörücü olduğunu buldular. Ancak, sadece arkadaşlık bağlantılarını kullanırken rastgele bir tahminden daha iyi yaptıklarını da gördüler. En iyi sonuçlar iki yaklaşımın birleştirilmesinden elde edildi.

Akademik araştırmalar için kullanıldığında, bu tür çabalar zararsız görünür. Peki bir şirketin bu tür analizleri bireysel, araştırmacı araştırmalar için kullanmasını engelleyen şey nedir? Örneğin, büyük sigorta şirketlerinin - sosyal ağlarının sağlıkları ve ruhsal sağlıkları hakkında söyledikleri de dahil olmak üzere - bireyler hakkında karmaşık ve eksiksiz profilleri bu analizleri kullanarak saniyeler içinde derlediklerini ve ardından sigorta oranlarınızı buna göre belirlediklerini hayal edin. Ya da bir bireye ilişkin sadece olağan temel arka plan bilgilerini değil, aynı zamanda bu tür analizlerden elde edilen “çıkarılan” bilgilerin tamamını sağlayan bir arka plan kontrol firması mı? Kariyerleri, meslekte ilerlemeyi ve hatta bir gün romantik ilişkileri kolayca tehlikeye atabilir ("Randevunuzun Facebook profilini anlamak için burayı tıklayın Gerçekten mi onlar hakkında ve sizinle olası ilgileri / uyumları hakkında söylüyor! ”).

Bu, çoğu insanın Facebook'a veya başka bir sosyal ağa kaydolurken düşündüğü (pek de katılmadığı) bir şey değildir. Şaşırtıcı bir şekilde, Facebook gibi sosyal ağlar, bu tür veriler için ağlarında araştırma yapan kişilere herhangi bir sınır koymuyor. Ve şu anda zararsız görünse de, tarih bize bu tür araçların bizimkinden ziyade diğer insanların çıkarları için kullanılabileceği ve kötüye kullanılabileceği birçok yolu gösterdi.

Bunun size olmasını engellemenin bir yolu var - profilinizi "özel" olarak ayarlayın, böylece yalnızca özel olarak seçtiğiniz kişiler bilgilerinizi görebilir.