Ebeveynlik Dergilerindeki Reklamlar Güvenli Olmayan Uygulamalar Modeli

Pek çok genç ebeveyn veya büyükanne, sağlıklı çocuklar yetiştirme konusunda ipuçları için ebeveynlik dergilerini inceleyecektir.

Bu yayınlar yararlı makaleler içerse de, yeni bir araştırma, Amerikan Pediatri Akademisi'nin (AAP) sağlık ve güvenlik önerileriyle çelişen görüntüler veya ürünler gösteren ebeveynler için ülkenin en iyi dergilerinde görünen şaşırtıcı sayıda reklam buldu.

Araştırmacılar, altı reklamdan yaklaşık birinin en az bir suç içerdiğini tespit etti.

2015 Amerikan Pediatri Akademisi Ulusal Konferansı'nda sunulan bulgulara göre, bu vakaların yarısından fazlasında (yüzde 59), reklamlar bir çocuğun hayatını riske atabilecek mesajların tanıtımını yaptı.

Örneğin, bazı reklamlarda midelerinde uyuyan bebeklerin resimleri gösteriliyordu. Bu, AAP'nin ani bebek ölümü sendromu (SIDS) riskini azaltmak için bebeklerin uyku için sırtüstü yatırılması önerisiyle çelişmektedir.

Amerika Birleşik Devletleri'nde yaşamın ilk yılında diğer tüm nedenlerden daha fazla ölümden SIDS sorumludur.

Çalışma, 2009 ile 2014 yılları arasında ABD tirajı en yüksek olan iki ebeveynlik dergisindeki tüm çocuk ürünleri reklamlarını inceledi. Reklamların, çeşitli kategorilerdeki AAP önerilerine ne sıklıkla aykırı olduğunu değerlendirdi.

“Güvenli uyku kategorisinde bir avuç çelişki görmeyi bekliyorduk, çünkü önceki araştırmacılar bu dergilerde uyuyan bebeklerin çoğu fotoğrafının güvensiz pozisyonları tasvir ettiğini gösteriyordu, ancak suçları bulduğumuz kategorilerin çokluğu ve genişliği karşısında şaşırdık. "Baş yazar Michael B. Pitt, MD, FAAP.

Örnekler şunlardır:

• Güvenli olmayan yaş grupları için ilaçların veya ABD Gıda ve İlaç İdaresi tarafından çocuklarda kullanılması onaylanmamış ilaçların uygunsuz kullanımı;
• Yürüteçler ve arka bahçedeki trambolinler gibi güvenli olmayan oyuncakların tanıtımı;
• Bisiklet sürerken kaskların olmaması veya suda can yeleği takılmaması;
• AAP'nin yaşa özel boğulma önerilerine sahip olduğu yiyecekleri yiyen küçük çocukların olduğu reklamlar.

Dr. Pitt, bulguların endişe kaynağı olduğunu, çünkü reklamlardaki mesajlara tekrar tekrar maruz kalmanın insanların sağlıkla ilgili karar verme ile ilgili davranışlarını değiştirdiği gösterildiğini söyledi.

“Reklam başına ayrı ayrı bakıldığında, görece az sayıda korkunç çelişki vardı. Ancak endişemiz, özellikle yeni ve tecrübeli ebeveynlerin tavsiye aradığı bir yerde, güvenli olmayan uygulamalarla tekrar tekrar görüntülerin görülmesi, ebeveynlerin dergilerdeki uzmanlar tarafından onaylanan bu etkinlikleri üstlenmelerine ve evde güvenli olmayan uygulamalara yol açmasına yol açabileceğidir. " dedi.

Dr. Pitt, “Editörlerin, görüntülerin ve ürünlerin, yayınlamadan önce Amerikan Pediatri Akademisi'nin tavsiyelerine uygun olmasını sağlamak için reklamlarındaki içeriğin temel taramasını düşünmelerini öneriyoruz” dedi.

"Suçların çoğu, ürünün kendisinde değil, kullanılan görüntülerde yer alıyordu, bu da dergilerin belirli standartları uygulayarak reklamverenleri kaybetmeyeceği anlamına geliyor."

Kaynak: Amerikan Pediatri Akademisi / EurekAlert