Tütün Şirketleri Gençleri Vape Yapmaya İkna Etmek İçin Hedefli Pazarlamayı Kullanıyor
Yeni bir çalışma, e-sigara şirketlerinin gençleri elektronik sigara kullanmaya nasıl ikna ettiğini gösteren ilk çalışma. Yetkililer, gençlerin ve özellikle savunmasız topluluklardaki gençlerin nikotine bağımlı hale gelebileceği ve yaşam boyu bir alışkanlık geliştirebileceği için endişeleniyor.
E-sigaralar ilk olarak 2008 yılında Kuzey Amerika pazarına girdi ve bir sigara bırakma aracı olarak selamlandı. Bununla birlikte, British Columbia Üniversitesi'nden araştırmacılar, elektronik sigara şirketlerinin, gençlerin sosyal kimliğe yönelik gelişimsel arzularına hitap eden pazarlama stratejileri kullandıklarını ve nikotin kullanımının yediden 12. sınıfa kadar olan gençler arasında yaklaşık% 20 arttığını buldu.
British Columbia Üniversitesi araştırmacıları, bulgularının trendle mücadele etmek için proaktif önlemlere yol açacağını umuyor.
UBC Okanagan'ın Hemşirelik Okulu'nda öğretim görevlisi olan Yardımcı Doçent Laura Struik, makalenin baş yazarıdır. Struik, çalışmayı UBCO Sosyal Hizmet Okulu'nda çocukların ve ailelerin yüksek riskli bağlamlarda gelişim yörüngeleri ve esnek işleyişi üzerine araştırma yapan Yardımcı Doçent Sarah Dow-Fleisner ile yürüttü.
Struik, "Bu, gençlerin ilgisinin nedenleri ile e-sigara şirketlerinin pazarlama stratejileri arasında doğrudan bağlantı kuran türünün ilk çalışmasıdır" diyor. "Halkın, gelecek neslin bu nikotin ürünlerine nasıl alışmak ve nihayetinde bağımlı hale gelmek için nasıl hedeflendiğini bilmesi gerekiyor."
Araştırmacılar, gençlerin elektronik sigara kullanmaya başlamasının çeşitli nedenleri olduğunu söylüyor - stres yönetiminden kaygı, merak, tat, akran baskısı, kolay erişim ve hatta bu vapingin ebeveynlerden saklanması kolaydır ve sigaradan daha az zararlı olarak algılanır.
Dow-Fleisner, e-sigaralar başlangıçta bir sigara bırakma aracı olarak selamlansa da, onları kimin kullandığına daha yakından baktıklarında, gençlerin sigarayı bırakmak için ürünleri kullanmadıklarının açıkça görüldüğünü söylüyor.
“Son istatistiklere göre, yedi ila 12. sınıflardaki Kanadalı gençlerin sadece% 3'ü şu anda sigara içiyor -% 20'si e-sigara kullanıyor” diyor. Bu, e-sigara kullanıcılarının% 17'sinden fazlasının başlangıçta sigara içmediğini gösteriyor. Ayrıca, yanıcı sigara içen gençler arasında, bu gençlerin% 8'den azı e-sigarayı sigarayı bırakmak için kullandıklarını bildiriyor. "
Yakın zamanda yapılan anketler, gençlerin% 95'inin elektronik sigarayı merak ettiklerini ve denemek istediklerini,% 81'inin bir arkadaşlarının buharlaşması nedeniyle e-sigara denediğini ve% 80'inin iyi tatlardan hoşlandıkları için e-sigara kullanımına devam ettiğini bildirdi. Gençlerin% 70'inden fazlası e-sigaraların "havalı ve eğlenceli" olduğunu kabul etti.
Struik, elektronik sigara kullanımıyla ilişkili hem kısa hem de uzun vadeli sağlık risklerine ilişkin ortaya çıkan kanıtlara rağmen, kanıtların açık olduğunu söylüyor, gençlerin elektronik sigara kullanmanın diğer nedenleri sağlık risklerini geçersiz kılıyor.
"Gençler, riskleri anlamadıkları veya riskleri umursamadıkları için vape kararını vermiyorlar" diyor. “Gençler çeşitli nedenlerle elektronik sigara kullanmaya başlıyor ve e-sigara şirketleri, gençleri ürünlerini kullanmaları için işe almak için çeşitli nedenlerden yararlanıyor. Ve işe yarıyor. "
Struik ve Dow-Fleisner, araştırma asistanları ve UBCO’nun Baş Kütüphanecisi Robert Janke ile 800'den fazla çalışmayı incelediler ve çok sayıda e-sigara TV reklamını izlediler.
Dow-Fleisner, "İncelediğimiz TV reklamlarının, gençlerin e-sigarayı almak için belirttikleri neredeyse tüm nedenlere değindiği görüldü" diyor. "En çok alıntı yapılan nedenler, elektronik sigara içmenin ilişkisel yönlerine ve olumlu duyusal deneyim gibi ürünle ilgili faydalara odaklanma dahil olmak üzere en belirgin şekilde reklamlarda gösterildi."
Struik, dikkat çekici bir bulgu, elektronik sigara reklamlarının sosyal hayatınızı iyileştirmenin bir yolu olarak e-sigaraları tanıtması olduğunu söylüyor.
"Bu özellikle endişe verici çünkü gençler bir sosyal kimlik oluştururken gelişim aşamasındalar, onlar için büyük önem taşıyor" diyor.
“Önceki araştırmalarda, sigara gibi diğer tütün kullanım biçimleri etrafında bir kimlik oluşturmanın, sağlığı geliştirme çabalarına dirençle sonuçlandığı bulunmuştur. Dolayısıyla, müdahale söz konusu olduğunda başlangıçta düşünüldüğünden daha zorlayıcı bir bağlamımız olabilir. "
Gençlerde elektronik sigara kullanımı bir endişe ve e-sigara kullanımlarını azaltmak için kapsamlı stratejik planlara artan bir ihtiyaç olduğunu ekliyor.
Struik, "Gençleri, vape yapmama kararlarını desteklemek için ilgili bilgileri ve müdahaleleri nasıl üretebileceğimizi anlamak için masaya getirmemiz gerektiği açık" diyor.
"Sağlığı geliştirme çabalarımızın, gençlik raporu vapinginin çeşitli nedenlerini karşılayarak devam etmesi gerekiyor ve gençlerin bu sorunu ele almak için anlamlı bir şekilde dahil edilmesi gerekiyor."
Kaynak: British Columbia Üniversitesi
