Yüksek Topukların Yüksek Statü İçin İnsan Dürtüyle İlişkilendirilmesi

Kadınların yüksek topuklu ayakkabılarının boyutunu inceleyen yeni bir çalışma, insanlığın statü ihtiyacına yeni bir ışık tutuyor.

Araştırma için araştırmacılar, farklı şehirlere taşınan kadınların yaptığı binlerce ayakkabı alımını araştırdı. Buldukları şey, kadınların daha zengin şehirlere taşınırken yerel eğilimleri benimsedikleri, ancak daha düşük sosyoekonomik (SES) şehirlere geçerken bunları görmezden geldikleridir.

"Başka bir deyişle, kadınlar zengin kızlar gibi ve fakir kızlardan farklı görünmek istiyor," diyor Chapel Hill'deki North Carolina Üniversitesi'nde yardımcı doçent olan ve çalışmanın yazarlarından biri olan Dr. Kurt Gray. .

Gray ve Carnegie Mellon Üniversitesi ve Yale Üniversitesi'ndeki meslektaşları, uygunluk ve bireysellik eğilimlerini incelemek için büyük bir çevrimiçi moda perakendecisi ile işbirliği yaptı. ABD'deki 180 şehirden biri arasında taşınan 2.007 kadının beş yıllık ayakkabı alımını (toplamda 16.236) incelediler.

Moda seçimlerini ölçmek zor olduğundan, basit bir sayı kullandılar: Yüksek topuklu ayakkabıların bedeni.

Analizler, kadınlar hareket ettiğinde topuk boyutlarının değiştiğini, ancak aynı şekilde değişmediğini ortaya koydu.

Kadınlar, New York City veya Los Angeles gibi daha yüksek SES posta kodlarına geçtiklerinde, topuk ölçüsü, o posta kodundaki diğer kadınların satın aldığı topuk boyutuyla yakından eşleşti ve uygunluk arzusu gösterdi.

Ancak kadınlar, daha düşük SES posta kodlarına geçtiklerinde, topuk ölçüsü, geçmişte yaptıkları alışverişlerin topuk ölçüsüyle yakından eşleşti ve bireyselliklerini sürdürme arzusu gösterdi.

Jeff Galak, Nina Strohminger, Igor Elbert ve Gray'in de dahil olduğu araştırmacılar ekibi bu fenomeni "uygunluğu damlatmak" olarak nitelendiriyor. Bunun nedeni, moda tercihlerinin yukarıdan aşağıya, ancak nadiren aşağıdan aşağıya damlamasıdır.

Gray, "Walmart, Milano'daki pistlerdeki stilleri izliyor, ancak Milan, Walmart'ta stilleri asla izlemiyor" dedi.

Araştırmacılara göre, bu dengesiz uyumluluğun açıklaması, derin insan statü dürtüsüdür.

Gray, "Zamanın başlangıcından beri, insanlar saygıya ve sosyal duruşa susadılar ve kendilerini güçlülerle aynı hizaya getirdiler ve güçsüzlerden uzaklaştılar" dedi. "Bu nedenle, topuk ölçülerinde de aynı şeyi yaptıkları mantıklı."

Araştırmacılara göre, bu "istek uyandıran moda" nın daha yaygın hale geldiğine inanmak için de nedenler var.

Amerika'da eşitsizlik artıyor ve araştırmalar, zengin ve yoksul arasındaki uçurum ne kadar büyükse, insanların o kadar zengin görünmek istediğini ortaya koyuyor. Bu tür özlemler, düşük fiyatlarla yüksek statülü mallar sağlayan moda sitelerinin servetini besliyor.

Araştırmacılar, çalışma yalnızca kadınları incelerken, bunun yalnızca onlar için geçerli olduğuna inanmak için hiçbir neden olmadığını belirtti.

Gray, "Erkekler giysi, elektronik eşya veya araba satın alırken de aynı şeyi yapar" dedi. "Wichita'dan Los Angeles'a taşındığınızda etrafınıza bakarsınız ve Chevy'nizi bir BMW için satarsınız, ancak Los Angeles'tan Wichita, Kansas'a taşındığınızda etrafınıza bakarsınız ve sonra sadece BMW'yi alırsınız."

Bu araştırma, hangi renk kombinasyonlarının kıyafetleri en modaya uygun hale getirdiğini inceleyen Gray ve Strohminger'in geçmiş çalışmalarına dayanıyor.

Gray, "Modayı genellikle anlamsız bir şey olarak düşünürüz, ancak bu yıllık 1,7 trilyon dolar değerinde bir sektör ve giyim çoğu zaman kendimizi tanımlamaya yardımcı oluyor" dedi.

Kaynak: Kuzey Karolina Üniversitesi, Chapel Hill

FOTOĞRAF: