Sosyal Medyada Mizah Mesajı Negatif Olabilir

Avustralya'da yapılan bir araştırma, bir mesajın komik şekilde iletilmesinin, mesajın kendisinin etkinliğini azaltabileceğini bulmuştur. Bulgu, bir mesajın duygusal içeriğinin mesajın etkinliğini etkileyebileceğini öne süren son bulgularla tutarlıdır.

Araştırmada, Queensland Üniversitesi'nden araştırmacılar, gülmenin yol güvenliği mesajlarının yayılmasına yardımcı olmayabileceğini keşfettiler. Özellikle, sürücü uykulu komik reklamların çeviride çoğu zaman kaybolabildiğini buldular.

Keşif dikkat çekicidir çünkü sosyal medya, yol güvenliği mesajlarının reklamını yapmak için sıradan hale gelmektedir.

Sosyal medyayla bağlantılı çevrimiçi mizah, mesajın yayılmasını ve tutulmasını iyileştirmek ve videonun viral olma olasılığını artırmak için kullanılır. Amerika'da mizah genellikle savunma amaçlı sürücü okullarında içerik sağlamak için bir teknik olarak kullanılır, düzeltici eğitim genellikle bir trafik ihlalinin alınmasından sonra zorunludur.

Bazı durumlarda mizah, bir mesajı hatırlamak için etkili bir yöntemdir. Bayan Hawkins, "Mizah, bir videonun izlenme ve hatırlanma olasılığını artırabilecek bir stratejidir ve bazı yol güvenliği konuları için uygun olabilir" dedi.

Yine de araştırmacılar, Avustralyalı sürücülerin mizahın sürücü yorgunluğu uyarılarını iletmek için uygun olmadığını düşündüklerini keşfettiler. Bu keşif, bir YouTube videosunda anlatılan (bir milyondan fazla izlenme ile) sürücü uykululuğunu izlemesi ve tartışması istenen 10 Avustralyalı genç sürücü üzerinde yapılan bir araştırmadan kaynaklandı.

Videonun "izleme yeteneğini" veya penetrasyonunu artırmak için mizah kullanmanın mesajın etkinliğini sınırladığını buldular.

Kore'de yapılan viral video, sürücü uyuyana ve yoldan çıkıp bir uçurumun üzerinden geçip herkesin zıplamasına ve yuvarlanmasına neden olana kadar tek tek uyuyana kadar insan biçimli yaratıklarla dolu bir arabayı tasvir eden animasyonlu bir yol güvenliği reklamını gösteriyor.

Queensland Üniversitesi Kaza Araştırma ve Yol Güvenliği Merkezi'nden Alana Hawkins, "Çalışmanın bir parçası olarak katılımcılardan gördüklerini yansıtmalarını ve düşüncelerini ve tepkilerini paylaşmalarını istedik" diyor.

"Katılımcıların beklentisi, yol güvenliği reklamlarının şok edici olması gerektiğiydi ve bu reklam, bu beklentiyi ihlal etti ve bu nedenle uygunsuz olarak görüldü.

"Genel his, bu hafif yürekli yaklaşımın konu için uygunsuz olduğuydu."

Bayan Hawkins, medyanın küreselleşmesinin ve çevrimiçi videoların popülaritesinin, yol güvenliği reklamlarının genç Avustralyalı sürücüler için kolayca erişilebilir olduğu anlamına geldiğini söyledi.

"İnternet ve cep telefonları gibi geleneksel olmayan kanallar aracılığıyla reklam mesajlarının etkinliğine bakmamız gerekiyor" dedi.

“Genç sürücüler hem talep üzerine medyanın büyük tüketicileridir hem de yolda kaza riski yüksektir.

"Mizahi reklamlar, alkollü araç kullanma ve hızlanmayı önleme mesajları gibi bazı yol güvenliği konuları için uygun olsa da, küçük çalışmam, mizah gibi olumlu duygu temelli mesajların sürücüyü önlemede etkili olup olmadığını belirlemek için daha fazla araştırmaya ihtiyaç olduğunu gösteriyor. uykululuk.

"Mizah kullanmak, sürücülerin videoyu karayolu güvenliği mesajlarıyla ilgili beklentilerini karşılayamadığı için kapatırsa etkinliği sınırlayabilir.

"Mesajın çeviride kaybolması ve bir reklamı mizah anlayışı nedeniyle reddeden sürücülerin olumlu eylem çağrılarını tahmin edememesi olasıdır."

Kaynak: Queensland Üniversitesi