Çevrimiçi Oyun Bel için Kötü

Eğer yüksek yağlı, yüksek kalorili yiyecekler için televizyon reklamları yeterli değilse, şimdi çocukların aynı amaç için kullanılan yeni bir ortamın hedefi olduğu bulgusu geliyor: reklam oyunları.

Davis Üniversitesi'ndeki California Üniversitesi halk sağlığı araştırmacıları, reklam oyunlarının interaktif animasyon, video içeriği ve reklamcılığın eğlenceli bir karışımı olduğunu söylüyor.

Medya, çocukları uzun süre boyunca, öncelikle kurumsal markayı ve ürünleri tanıtan çevrimiçi mesajlara maruz bırakır.

Mayıs sayısında yayınlanan analiz Beslenme Eğitimi ve Davranış Dergisi, yazarlarını gençleri hedefleyen gıda şirketlerinin daha fazla düzenlenmesini önermeye yönlendiriyor.

Çalışmanın kıdemli yazarı Diana Cassady, "Daha önceki araştırmamıza dayanarak, çocuklar için televizyon programlarında yiyecek reklamcılığının yüksek yağlı hızlı servis restoran seçeneklerinin ve yüksek şekerli tahılların ve şekerlerin hakim olduğunu biliyorduk," dedi.

"Aynı zamanda, pek çok TV reklamının kurumsal web siteleri içerdiğini fark ettik ve bu sitelerin çocuklara yemek hakkında iletişim kurmak için nasıl kullanıldığını öğrenmek istedik."

UC-Davis'teki Food Stamp Nutrition Education Programının baş yazarı ve eğitim koordinatörü Cassady ve Jennifer Culp, mevcut çalışmaları için Ağustos 2006 arasında Cartoon Network ve Nickelodeon'da reklamı yapılan tüm restoran, içecek ve yiyecek web sitelerinin ayrıntılı bir içerik analizini gerçekleştirdiler. ve Mart 2007.

Bu ağlar, geleneksel reklamlarla yüksek hacimli web sitesi tanıtımlarından dolayı seçildi. Araştırmacıların analizi, çocuklar tarafından en çok izlenen yayın zaman dilimlerine odaklandı: hafta içi okul sonrası saatler ve Cumartesi sabahları.

Her site ve bu sitelerdeki sayfalar, ziyaretleri uzatmak için kullanılan stratejiler, marka özelliklerinin türleri ve sıklığı, beslenme ve fiziksel aktivite mesajlarının sayısı ve önemi açısından değerlendirildi.

19 web sitesini, 290 web sayfasını ve 247 reklam oyununu değerlendirdikten sonra şunu buldular:

• Web sitelerini içeren reklamların üçte birine yakını yemek içindi.
• Devam eden ve geri dönen web sitesi ziyaretlerini teşvik etmek için en sık kullanılan strateji reklam oyunlarıydı - değerlendirilen web sitelerinin yüzde 84'ü çevrimiçi oyunları içeriyordu.
• Her reklam oyunu en az bir marka tanımlayıcısı içeriyordu; logolar en sık ve doğrudan ürün temsili ikinci en sık görülen üründür.
• Ortalama olarak, her 45 marka tanımlayıcı için yalnızca bir beslenme veya fiziksel aktivite mesajı belirdi.

Culp, "Logoların veya gerçek gıda ürünlerinin oyunlara ne sıklıkla entegre edildiğini görünce şaşırdım," dedi.

Örneğin, bazı oyunlar oyun parçaları olarak şeker veya mısır gevreği kullanıyordu. Diğerlerinde, daha yüksek oyun seviyelerine ilerlemek için yalnızca belirli bir mısır gevreği satın alınarak kullanılabilen özel bir kod gerekliydi. "

Culp ayrıca sitelerin, ürünle ilgili beslenme gerçekleri veya gıda kılavuzu piramidine bağlantıların belirgin yerleşimi, günlük fiziksel aktivite önerileri veya benzer kaynaklar dahil olmak üzere sağlığı geliştirmeye yönelik bilgileri genellikle içermemesinden de hayal kırıklığına uğradı.

"Reklamı yapılan ürünün daha sağlıklı seçenekleri ve hatta besin içeriği - yağ ve şeker değerleri gibi - hakkında çok az mesaj vardı. Dahil edildiyse, genellikle siteye gömüldü ”dedi.

"Reklam oyunları, pek az sağlık yararı olan yiyecekleri olumlu bir şekilde yayınlamanın ve çocukları bir ömür boyu sağlıksız yiyecek tercihlerine hazırlamanın bir yoludur."

Culp ve Cassady, mevcut İnternet araştırmasının ve televizyon reklamcılığına ilişkin önceki sonuçlarının bir sonucu olarak, gıda şirketlerinin ürünlerini çocuklara tanıtmak için tek tip yönergeler geliştireceğini ve bunlara uyacağını umuyor.

Ancak şu anda, bu amaç için üzerinde mutabık kalınmış bir çerçeve bulunmamaktadır. Araştırma ekibi, eşi Michelle Obama'nın "Bir Nesil İçinde Çocukluk Çağı Obezitesi Sorununu Çözme" raporundaki standartları takdir ediyor.

Gönüllü pazarlama kısıtlamalarının yokluğunda, araştırmacılar daha fazla dış düzenleme önermektedir.

“Etkili bir öz denetim olmadan, federal hükümet kesinlikle devreye girmeli ve çocukları hedefleyen gıda şirketleri için gereklilikler belirlemelidir.

Cassady, "Sağlıksız beslenmeyle bağlantılı uzun vadeli kronik hastalıklar için yüksek risk altında başka bir genç nesline sahip olma riskini alamayız" dedi.

Kaynak: UC-Davis