Şişelenmiş Su Satın Almak Ölüm Korkusuna mı Bağlı?

Yeni bir çalışmada, Kanada'daki Waterloo Üniversitesi'nden araştırmacılar, şişelenmiş su şirketlerinin reklam taktiklerini araştırmak için yola çıktı. Uygulamanın hem insanlar hem de dünya için sağlıksız olduğunu gösteren çeşitli araştırmalara rağmen, birçok insanın neden şişelenmiş su satın aldığına dair ipuçları bulmak istediler.

Bulguları, şişelenmiş su satın almanın insanlarda derin bir psikolojik kırılganlık olan ölüm korkusuyla beslenebileceğini ortaya koyuyor. Çalışma, şişelenmiş su reklam kampanyalarının çoğunun bu bilinçaltı korkuyu hedef aldığını ve insanları belirli ürünleri satın almaya ve tüketmeye zorladığını gösteriyor.

Araştırmayı Waterloo'da yüksek lisans öğrencisiyken yürüten Stephanie Cote, "Şişelenmiş su reklamları en büyük korkularımızı iki önemli şekilde etkiliyor" diyor. Ölüm korkumuz risklerden kaçınmamıza neden oluyor ve birçok insan için şişelenmiş su bir şekilde daha güvenli, daha saf veya kontrollü görünüyor. Burada ayrıca ölümsüzlük arzumuza hitap eden daha derin bir bilinçaltı güç var. "

Euromonitor'un raporuna göre Kanadalılar 2013 yılında 2,4 milyar litre şişelenmiş su satın aldı. 2018 yılında, devam eden ve enerjik şişelenmiş su kampanyalarına rağmen bu miktarın 3,3 milyar CAD değerinde 3 milyar litreye çıkması bekleniyor.

Araştırmanın çerçevesi için araştırmacılar, sosyal psikolojide kullanılan yaygın bir araç olan Terör Yönetimi Teorisini (TMT) kullandılar. TMT araştırmacıları, insanların bilinçli olduğu kadar bilinçsiz de ölüm korkularını bastırma çabalarının, tüketim seçimleri, servet birikimi ve statü güvenliği gibi davranışları etkileyen belirli psikolojik savunmalara yol açtığını iddia ediyor.

Araştırma ekibi, şişelenmiş su kampanyalarının ve reklamların, web sitelerinin, fotoğrafların ve örtük ve açık anlamları ortaya çıkaran videoların içeriğinden alınan verilere baktı. Ayrıca, şişelenmiş su kampanyalarının kurumsal şişelenmiş su mesajlaşmasıyla rekabet etmede nasıl sorun yaşadığını araştırdılar.

Waterloo Çevre Fakültesinden bir araştırmacı olan Sarah Wolfe, "Sonuçlarımız, kurumsal kampanyaların fiziksel görünümleri, fitness seviyeleri, maddi ve finansal zenginlikleri, sınıfları ve statüleriyle kişisel değerlerini ölçen insanlara hitap ettiğini gösteriyor" dedi.

"Şişe suyu reklamları, büyük ölçüde grup kimliklerimizi ve vatanseverliğimizi tetikleyen marka bilinci oluşturma, şöhret ve iyi hissetme duygularına dayanıyor."

“Eğer kamu ve sivil toplum kuruluşları belediye içme suyu sistemlerinin faydalarını teşvik etmekle ilgileniyorlarsa, duygusal olarak heyecan verici yeni taktikler kullanmaları ve muslukların sadece finansal, etik ve çevresel faydalarından daha fazlasını konuşmaları gerekecek. Su."

Kaynak: Waterloo Üniversitesi