Sosyal Medyadaki Alkol Reklamları Çok Etkili
Michigan Eyalet Üniversitesi'nde (MSU) yapılan yeni bir araştırmaya göre, sosyal medyadaki alkol reklamları orijinal amaçlarına ulaşmada çok başarılı görünüyor: Basitçe onları görmek alkol arzusunu artırma eğiliminde.
Bulgular, katılımcıların Facebook'ta bira reklamlarına maruz kaldıklarında, şişelenmiş su reklamları gösterilen katılımcılara kıyasla, bir kahve dükkanı yerine bir bar için hediye kartı seçme olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu gösteriyor.
Çalışma lideri Saleem Alhabash, "Bu çalışmada, yalnızca sosyal medyadaki alkol mesajlarına maruz kalmanın, insanların alkol tüketme niyetlerini ifade etmelerinin yanı sıra alkolle ilgili tüketim davranışlarında bulunmaları açısından bir fark yaratıp yaratmadığını görmek istedik," dedi. reklamcılık ve halkla ilişkiler profesörü.
Deney için 121 katılımcı Facebook'ta reklamlara maruz kaldı: Bir grup bir marka biranın reklamlarını görürken, diğer grup bir şişe su markasının reklamlarını gördü. Çalışmanın sonunda, katılımın ödülü olarak deneklere biri bar için diğeri kahve dükkanı için olmak üzere iki hediye kartından biri verildi.
Bira reklamlarını görenlerin yüzde 73'ü bar kartını seçti; Bu, su şişesi reklamlarını görenlerin yüzde 55'i ile karşılaştırılıyor.
Alhabash, "Bunun bize söylediği şey, bir etkisi olduğu ve bu mesajlara tamamen maruz kalmasına bağlanabilir" dedi. "Alkol hakkında düşünmeleri için onları hazırlıyor."
Araştırmacılar, özellikle reşit olmayan kullanıcılar için, bulguların sosyal medya ve onun insanları etkileme yeteneği hakkında kritik soruları gündeme getirdiğini söylüyor.
"Sosyal medyada, bir reklamı normal içerikten ayıran çizgi çok iyi" dedi. "Çoğu kişi TV'de normal bir şovdaki bir reklamı tanıyabilir. Sosyal medyada her zaman durum böyle değildir. "
Dahası, alkol mesajları genellikle kişisel Facebook paylaşımlarına dahil edilir. Örneğin, bir kişi 13 yaşındaki yeğeninin onu görüntülediğini düşünmeden bir barda içki içerken çekilmiş bir fotoğrafını paylaşabilir.
"Sosyal medyada gerçekleştirdiğimiz bu faaliyetler ve davranışlar otomatik ve alışkanlıktır" dedi. "Küçük yaşta içki içmeyi veya etki altında araba kullanmayı zarif bir şekilde teşvik etmek gibi eylemlerimizin sonuçlarını çoğu zaman dikkate almıyoruz."
Sosyal medyada alkol reklamı ve pazarlaması için çok az düzenleme olduğundan veya hiç düzenleme olmadığından, bu sorunun hızlı bir çözümü yoktur. Ve Facebook kullanıcılarının profil oluşturmak için yaşlarını belirtmeleri gerekmesine rağmen, kolaylıkla bir tane oluşturabilirler.
Kaynak: Michigan Eyalet Üniversitesi
