Reklam Yasakları Gençlerin Alkol Maruziyetini Sınırlamak İçin Çok Az Şey Yapıyor

Yeni bir çalışma, reşit olmayanların alkol reklamlarına maruz kalmasını sınırlamak için hükümet müdahalesinin sınırlı fayda sağladığını öne sürüyor.

Johns Hopkins Bloomberg Halk Sağlığı Okulu'ndaki Alkol Pazarlama ve Gençlik Merkezi'nden (CAMY) araştırmacılar, alkol reklamlarının televizyonda veya radyoda yayınlanabileceği süreleri kısıtlayarak gençlerin alkol reklamlarına maruz kalmasını azaltmayı amaçlayan agresif Hollanda düzenlemelerini inceledi.

Kısıtlama kapsamında, sabah 6 ile akşam 9 arasında alkol reklamı yasaklandı. 2010 yılında girişime uyum yüzde 100'e yakındı.

Çalışma için CAMY araştırmacıları, program türünü ve izleyici demografik özelliklerini dikkate alarak ABD televizyonlarında alkol reklamlarına benzer bir politika uygulandığında ne olacağını modellemek için simülasyon analizini kullandılar.

Zaman kısıtlamalarının 12 yaşın altındaki izleyicileri koruduğunu, ancak aslında içmeye başlama olasılığı en yüksek olan gençlerin, yani 12 ila 20 yaşlarındaki gençlerin maruziyetini artırdığını buldular.

Bunun nedeni, gençlerin gece saat 9'dan sonra televizyon izleyicisinin yüzdesi olarak artmasıdır.

Rapor, Halkla İlişkiler Dergisi, Hollandalı araştırmacıların o ülkede öğrendiklerini doğruluyor: Alkol reklamlarıyla ilgili zaman kısıtlamaları aslında gençlerin maruz kalmasını artırıyor çünkü şirketler reklamı gece geç saatlere kaydırıyor.

Baş yazar ve CAMY araştırmacısı Craig Ross, "Hollanda'daki politika ve İrlanda ve Birleşik Krallık dahil diğer ülkelerdeki benzer politikalar için öneriler ışığında, zaman kısıtlamalarının gençlerin maruz kalması üzerindeki etkisinin belirlenmesi bir halk sağlığı önceliğidir" dedi. , MBA

"Zaman kısıtlamalarının ardından, alkol şirketleri reklamlarını, ergen / genç kitlenin daha yüksek oranda yoğunlaştığı gece geç saatlere kadar programlamaya zorlayarak bu yüksek riskli grup için reklam gösterimini artırıyor."

Uzmanlar, alkolün ABD ve Hollanda'daki ergenler tarafından en sık kullanılan ve istismar edilen uyuşturucu olduğunu bildiriyor.

Buna ek olarak, reklam ve pazarlamanın rolü, en az 14 uzun vadeli çalışma, gençlerin alkol reklamlarına ve pazarlamasına ne kadar çok maruz kalırsa, içki içme olasılıklarının da o kadar yüksek olduğunu belirlediğinden ifade edilmektedir. Ya da zaten içiyorlarsa, pazarlama ve reklam, gencin daha fazla içmesine neden olur.

Araştırmanın yazarlarından ve CAMY direktörü, "ABD'de artan sayıda ergenin yatak odalarında televizyonu olduğu için, alkol reklamverenlerini reklamları gece geç saatlere kadar televizyona taşımaya zorlamak, onları her akşam ergenlerle özel bir görüşmeye davet etmeye benzer." David Jernigan, Ph.D.

"Alkol reklamlarının ticari ifade olarak korunduğu ABD gibi ülkelerde, alkol reklamlarını reşit olmayan kitlenin fazla temsil edilmediği programlarla sınırlayan politikaların daha etkili olması muhtemeldir."

Bu politika ABD'de Ulusal Araştırma Konseyi, Tıp Enstitüsü ve 24 eyalet başsavcısı tarafından onaylanmıştır.

Kaynak: Johns Hopkins Bloomberg Halk Sağlığı Okulu