Cinsel Reklamlar Toplumsal Eğilimi Yansıtır

Seks satıyor mu yoksa bu sadece reklamcıların algısı ve umudu mu?

Ürün satmak için cinselliği kullanma pazarlama stratejisi yeni değil, ancak uygulama artıyor mu?

Yeni bir çalışmada, Georgia Üniversitesi araştırmacıları 30 yılı aşkın süredir dergilerde görünen cinsel reklamlara baktılar ve sayıların arttığını buldular. Araştırmacılar, cinsel içerikteki artışın toplumsal değişiklikleri yansıttığına inanıyor.

UGA'da reklamcılık ve halkla ilişkiler bölümünün başkanı ve profesörü olan araştırmacı Tom Reichert, "Reklamverenler çok etkili olabileceği için seksi kullanıyor" dedi. “Seks ilgi çektiği için satıyor. İnsanlar cinsel olarak alakalı bilgileri fark etmeye hazırdır, böylece cinsel içerikli reklamlar fark edilir. "

İnsanlar ayrıca reklamlarda kullanılan "bunu al, bunu al" görüntülerine de yenik düşüyor, dedi.

“Bazı genç erkekler Ax vücut spreyinin kadınları çıldırtacağını düşünüyor” dedi. "Ancak marka izlenimleri de reklamdaki görüntülerle şekilleniyor. Muhtemelen, Calvin Klein ve Victoria’s Secret Hanes veya Vassarette'den çok farklı değil, ancak algı çalışmaları bu markaların "seksi" olarak algılandığını gösteriyor ve bazı müşteriler bunu istiyor. "

Araştırmacılar, Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek ve Time gibi popüler dergilerde 1983, 1993 ve 2003 yıllarında yayınlanan 3.232 tam sayfa reklamı incelediler ve reklamların yüzde 20'sinde cinsel görüntü buldular.

Alkolden bankacılık hizmetlerine kadar her şeyi satmak için seks kullanımı yıllar geçtikçe arttı: 1983'te satış yapmak için reklamların yüzde 15'i seks kullandı; bu yüzde 2003'te yüzde 27'ye çıktı.

Araştırmacılar, reklamları modellerin kıyafetlerine veya giyim eksikliğine ve modeller arasındaki fiziksel temasa göre kategorilere ayırır.

Reichert, "Bulgularımız, otuz yıllık analiz boyunca görsel cinsel imgelemdeki artışın, reklamlarda zaten cinsel içerik barındıran ürünlere atfedilebileceğini, diğer ürün kategorileri tarafından yaygın olarak benimsenmesi gerekmediğini gösteriyor" dedi. "Özellikle alkol, eğlence ve güzellik reklamları bu artışın büyük bir kısmından sorumlu."

Çalışma, cinsiyetin öncelikle dürtüyle satın alınan düşük riskli ürünleri satmak için kullanıldığını gösterdi.

"Bankacılık hizmetleri, aletler ve kamyonlar gibi yüksek riskli, bilgilendirici ürünler satarken seks o kadar etkili değil" dedi.

Artışın çoğu alkol, eğlence ve güzellik reklamcılığında görüldü.

18 ürün kategorisinden, reklamlarda en çok cinsel görüntü kullananlar yüzde 38 ile sağlık ve hijyen; güzellik yüzde 36; uyuşturucu ve ilaç yüzde 29, giyim yüzde 27; seyahat, yüzde 23; ve eğlence, yüzde 21.

Reichert, "Gördüğüm neredeyse her çalışmada cinsel içerik bu tür durumlarda satın alma avantajı sağlıyor" dedi.

Reklamlarında seks kullanmayan ürünler hayır kurumları ve bilgisayar şirketleriydi.

Cinsellik yoluyla ürün satmak için modeller kullanıldığında, kadınlar hakimdir. 2003'ten örneklenen reklamlarda, model içeren güzellik reklamlarının yüzde 92'si kadındı.

Dahası, kadınlar seks satan reklamların sayfalarını ezici bir şekilde işgal ediyor. Modellerin yer aldığı provokatif sağlık ve hijyen reklamlarının yüzde 38'inin yüzde 31'i kadın ve yüzde 7'si erkeklere sahip.

Reichert, "Belki daha da önemlisi, bu analiz 2003 yılında alkol reklamlarının oranının her üç reklam için yaklaşık bir cinsel reklama yükseldiğini gösteriyor (yüzde 37)" dedi.

"Alkol ve tütün gibi ürünleri satmak için seksi kullanmak ahlaki bir sorundur."

Reichert, erotik reklamlardaki bu yükseliş eğiliminin toplumun bir yansıması olduğunu söyledi.

"Dikkatimizi çekmek ve bizi uyandırmak öncekinden daha fazla açıklık gerektiriyor" dedi.

“1900'lerin başında, kadın modellerin açığa çıkan kolları ve ayak bilekleri, bugün kısmen çıplak modellerin yaptığı gibi aynı düzeyde uyarılma yarattı. Hayatımız boyunca televizyonda, filmlerde, kitaplarda ve diğer medya türlerinde müstehcen içerikteki değişiklikleri sadece reklamın ötesinde görebiliriz. "

Kaynak: Georgia Üniversitesi